App Store一周观察：《FGO》上天 《魔法少女小圆》落地

在2016年底的一段时间里，可能是由于KPI的压力，AppStore上刷榜之风愈演愈烈，除了刷榜之外的名次变动又实在有限，“一周榜单观察”似乎有变成“一周刷榜观察”的趋势。于是2017开年之际，龙虎豹希望能在AppStore中挑出几款看起来没有刷榜，或者刷得不那么厉害的游戏，结合目前业界的大环境，分析出一些问题或趋势，供从业者参考。

本周龙虎豹所关注到的游戏，是B站***发行的《FGO》和自研的《魔法少女小圆》，从这两款游戏下的评论和充值金额的分布看，应该不存在刷榜行为。另一方面，同为国内二次元用户群体中大热的日本动画IP改编手游，同样通过B站发行，在上线初期营销推广的手法和力度上也相似，但两者在AppStore上线之后的走势却截然不同，其中原因，恐怕不仅在于游戏本身的差别，而是IP运营方面出了问题。

《FGO》再上畅销榜第二 《魔法少女小圆》则后继乏力

继2016年12月15日的之后，2017年元旦当天开启的斯哈卡限定抽卡活动，使得《FGO》再次冲上畅销榜第二名。实际上，《FGO》的每一次开活动都对收入有明显的拉升作用，不断积累的人气还让这种拉升力度越来越大，从游戏上线开始算起，活动的每一次开启，都使用户的消费潜力被进一步激发，2016年10月16日位于畅销榜第8，11月6日畅销榜第7，11月17日畅销榜第5。

反观12月21日IOS上线的《魔法少女小圆》（以下简称《小圆》）手游，在上线10天之后的2017年元旦，已经掉到了畅销榜488名，而上线当天的最高排名，也不过147名而已。两者对比，《小圆》的成绩实在有些惨淡。

造成这种现象的主要原因是两个IP量级之间的差别吗？似乎不是，对比两者的百度指数，我们可以发现，至少在2014年《Fate/UBW》播出之前，作为日本的现象级动画，《小圆》的百度指数至少与前者处于不相上下的状态，在2015年7月《Fate/UBW》第二期放送完毕之后，两者在国内的人气差距也并不大。

那么，主要的原因是B站推广不力吗？实际上，对于这款自家研制的大IP作品，B站的营销也是不遗余力的。在手游推出半年之前，B站就已经开启了预约，上线之前的两个月，B站在首页发布了《小圆》动画回顾专题，并在万圣节期间举办了以“魔法少女的月下游行”为名的线上设定征集活动，试图引起一轮有关魔法少女的社会化营销。只不过，在上线初期成绩不好的情况下，B站如今对《小圆》手游的营销活动已经开始收缩。

相对于今天的影游联动 漫游联动等级太低

IP本身和初期推广问题不大，问题是出在产品本身吗？如果从AppStore上的用户评价上看，产品本身可能是存在一些问题，比如一些用户反映打击感不好，玩法老套，体验滞后。但是这些问题在《FGO》上也有体现，毕竟它还是一款经典的JRPG，在玩法和表现上并没有革命性的创新。

这样看来，与《小圆》手游最大的不同在于，《FGO》是由《Fate》原作者奈须蘑菇亲自创作剧情的游戏，与IP互动的深度不同，决定了即使有剧场版的“正版授权”，《小圆》手游也不能复制《FGO》的成功路径，只能走玩法上作出创新这一条路。

（玩家在AppStore上对《FGO》做出的评价

在今年中国数字娱乐产业年度高峰会（DEAS）上，爱奇艺联席总裁徐伟峰接受龙虎豹采访时曾表示，爱奇艺在多款影游互动产品运营商积累出的一条重要经验是：一定要在游戏中为玩家提供相同的世界观构造的同时，提供剧情上更为开放的选择，而做到这一点，必须在决定影游互动计划的初期就开始与内容创作者进行合作，其周期可能长达一年，也就是说，在决定制作游戏的时候，也许影视剧的演员都还没决定。

与国内已有的影游互动实践相比，今天的（日）漫游互动却还处于相对初级的状态，对于季播动画而言，国内厂商在动画一季播出后才取得IP授权，再过一年才推出游戏的运营周期是常态，而且为了赶制作进度（实际上也是节约制作成本），多是常见玩法的换皮。不论是抢占动画档期，还是在剧情上进行延伸，内地的手游厂商如果不能在资本上介入日本动画的制作体系，就难以在手游改编上获得主动权。

在2017元旦的IDO漫展上公布，不久后将正式上线的《甲铁城的卡巴内瑞》也是如此，如果游戏能在动画人气最高的前三集播出时推出，不论质量如何，吸量效果一定不错，但随着动画的完结，特别是后期剧情疲软引发争议，动画在今天能否保持当初的人气是存疑的。

不过，去年以来，我们看到B站越来越多地出现在日本动画制作委员会列表中，或许这正是在此方面进行布局。并且，日本动画在作画外包时，也越来越多地选择国外，特别是中国和韩国公司，从动画产业的结合开始，提升日本动画和国内手游的漫游互动水准，在龙虎豹看来，这并非是一种可能，而应该是一条必经之路。