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全球主要手游市场

西欧和北美

地区人口:

7.956亿

2013 手游收入:

53亿美金

智能手机渗透率:

57-65%

主要游戏工作室:

Rovio, Supercell, King, Rockstar, EA Mobile

流行种类：

农场, 模拟, 自动化测试工具, 解谜, 赛跑

活跃手游玩家数量:

1.45亿  (1.06亿玩付费游戏)

每付费用户月平均收益:

$4.13

西欧手游市场正在以极其迅猛的速度发展, 市场与App Store定期发行的应用共同发展。

尽管被广阔的大西洋分隔，西欧和北美的手游市场在品味、消费习惯、盈利趋势及其他很多方面都惊人地相似。

西欧手游市场发展速度远远超过了其在大西洋彼岸的兄弟美国。前者2013年年增长率高达68%，如此高的增长率很可能使西欧成为全球增长最快的地区。同一时期，北美手游市场依旧保持38%的健康增长率。

西欧和北美地区每月付费用户的花费为4.13美金，就每位手机用户的花费而言，这一数据已使其成为全球最富庶的地区。然而，2013年亚太地区合计达4.12亿人口的游戏玩家助当地手游行业获取59亿的收入，超过了西方国家。

用户采集、社会媒体、发行商和品牌营销引领了移动应用软件在人群中的推广和发掘；而即时通讯软件，尽管前面有Facebook研发的WhatsApp大获成功并获得了190亿美金的现金和股票收益，例如LINE、微信（WeChat），或Kakao尚未以手游平台的身份在西方国家生根发芽。 

付费游戏在这一地区比例适度，2013年在美国大概占据了8%的手游市场份额。很显然，免费游戏依旧是主导力量。

俄罗斯和东欧

地区人口:

2.955亿

2013年手游收入:

4.20亿美元

智能手机渗透率:

14.4-36.2%

主要游戏工作室:

Zeptolab, Wargaming, Game Insight, Playtox

流行类型:

军事, 核心战术, 解谜

活跃手游玩家数量:

8800万(2700万玩付费游戏)

每付费用户月平均收益::

$1.27

尽管俄罗斯和东欧的手游市场与其西方和东方的强邻相比相形见绌，但是长久以来这一地区就保持“新兴市场”的状态，2014年也取得了长足的增长。追溯到2012年，智能手机在俄罗斯的渗透率只有19.4%。到2013年，这个数字已经翻番，达到了36.2%；根据尼尔森公司（Nielson）公布的信息，这一趋势也可从记录的就业人数及上升的中产阶级数量看出来，现在中产阶级已经拥有了俄罗斯48%的财富。在东欧地区，手游市场非常不同，普遍落后于俄罗斯，但是也出现了智能手机用户增长增加的情况，类似于俄罗斯。

安卓程序支配着这一地区，占据了50%的活跃应用系统，远胜于iOS操作系统21%的市场占有额。

或许要感谢全国人民对于国际象棋及后来兴起的电脑战争游戏的热爱，极其严苛的战略游戏在这一地区兴盛起来，这在全球其他地区是不曾出现过的。但是这些战略游戏依旧极度依赖免费游戏作为其商业模式，证明免费模式和核心玩法是一对有利可图的伙伴。

俄罗斯不仅仅是军事手游的主场，它还可以创造出征服世界的休闲游戏。

日本

地区人口:

1.276亿

2013年手游收入:

54亿美元

智能手机渗透率:

24.7% 

主要游戏工作室:

COLOPL, LINE, GungHo, Naver

活跃手游玩家数量:

1亿

每付费用户月平均收益:

$50+

流行类型:

解谜,  家用机IP, RPG, 卡片对战, 基于位置的游戏

卡片对战尽管在智能手机上也依旧很流行，并未放弃日本巨大的功能手机群体。

如果要用一个词定义过去一年日本利润丰厚的手游市场，那就是“改变”。

2013年见证了曾经占据主导地位的基于网页的手机游戏必须学会和客户端应用共享用户。2011年末智能手机渗透率仅仅为5.9%，当今已经飙升到了24.7%。与此一同上升的还有原本就已经很高的每付费用户平均收益攀升到了新高度，2013年年关时达到50美金。

