专访37手游徐志高： IP价值两极化，下半年竞争未必激烈

　　7月30日，一年一度的游戏行业盛会ChinaJoy已在上海正式拉开序幕， 37手游总裁徐志高出席了大会。会后，龙虎豹对徐志高就37手游现状及未来布局进行了采访。
　　龙虎豹： 37手游对于一款游戏注重的是什么？偏重什么类型游戏？
　　徐志高：在过去，手游发行一定是重渠道、弱产品的，但37游戏首先还是以用户为本，其次回归到游戏产品本身上面。希望努力沉淀用户和努力服务好用户，我们努力会往用户平台化的方向去发展，这是37手游的定位。渠道归根结底只是个输出口，当有一天App Store变为大家刷网工具的时候，玩家一定会反感，玩家愿意玩游戏，但不愿意被强奸。当然，国内现阶段，渠道还是很强势的。
　　游戏类型上，会尝试去接触各类游戏，希望在重度化里面做的更扎实一点。从我个人角度出发，轻度游戏不太好把控，除非后期在品牌化构建上面有优势的游戏会去考虑，例如，《开心消消乐》这种产品，我觉得它已经不是一个单纯的产品游戏，它有自己的概念和辨识度，通过滚雪球能滚起来， 重点游戏前期推广会比较困难一点，但是它能滚动发展，这一方向还是要逐渐摸索的。
　　其实游戏类型的细分很重要。我研究后才发现细分市场不需要推广也有很多用户，例如《战舰帝国》，基本用户量都在40万左右，很稳定。军事类游戏不显山不露水，给大家的印象就是还行，但真注意到的时候会发现收入高的吓人。大部分细分市场是可以去尝试的，虽然部分市场前期流程很差，但只要后面有了成长，就会有好的发展。

　　龙虎豹：现在市场很热衷于打造IP游戏，37手游在这块是怎么布局的？您怎么看待IP热这种现象？
　　徐志高：没有刻意去考虑，但游戏本身是娱乐的一部分，游戏的外延一定是往大娱乐的方向去发展，提前做一些储备也好，或者说做一些摸索也好，还是有必要的。
　　现在IP的热度趋近于两级化，既可以说IP的热度越来越冷，也可以说越来越热，回到起点时大家就会思考：这个IP能不能帮助到我？怎么样帮助到我？以前一旦有公司拿到了IP，大家都会纷纷去争抢，但现在拿着IP都没有人响应。同时，真正顶级的IP很难拿到，只能自己慢慢培养IP。
　　当到了IP资源被耗尽、新IP又没有成长起来的新老交替阶段时，人们就会冷静下来，拿不到好IP，就自己花钱培养IP，广告费始终都是要出的。当然，目前这样的案例还不多见。
　　龙虎豹：上半年市场上基本没出现现象级的产品，下半年竞争可能会很激烈，37手游有什么计划？
　　徐志高：下半年计划推出《冒险之光》和《霸道天下》，此外，还有两款游戏会分别在9月和10月的中旬发布，具体时间还未决定。
　　《冒险之光》属于偏重类型，在玩法和系统方面设计上花了很多心思，但肯定不是特别重度的，相比《梦幻西游》这样重度的游戏，它更传统休闲一些，比一般的卡牌游戏要重；《霸道天下》的制作人是一个很有情怀和想法的人，他对游戏品质有很苛刻的要求，4月份首轮测试时的反映很好，5月份又测试了一次，虽然用户量不大，但数据很好，一天可达2000左右的量，但是《霸道天下》制作人仍然觉得离S级产品还有距离，也还有其他想法，因此加入了两大系统，进程也有些偏慢了。上半年我们有几个重要的项目，希望在下半年能朝着更好的方向发展。
　　另外，我感觉下半年的竞争未必很激烈。例如，在去年春节之后，原本以为竞争会非常激烈，但3、4月份时候，除去《梦幻西游》、《少年三国志》，也并没有太多大作。同一阶段下，游戏产品的品质是一方面，但还要考虑到发行以及后期工作，游戏再好，“能不能发行”、“发行情况怎么样”等方面都不好说。 
　　龙虎豹：时下H5游戏的关注度很高，37手游是否考虑过往H5游戏发展？
　　徐志高：我们也讨论过这个问题，没有结果。8个高管中4个人认为现在就要开始布局，4个人认为谨慎关注就好：就像大部分H5游戏，只是一个短期的现象，很难形成长线。建立这样的游戏没有问题，但它能不能发展成一个很大的一个盘子还不得而知。至少未来一年甚至于一年半，我都不太看好，现在有专做H5游戏的平台，但单个游戏很难维持，其实这是做流量的做法，不是做游戏的做法。