H5游戏频被重金押宝 生态链完善或提前爆发

      回顾2015，H5游戏(HTML5游戏的简称，又被称为手机页游)无疑是游戏行业最热门的关键词之一。DataEye《2015年中国移动游戏行业年度报告》显示，截止到2015年底，H5游戏数量超过3000款，尽管发展态势乐观毋庸置疑，但是2015年的H5游戏市场未如年初预言那般迎来所谓的爆发。在2015年仅有指游方寸《我欲封天web》为代表的极少数产品取得佳绩，整个行业仍然处于起步阶段。

　　*摘自DataEye《2015年中国移动游戏行业年度报告》

　　H5是伪命题？

　　2015年初，H5游戏以空前的热度在业内形成话题，其开发成本低、周期短的特点让资本市场也投来大量关注。据相关机构预估，H5游戏从2010年到2015年获得了快速发展，有望在随后的三年内全面赶超APP游戏。

　　2015年H5游戏话题火热起来后，大多数H5游戏开始推向各大游戏平台、视频网站、网络社区、应用商店等渠道，但是从去年年底开始，安卓版滴滴打车游戏中心、蓝港火爆游戏平台，虎扑游戏中心H5游戏专属频道微游戏等的先后下线对火热的H5游戏市场泼了一盆冷水。 

　　H5游戏的次日留存、7日留存、付费率等重要数据都比APP手游低很多

　　众多数据报告显示出“H5”游戏的留存率并不乐观，在DataEye公布的Q3数据报告中，“H5”游戏的平均次留为11.3%。有业内人士曾表示，不管是类型和玩法的丰富性，还是游戏内容的体验，H5游戏都存在很大不足，因此手机用户的真实导入量长期处于很低的水平。

　　站在风口上的H5游戏为什么飞不起来？

　　1)渠道：在H5领域，但凡有流量的地方都可称为渠道。相较APP手游而言，H5游戏更加依赖渠道，且乏善可陈。H5可能接触到一些手游没有覆盖的人群。他们来自朋友圈的分享、工具类APP的游戏频道或浏览器推荐，但已经形成规范运营和实际收入的渠道仅占少数。它的传播通道更适合在微信平台上，但是微信平台过了10万、20万就可能被封掉了。 

　　2)技术：性能上，尽管H5游戏已经出现了许多高质量作品，但原生H5性能仍然存在短板。H5在部分设备和浏览器上(特别是低版本Android)上仍然存在性能较低、音频功能不完善等问题。

　　除了性能以外，兼容性也是制约H5发展的硬伤，众所周知，因为通用浏览器的性能瓶颈问题，导致H5大型游戏并不能在通用浏览器中运行。如此一来，就意味着H5运行器需要适配不同的屏幕、不同的浏览器、不同的操作系统版本，这就使得H5游戏的兼容性问题相比原生手游更碎片化、更复杂。要想支撑商业游戏的正常运营，就需要H5引擎厂商进行大面积的覆盖测试和兼容性设计。

　　3)产品类型：从DataEye最新发布的《2015Q3HTLM5游戏数据报告》显示，在已上线的H5游戏中，制作简单、易于传播的休闲益智类小游戏占比达到75.85%，而偏重度化的角色扮演类游戏是主要游戏平台和游戏厂商着重布局的游戏类型。通过客户端下载品质还是挺高的，用户还是更偏向于更好的体验的东西。引爆页游的是SLG，引爆手游的是滑屏游戏，那么引爆H5游戏的类型是什么却不得而知。

　　4)产业链：随着H5游戏进一步商业化，研发商、发行商对渠道的要求将更高，导入的用户不但数量足够，还要有存在付费意愿的用户，或者是存在付费可能性的用户。目前从整个生态圈来讲，这是还不够完善的地方。

　　厚积薄发 重金压宝H5游戏又该如何破局？

　　随着2015年的沉淀，进入2016年后H5游戏呈现井喷式发展，日前的《传奇世界H5》更是实现了单渠道230万元月流水，这些又让H5游戏市场无比热闹起来。同时，随着H5的应用前景逐渐被行业所认可，越来越多的厂商开始积极布局该领域。但是对于上述问题，各大厂商又该如何破局呢？

　　渠道：由于H5游戏因其分发形态比较便利，决定了分发途径的多样化。很多现象表明，渠道很大程度上成为了H5发展的掣肘。而未来，对于渠道来说，除了要解决渠道整合的难题外，还需要做到的是自发反哺研发商，各渠道方让利研发商等友好的模式促进发展。

　　游戏厂商：现在越来愈多的传统手游厂商开始进入H5游戏领域，开始重金押宝H5游戏。以指游方寸为例，作为国内首个正式决定战略布局H5游戏的大型手游发行据内部信息透露2016年在H5游戏进行全方位战略布局。而其破局方法则是将三个量作为重点：流量、质量和数量。流量上，指游方寸将与H5渠道紧密合作，建立良好的合作关系，构筑一键接入的CSDK同时挖掘更多的H5游戏发行渠道;质量上，指游方寸已经摸索出一套针对H5游戏的专门优化方式，解决了H5游戏的入口保存、高质量体验等一系列难题，并充分对游戏进行优化调整;数量上，除了已经公开的《新秦时明月》、《魁拔》、《燃烧吧二弟》等知名IP的H5游戏，还有大量储备产品，保证每月都有重磅产品推出。

　　产业链服务平台：在2016年，随着游戏开发方式以及H5游戏商业模式的完善化，关于H5游戏的性能，兼容性、支付性等诸多问题需要大力改善，像触控，LayaBox以及白鹭等技术开发商应该在原有的技术上逐渐发展，及早的解决相关技术问题。只有将整个产业链服务平台完善化，H5游戏才能真正的飞起来。

　　随着越来越多像指游方寸这样的大厂商的加入，H5的生态链将会逐渐完善化，H5游戏的井喷式爆发局面也将提前到来，H5游戏会真正走上发展的快车道成为游戏行业重要支撑力量。