AppStore一周观察：苹果审核到底发生了神马？！

　　如今，AppStore已经不仅是一个渠道，而是沟通手游厂商和用户的桥梁，是苹果官方对游戏内容进行引导和把关的场所，还是外部研究者一窥业界发展状况的信息来源，扮演着渠道、媒体和数据库等多重角色。龙虎豹将在每周一对上周AppStore中值得注意的事件进行盘点和分析，供手游从业者参考。

　　又到了【一周观察】时间。按照惯例来为大家介绍一下上周（11月28日-12月4日）的AppStore榜单情况。

　　总体来说畅销榜前五名产品格局变动不大。截止到12月4日（周日）晚12点，《王者荣耀》居于畅销榜首位，第二名是《阴阳师》，《梦幻西游》和《倩女幽魂》分列第三第四，《大话西游》位居第五，而11月29日进行了版本更新的《问道》位于第六位。

　　相比于AppStore这份原装名单，本周分析平台ASO100发布的一份苹果商店年度Top300榜单倒是值得一提（我保证，此处绝对没有打广告……）。这份榜单收集了几万款App截止到2016年11月30日的数据，从流量、口碑和市场三方面做考评，统计出相应分数（百分制），排出名次。

　　龙虎豹想说的是，作为流量变现实力担当的游戏产品在榜单上的排名并不高，《王者荣耀》位于第31位，是所有接受统计的游戏产品中分数最高的；第二名《贪吃蛇大作战》位于第36位；第三名则是前段时间大火的《阴阳师》，位于榜单第39位。而Top300当中游戏产品仅出现9款。

　　对此，ASO100的CEO徐欢的解释是：“统计参考整年数据，除了特别经典的游戏表现非常稳定，大多数游戏运营时间较短。另外除了用户实力之外，市场和口碑也会作为评估标准，相比于其他应用，游戏在这两方面并不占优势。”其中，市场和用户实力主要是指：苹果应用商店以及国内9大安卓应用市场用户下载量、用户评论数以及好评度、关键词曝光量、App搜索热度、百度指数、社交平台热度等。

　　徐欢还说，这次的统计并没有把收入作为主要衡量标准，而不可否认，游戏产品的收入能力很强。【呼，原来是没有把收入能力算在里面，这我就放心了。

　　不过还是想说，平日里打开应用商店，免费、付费、畅销榜前几名总能看到游戏产品身影，莫说前300，就是前30，游戏产品也相当“露脸”，结果从流量、口碑和市场方面一统计分数，却有着小尴尬。榜单成绩打脸怎么办？没有关系，距离2017年还有一个月的时间，刷榜公司分分钟拯救你。

　　随着周四，12月1日的来临，各家刷榜公司正式推出了年底促销套餐：12月份AppStore免费榜Top1刷榜价格为6万；Top3为5万；Top5为4万；Top10为3万；Top20为2万；Top50为1万。提前四小时预约有价格优惠，上榜3小时内被清棒或者下架也会有相应的价格调整。

　　很早之前我们了解到的情况是，免费榜TOP1-5 对应下载次数为15-20万/天，此后依次递减，付费榜TOP1-5 带来的下载次数为800-1500/天。而畅销榜TOP1-5名每天将为开发者带来100万-300万收入。随着行业竞争越来越激烈，用户成本也越来越高，这些数据也在变化。在这里我们只想说一句话：刷榜有风险，投入需谨慎。

　　不论是榜单还是优惠价格表，都在提醒着我们十二月来了。一是各大公司进入了最后都业绩冲刺阶段，二是我们离各种节日也越来越近了，比如14号的拥抱情人节啦（单身狗可自行忽略，非汪要准备礼物了）；再比如平安夜、圣诞节啦（提醒同上）。虽然以上节日在中国不设法定假日，但是上周苹果在一封邮件中提醒开发者——他们要放假了。

　　邮件显示App Store的审核后台iTunes Connect 将从12月23日开始下线。23-27日暂停审核工作，当然新产品以及更新版本也无法在这几天进行。在中国，众多法定假期之前的一段时间，都会有一种疾病在人群中蔓延，伴有四肢无力、胸闷气短、无心工作等症状，我们通常称之为“假前综合征”。不知道此病症在美国是否存在，不过从最近AppStore的一些“一反常态”的审核情况看，龙虎豹对此持怀疑态度。

　　1号那天，手游《灵狐小倩传》在AppStore上的宣传图在业内引起一片哗然。图片内容是身着圣诞装的男子环抱两名几乎全裸的年轻女郎，女性敏感部位仅贴胶布遮挡。当天下午，这款游戏被苹果下架，但是从更新时间来看，这款游戏半个月前就上线了……

　　关于“色情”，App Store审核指南中有相关规定：

　　18.1 含有色情素材，也就是《韦氏词典》中定义的“旨在激发情欲，对性器官或性行为的明确描述或展示，而无关美学或情绪感受”的程序将会被拒绝。

　　18.2 用户频繁提供生成色情内容的应用程序将会被拒绝。

　　苹果审核一向严格，对于色情内容近乎苛刻。不过类似的材料也不是不能操作，龙虎豹觉得《灵狐小倩传》的“运气很好”。

　　专业人士向我们介绍：苹果审核团队中不止一人，有男有女，有老有少，国籍、教育信仰各不相同，所以对待“尺度”的看法也不同。比如同样一张暴露但不露点的图片，40岁大妈和25岁小伙子会有不同的看法，这时就要看审核人的主观判断了。所以提交的图片素材第一次被打回，如果没有修改很可能第二次也会通过。那么如果做5-6款App一起提交，基本上不会是同一个审核人，素材可能就会通过。如果运气好，一次通过的情况也存在。至于为什么当天下午就被下架，我们不负责任地猜想游戏可能被举报了。不过有趣的是，游戏评论区的玩家当时的表现还是很兴奋的，所以游戏很可能是被从业者举报的，当然也有可能是玩家的麻麻……

　　同样是苹果规则问题，12月3号，AppStore免费榜第二名号称金庸正版授权的手游《东邪西毒》惊现多个马甲号。如下图所示，六款产品均为同一家公司出品，游戏名称相同，其中三款连封面截图都一模一样。

　　为什么游戏开发者会提交这么多个马甲？龙虎豹从相关操作者那里了解到：这么做的目的有几种，一种是害怕被苹果封号（封号理由可能是侵权或者刷榜），所以多开马甲以防万一；另一种就是分散审核者的注意力，情况和上则消息类似。

　　而且，金庸授权和侵权产品提交审核的方式不同。资料上显示《东邪西毒》是经过完美世界授权的，不过同名游戏早已经在去年年末停止运营了，目前两者关系还不得而知。刨去这个因素不提，如果没有明确的“金庸授权手游”的字样，一家公司很可能在得到金庸授权其他产品之后（比如说食品、服饰、周边等等）打了“擦边球”开发出来了游戏。

　　第二种，如果游戏确定是盗版，开发者在提交的时候可以设置后端控制开关，审核时使用不侵权的素材，过审之后打开开关就可以转换过来。这个套路也是666啊。