业界资讯对话爱游戏李植：从手游“微竞技”谈发展 寻求年轻化策略

　　4月1日消息　随着手游行业逐渐成熟，渠道的竞争也愈发加剧，长尾化效应开始显现，第三方渠道一家独大的局面迎来了改变，高度离散化趋势呈现。业内人士认为，移动游戏渠道将即将迎来一轮洗牌。在这种背景下，炫彩互动（前身为中国电信游戏基地）副总经理李植接受了记者的采访。

平台现状以及发展方向

　　目前，爱游戏平台用户量已有两亿，用户活跃度3千万。李植表示，未来将在现有基础上主导全网，争取更多的市场份额。同时，爱游戏在2015年的三个业务方向，即通过增加游戏视频流、客户端媒体化、游戏定向包月免流量服务来进行用户拓展突破。此外，还会在2015年引入更多多人娱乐、家庭娱乐的TV游戏产品，并深挖儿童教育游戏市场。

　　李植表示，应对渠道洗牌做好两个方面就可以，一是平台本身为用户提供更好的产品，二是有自己的优势。他介绍，爱游戏有电信的基础用户、有运营终端、有流量政策，在大的方面投入虽然比不了大的平台，但是会集中在某些领域去细分，让平台更加专业化。同时，还会增强线上和线下的活动，建立一套平台化的体系，从浅到深，建立线上线下的互动服务，取得更大差异化优势。

　　面对山寨游戏产品越来越多的手游市场乱象，李植表现，爱游戏一直主打安全正版的理念，希望能推动市场的规范，同时也要为用户提供最佳的用户体验。在爱游戏平台上一旦发现山寨游戏产品，会立刻下架追责，同时，爱游戏也会扶持做原创游戏的中小CP，从产品、运营层面与其进行沟通，提供帮助，希望有越来越多优秀的原创游戏作品。

　　另外，随着客厅娱乐化被频繁提出，爱游戏将会更多关注TV游戏。李植介绍，爱游戏在TV游戏这个版块已经做了三年，爱游戏认为TV游戏一定会被关注。不过，他坦言，目前TV好的游戏比较少，用户体验较差。谈及目前爱游戏在TV游戏的发展阶段，他透露，爱游戏目前已经与百分之八十的电视厂商建立了合作，在安卓的市场份额排第一。未来，爱游戏并不会考虑太多游戏产品的分发，而是更多着眼于整个电视游戏的专业化和产业化。因为游戏从安卓平台移植到电视游戏平台有两个问题，其一是体验感会差，其二就是收费难，用户想付钱但是没有入口。因此，爱游戏未来会在电视智能盒上接入宽带。在推动宽带计费的同时，也能为游戏开发商带来一定利益。

　　此外，针对做媒体化和免流量的原因，李植也分别介绍了原因。他表示，现在市场上游戏产品越来越多，2014年市场上的游戏产品有四五千，用户选择优质游戏内容的过程中是有一定困难的，媒体化可以提供足够信息帮助用户合理选择游戏。而免流量，则是爱游戏借助运营商平台的优势，推出例如定向流量包等的服务（即玩家订阅定向包月游戏包后在玩该游戏时全免流量），使玩家获得更好的游戏体验和实惠，同时也是对优秀游戏的一种营销支持。

爱游戏两大战略与微竞技

　　爱游戏今年提出了两大新的品牌战略，平台化与年轻化。“年轻化”就是要向所有爱游戏用户传播年轻快乐的理念，并提出“年轻就爱玩”的口号；“平台化”就是要整合爱游戏旗下各种资源，将爱游戏打造成优秀的一站式互动娱乐平台。

　　李植表示，平台化的含义在于要整合爱游戏在移动端、PC端和TV端上的所有产品线，融合爱游戏平台上的分发、计费、流量运营、多屏互动和游戏服务等能力，与游戏CP一起，打造一条健康的游戏生态产业链。将来针对跨终端的趋势，爱游戏也会努力提供配套的同一账号、统一计费、统一成长体系等能力，为合作伙伴提供良好的发展环境。而年轻化战略则主要是通过举办EFun手游大赛、打造面对用户的UGC平台、手机游戏领域的造星运动来建立更年轻化的品牌形象。

　　李植认为手游的“微竞技“时代已经到来，“微竞技”是相对于电子竞技的专业性、对抗性和小众性，而提出的一个概念。李植介绍，这是一个因为智能手机迅速爆发而产生的现象。用户可以随时随地参与PK，会有很多的草根成为游戏明星，每一款好游戏都有可能成为竞技手游的代表作，这就是“微竞技”现象。

试水发行成为全产业链型游戏公司

　　李植透露，2015年爱游戏会开始尝试发行，希望发行几款受行业和用户认可的产品。另外，自有平台和TV业务保持高速增长，手游平台的日均分发量能够突破百万次，全年业务收入力争突破10个亿，这是今年的短期目标。从长远来说，爱游戏会围绕之前提到的两大战略，逐渐转变为全产业链型游戏公司，这是长期的目标。

　　另外，李植表示，爱游戏在2015年会围绕微竞技继续深入，更多创新：“我们希望把EFUN打造成最具影响力的手游赛事。我们会全面革新赛事，打造手游竞技明星。我们也希望更多的游戏开发者通过这个赛事向广大的用户展示他们的作品，为他们带来更多机会。”（来源：DoNews）