与此同时，因为LINE的即时通讯应用已经发展成为具有主导地位的手游平台，日本本土开发的《智龙迷城》（Puzzle & Dragons）已经轰动全球。基于位置信息的手机游戏也处于上升期，这一类的专家COLOPL以令人诧异的速度发展。一些数据显示，尽管日本总人口数量并不是特别多，但这个国家2013年的手游收入竟然达到了54亿，很明显，游戏业务在日本当地呈现出了蒸蒸日上的发展趋势；确实，这些数据也粉碎了2013年年底的估计。而且，Serkan Toko博士预测2016年末当地手游市场市值81亿美金。

在日本民众更加倾向的操作系统评选中，iOS操作系统和安卓系统基本上可谓平分秋色，双方都声称其占有日本48%的智能手机市场份额。然而，功能手机（即非智能手机）仍旧十分受欢迎，也为其他游戏类型，尤其是卡牌对决游戏，提供了生存空间。

中国

地区人口:

13.6亿

2013年手游收入:

2亿美元

智能手机渗透率:

38.46-46.9%

主要游戏工作室:

触控, 微信, 乐动卓越

流行类型:

解谜, 街机, 自动跑酷, RPG

活跃手游玩家数量:

3.90 亿(2014年预计值)

每付费用户月平均收益:

0.30美元

虽然以前中国复杂的市场或许令西方开发者无从下手，但对海外工作室来说，进入的可能性（和机会）正在不断改善。

对于很多中国游戏玩家而言，尽管付费还是一个很困难选择，但诸如腾讯推出的天天酷跑获得的成功说明了这一市场存在的商业潜力。

中国日益重要的经济地位就无需再做介绍了。当中国金融信心不断提升的同时，中国智能手机渗透率也同样得到了提高。尽管中国的每付费用户平均收益较低，仅有0.30美元，但是考虑一下，中国有13.6亿人口，智能手机渗透率高达50%，潜在收入还是很客观的。

但是，在中国市场的操作系统分割战中，安卓占据了70%的江山，超过500家的应用商店要争夺用户的关注，所以中国市场其实极其复杂。幸运的是，在当今安卓系统这个王国里，大概30家应用商店占据了高达80%的销售额；这意味着海外发行商和开发商进入中国的通道也在改善中。

根据相关注解，支付在中国是件极其难以捉摸的事情，数以百万计的人没有信用卡，他们依靠运营商代扣费用进行程序内购和其他类似消费活动。结果，大量服务供应商如雨后春笋般涌现出来，其中，支付宝（Alipay）成为了最具主导地位和最有名的供应商之一。

像日本的LINE，韩国的Kakao Talk，微信（WeChat）即时通讯应用代表了中国最具优势的移动手游平台；这一趋势在西方国家尚未立稳脚跟。

韩国

地区人口:

5020万

2013年手游收入:

14亿美元

智能手机渗透率:

73-80%

主要游戏工作室:

Gamevil, Kakao, SundayToz

流行类型:

解谜, 模拟, RPG

活跃手游玩家数量:

3000万(在KakaoTalk)

KakaoTalk, 类似于LINE的即时通讯应用和游戏平台，在2013年韩国应用商场排行榜中，傲视群雄。

至今为止，像《飞龙骑士》这样的游戏极受欢迎，但是政府颁布的游戏成瘾预防行动准则则继续在游戏产业的头顶上笼罩了一层令人担忧的乌云。

在***的分裂国家中，南韩已经发展成为巨大的手游市场，73%的智能手机渗透率为巨大的潜在收入提供了基础；与2011年26.9的渗透率相对，取得了十足的发展。事实上，南韩确实是世界上智能手机渗透率最高的国家。

智能手机接近饱和的结果可能会让OEM制造商感到困扰，但是对于依靠手机游戏生存的商家却是机遇之地。比如，谷歌（Google）和苹果（Apple）应用商店的收益比上年度飙升了759%，再次刷新了本地市场举世瞩目的数据统计。当然，这一情况也吸引了西方游戏玩家及工作室收购兴趣的增加。

很多人将这一繁荣现象归于南韩令人艳羡的WiFi覆盖，WiFi信号能够到达地铁系统及更远范围，但是南韩也是一个秩序井然的实行运营商代扣的经济体。2013年也被成为“KakaoTalk”年；这款类似于LINE的即时通讯应用软件也被当作游戏平台使用。

