AppStore一周观察:魔兽玩家不干了,侵权、致敬还是蹭热度?这是个问题

编辑:Sega Liu 发布时间:

魔兽玩家不干了,侵权、致敬还是蹭热度?这是个问题

如今,AppStore已经不仅是一个渠道,而是沟通手游厂商和用户的桥梁,是苹果官方对游戏内容进行引导和把关的场所,还是外部研究者一窥业界发展状况的信息来源,扮演着渠道、媒体和数据库等多重角色。龙虎豹将在每周一对上周AppStore中值得注意的事件进行盘点和分析,供手游从业者参考。

 

上回说到“《龙之谷手游》3月2日上线iOS版本,24小时之内冲上畅销榜第2名”。直到周日《龙之谷手游》仍然保持着这个名次。《王者荣耀》《龙之谷》《梦幻西游》《倩女幽魂》和《阴阳师》连续一周稳定在畅销榜前五名。本周畅销榜前20名,腾讯、网易产品比例由50%上升至60%。

不仅如此,畅销榜20-50名之间,腾讯网易两家公司依然占有很大优势。所以对于巨头以外的公司来说,产品好玩,创意新颖,营销推广奇特可能会为自己赢得更多的机会。于是一些产品的“奇葩”推广也引起了我们的关注。比如3月11日上线的《西游伏妖记》营销几大要素都具备,却还是让人觉得哪里怪怪的……

西游伏妖+芙蓉妹妹的萌系卡牌

这款游戏之所以引起我们的关注,是因为它和电影《西游伏妖篇》只有一字之差。乍一看以为这是电影的授权手游。然而搜索发现,《西游伏妖记》与周星驰的电影没有任何关系。这是一款以《西游记》为故事背景的策略卡牌游戏,早在去年12月20日就推出了IOS版本,此后经历了三次版本更新。目前,AppStore显示开发者信息为“FengCheng Zhang”,排行榜上还没有排名信息,但是显示有11条“5星好评”。

在ASO优化词的选择上,《西游伏妖记》多选择“西游伏妖篇2”、“卡牌悟空传”等,不知道是不是为了尽量避免直接使用热门IP词,开发者采用了西游记衍生的热门IP词+后缀的形式作为“搜索关键词”。

代言人方面《西游伏妖记》的图片资料中显示“芙蓉妹妹亲情代言”,龙虎豹搜索了芙蓉妹妹本人资料,发展网络上对其的介绍很少,只有一组2012年和芙蓉姐姐对比的照片。所以,芙蓉妹妹到底是谁……

总的来说,这款游戏从IP、代言人再到ASO优化都在做,甚至连萌系画风都是这两年手游画面的流行趋势。可是属于自己的表达在哪里呢?或者刨去情怀不论,游戏在尽量避免了侵权的情况下,蹭了热度,真的能为研发团队带来好的回报么?龙虎豹觉得未必。

顺便说一句,目前《西游伏妖篇》已经授权给了完美世界,游戏的新资料片在六月上线。(我的本意真的不是打广告- -)

 

致敬or侵权的《晓之传说

 

如果说上一款游戏在避免侵权,那么下面提到的这款游戏就是授权成谜——3月12日上线的《晓之传说》据说拥有“最齐全的动漫反派英雄”。从资料来看,游戏属于“幻想风格的3DARPG,融入了来自动漫、电影、游戏等不同时空的超级英雄”。龙虎豹以为“寻找超级英雄来自哪”可能比这款游戏本身好玩。

游戏Icon加上游戏名称隐隐有《火影忍者》的影子,然而人物又仿佛不属于火影范畴;第四张图依稀有《魔兽》里二傻子(阿尔萨斯)的影子,然而,两张图片放在一起,差异很大,各位体会一下……

以上言论如果伤了火影和魔兽粉丝的自尊,敬请谅解……

龙虎豹觉得,这款游戏很可能以“最齐全的动漫反派英雄”做噱头进行宣传,毕竟如果从人物、IP内容等版权角度来说,一款有侵权嫌疑的游戏很难通过审查或者很容易被举报下架、惹来麻烦。但是仅以宣传语来引发好奇心反而不会有任何损失,甚至有可能为游戏带来用户和收益。

在这里,龙虎豹不对这种行为做任何“对”或“错”的评判,我们对《晓之传说》的文案风格予以赞许,同时我们希望有更新、更好的原创出现。

 

热更新除了安全还带来了什么?

 

3月9日,苹果通知开发人员,他们将很快开始拒绝使用“HotPatch(热更新)”绕过App Store更新审查的应用程序。消息一出,即刻成为了上周的热门话题。虽然龙虎豹已经在上周出过相关文章进行解读,但是作为一周总结榜单观察,我们大致来说一说。

2016年WWDC后App Store Review Guide Line更新 2.5.2 条这样描述:

其中规定所有执行代码都需要包含在App中,不能下载代码到本地执行,所以OC或者JS形式的代码违反了规定。那么这个政策推出之后对游戏本身有什么影响么?

首先,游戏无法频繁更新版本;其次,游戏更新后用户需要重新下载完整游戏,用户活跃度可能下降,流失率可能上升;更新版本之后需要重新审查,审核周期增长。

对此,行业相关人士给出的建议是:

1.及时查看注册开发者账号的邮箱,苹果会给已上架并且使用到这些脚本的开发者发送警告邮件,开发者最好尽快更新版本,删除这些脚本。

2.近期很多 App 审核周期过长或被拒也是因为这个原因,对于未上线或被拒的 App,开发者也需要剔除这些脚本。

3.无论是更新还是重新上线,都要经过 App Store 的再一次审核,开发者要注意最近经常被拒的几大原因:违规标题、支持网站(Support URL)和重复应用等等。


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