独家专访中影游戏唐雨：如何将电影IP价值最大化？

        作为一部脍炙人口的著作，《狼图腾》小说同名电影和游戏即将在2015年大年初一同时上线。作为完全不同的两个产业，游戏如何借助电影的力量大放光彩？电影IP如何在游戏中实现价值最大化？龙虎豹特此采访到中影游戏事业部负责人唐雨。

        游戏上线尽量要与电影上映处于同一档期

        电影和游戏是不同的两个领域，它们唯一共通点的就是都需要大量用户支撑，而且这些用户是可以是相重合的，电影与游戏相结合，相互宣传相互导量。

        唐雨表示，若要达到好的宣传效果，电影与改编游戏同期上线效果是最好的。对于大部分电影作品，宣传效果是有时限性的。上线初期是用户关注度最高的时候，会给游戏带来一定神秘感，从而很大程度上提升玩家对游戏的关注度。如果电影已经在热映期，很多人已经了解电影情节，也会给游戏的宣传大打折扣。虽然只差个时间点，但是这时候再给游戏做宣传可能已经来不及了。

       对于《倩女幽魂》《白发魔女传》等一些经典电影，这样的电影IP经过多年的沉淀仍然有大量的粉丝，过了热播期仍然有价值；而一些不太经典的电影，如果在热播期过后再去做成游戏，很容易被大家忘记，很难引起大的反响，这与电影本身的影响力是分不开的。

        游戏内容尽量要与IP内容契合

        利用电影IP做游戏，很大程度上是为了直接获取用户量。

        游戏和电影IP绑定后，原著作品虽然有大量粉丝，基于对原作的喜爱，这些粉丝转化为游戏玩家后更容易形成挑剔用户群体，所以游戏要与电影情节高度契合。如果仅是换皮，虽然会有大量用户因为名字而试玩游戏，进入游戏后发现内容与电影本身相差很多，流失用户就会远远多于导入用户。即便换皮制作，也要融入自己的特色，用心的去改游戏。与电影融合度越高，成功几率才会越高。很大程度上，拿到电影IP仅换皮做游戏，或者仅仅靠给游戏取个名字而导入用户量，很难成功。

        唐雨表示，《狼图腾》这款游戏的情节大多都是针对原著粉丝而设计的，除了传承狼的精神，在情节渲染中，还原了电影作品的场景，让玩家在游戏过程中能还原电影情节。此外，也会根据一些线下活动与粉丝进行互动。比如在发布会中赠送玩家原著书籍以及游戏周边，让原粉丝在游戏中体验书籍、电影中体验不到的东西；让玩家在游戏中感受电影的情景，这样还可以做逆向宣传。

        目前市场中很多电影改编的手游产品，游戏类型主要是跑酷和个别RPG，其它类型还不多见。唐雨认为，游戏的改编要对应电影IP的用户群类型。如果电影类型原本就是动作类电影，拿去做休闲类游戏，其实是电影用户最不愿看到的；而比较轻松，快乐的电影，肯定是要做成休闲游戏，电影的氛围就决定了该游戏的属性。电影用户面很广，但是做成游戏覆盖面就有一定的针对性了，游戏类型就要根据不同类型电影用户习惯和喜好来参考。

        规避风险 针对电影IP粉丝做精准推广

        电影和手游IP生命周期都短，如何相互扶持延续彼此生命？唐雨表示，电影的生命周期是已经固定的，而改编的手机游戏若想从电影中获取用户，那么游戏本身的带入感就要高。虽然电影时长只有一小时，但是在游戏中可以将电影情节细化，延长到几个月甚至半年。游戏本身也要有自己的玩法和特色。在游戏运营一段时间后，此时已经脱离电影IP的时效性，自成一套体系。开发商就要定期优化游戏剧情，强化游戏版本，但是与电影的主线不要有太大差异。

        唐雨表示，很多事情具有未知性，即使是强大的导演或者演员阵型，也不能保证电影一定能火。而电影的票房也决定了游戏的成败。虽然这种情况不容易发生，但是确实有这样的例子。在开发游戏前，尽量和电影导演、制片人随时相互沟通。如果这个电影IP可以做，但是有风险，可能就需要“明星效应”了。比如《狼图腾》主演是冯绍峰，那就让冯绍峰去代言游戏，提升游戏的知名度。如果电影本身就比较小众，那么游戏的目标用户群必然也是比较细分和小众，就要针对这些用户做精准推广，粉丝效应是最直接的方式。

        2015年，IP市场竞争会更加激烈，很多人跑去国外市场抢海外IP。唐雨则表示，国内作者肯定更了解中国人的喜好，特别是在历史，功夫、武侠作品上。虽然目前国内拍不出《变形金刚》那样的大片，但是我们可以做我们擅长的东西。中国人永远最了解中国人，这是国产IP最大的优势。在未来，国产IP的优势一定强于国外IP。