今天唯一阻碍南韩手游产业发展的阴影就是政策和法律。南韩政府颁布的游戏成瘾预防行动准则受到追捧。如果获得支持，就意味着游戏——包括手机游戏——被列到高度成瘾行列，将像对待吸毒、酗酒，赌博一样对待游戏，潜在影响有待观察。

新兴区域

非洲

地区人口: 10.3亿

智能手机渗透率: 高达39.8%

对于非洲常见的误解就是人们常常认为在那片广袤的大陆上，基本不存在文化差异。事实恰恰相反，非洲的手游市场也日益发展。南非建立了游戏中心，埃及还有繁荣的独立及中间层工作室。包括加纳和尼日利亚在内的西非国家，由于企业家注意到使用手机的年轻人的增长，已开始点燃游戏开发团队的星星之火。

对于非洲大陆上的外来人群，南非提供最好的市场机会，有着稳步攀升的智能手机渗透率，奇怪的是黑莓手机（Blackberry）竟然是非洲大陆最受欢迎的操作系统。微软视窗操作系统(Windows Phone)在南非也取得了重大进展，欧洲和美国开发的游戏在南非运行地尤其好。

回到整个非洲大陆上来，AppLift和Newzoo 2013年的数据表明手游收入总额约为2.6亿美金，以令人振奋的年均29%的速度增长。在非洲1.05亿玩家里，有320万的玩家定期支付游戏费用，每付费用户平均收益较低，为0.67美金。

东南亚

地区人口: 6.10亿

智能手机渗透率:  34.8% (地区平均值)

尽管日本、中国和韩国作为世界上最超前的手游市场闻名遐迩，但是东南亚正在出现精神矍铄的新兴市场。

在新加坡、马来西亚、越南、泰国和印度尼西亚，消费者、开发商和发行商都热衷于模仿位于大陆北部的已经成功了的同伴。

安卓系统在东南亚地区有着普遍的主导地位，占据了东南亚约72%的手机操作系统份额，在菲律宾更是高达92%，在马来西亚和新加坡徘徊在80%左右。

至于游戏偏好，东南亚手游一般都具有开放思维，喜欢西方免费游戏大厂、高品质IP，及当地和北亚的角色扮演和卡片对战游戏。

印度

地区人口: 12亿

智能手机渗透率: 12.8%

作为世界上最著名的新兴经济体，印度或许只被中国超越了。印度巨大的人口总量、不断增加的年轻手机用户和扩大的中产阶级为手游的发展提供了巨大的机遇；一个快速膨胀的当地技术产业正在急于寻求支持。

智能手机渗透率可能有点低，但是12亿人口拥有12.8%的渗透率已经足够引起外界的慎重考虑了。当地OEM商呈现出繁荣昌盛的场面，但就手机应用而言，当地工作室目前还在与印度当地销售火热的西方游戏进行竞争。

来自印度商会和行业联合会及毕马威的数据显示，2013年年底印度手游产业市值有望达到1.267亿美金；2014年年底预计升至1.556亿美金，2017年达到2.888亿美金。

中东和土耳其 

地区人口: 3.966亿

智能手机渗透率: 29-73.8%

中东和它的文化同源国家土耳其目前并没有出现手游繁华现象。纵观其技术部门，这一地区也在前进，部分得益于当今3.996亿人口中，60%在25岁及以下。

这就为该地区17个国家的游戏制作者提供了难得的机会，这些国家的智能手机渗透率高达73.8%。免费游戏获得了热情拥戴；以色列国内出现的创业热潮也瞄准了一个又一个时机。

尽管西方制造的游戏确实很流行，融入当地区域文化的本地制造也为人们很好地接受了。

最后，中东地区很多本地服务公司和工具供应商走出来，不仅服务当地市场，也服务全球的游戏产业。

拉丁美洲

地区人口: 5.90亿

智能手机渗透率:  高达36.8%

在这篇报道中，我们以独特的视角将巴西看做是新兴拉美手游市场皇冠上的珠宝。

但是往深了再看看这个大陆的主人，这个拥有5.9亿人口的地区正在经历着手游创造利润的新时代。

2013年手游利润为4亿美金，实现了年均33%的增长。Newzoo和AppLift数据显示，在拉美大陆8400万活跃手游玩家中，有2900万定期支付游戏费用，每月付费用户平均收益合计为1.15美元。

在操作系统市场份额上，安卓占据了大概46%，而iOS操作系统仅占到了29%。