告别极限语，手游Slogan就无药可救了吗？

　　9月1日，对于从事广告行业的人士来说是一个“很（zui）难熬”的日子，这源于自9月1日起，新广告法正式施行。新广告法上线后，极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起。而对于尤其擅用夸张字眼的游戏行业厂商文案们来说这一天难熬到“违反广告法”。

　　极限用语概括起来主要包括：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等用语。

　　而对于新广告法的颁布，网友首先展开了吐槽模式：

　　对于大部分游戏行业从业者来说，他们的心情应该正如网友吐槽那般：“我的违反了广告法的产品奖项还要得？”但新广告法既已颁出，就应按照法律规定去执行，因此龙虎豹找来一些不符合新广告法的游戏广告语，试图让各位看客辨析为何犯了忌讳，以便行业内能够在此方面做出调整。

　　“首创”、“首款”屡见不鲜

　　“首款真3D收妖奇幻手游”---《寻妖》

　　首款已经司空见惯，关键是“真3D”这一口号真如广告中所说，令人“震撼”。

　　“首创‘余额宝’”——《魂斗士》

　　“首创‘余额宝’”的说法让龙虎豹想起之前一款也没能逃过违反广告法命运的游戏《第一滴血》，当时其也号称《第一滴血》首创全国手游独一无二的基金系统，那么二者区别在何处？

　　“首款武侠人物最全手游”——《土豪江湖》

　　武侠人物在中国应该算是比较庞大的群体了，那么一款手游究竟容纳了多少武侠人物才能担得起“全”这个字眼？

　　“全球首创移动塔防开山之作”——《撸塔传奇》

　　用塔防开山，那还一定是首创。

　　“全球首款3D策略卡牌游戏”——《啪啪三国》

　　《啪啪三国》在当时的确为一款具有新意的产品，只能说这广告语撞上了枪口。

　　面对“首创”、“首款”甚至于“全球首创”等这样的字眼，龙虎豹本应为国内手游行业从业者的创新力与创造力感到欣慰，然而，面对诸多这样的字眼，却让人心生疑惑。不过，任何字眼在法律面前都显得毫无气势，还是直接改了就好。

　　“史诗级”

　　“史诗级次时代即时战斗RPG手游”——《神域之光》 

　　“唯一”、“王牌” 

　　“仙剑20周年唯一原创经典王牌手游”——《仙剑客栈》

　　仙剑的确是王牌IP，只能感叹宣传语“生不逢时”。

　　“最佳手游奖”

　　对于手游行业的文案工作者来说，如果自家产品获奖，显然更偏向将所获奖项冠于产品名前，扩大产品影响力。如《啪啪三国》手游在其宣传文案中这样表述:“3D三国国战手游《啪啪三国》荣获2013‘金翎奖’最佳原创手机游戏,拥有极致3D画面、千人同屏国战。”

　　诸如此类宣传的手游产品还很多，而随着新广告法落地，龙虎豹这里只能劝您，奖杯留着便好，不管怎样都是行业的认可不是？但这种宣传就不必了，毕竟，如果产品够好，一定会被大众所认可，何必犯法律之忌讳呢？

　　我们再来看一下App Store上排名靠前（以畅销榜为例）的产品Slogan以及宣传文案：

　　《梦幻西游》——“回合制MMORPG手游的巅峰之作”

　　8月31日，《梦幻西游》宣布拉响9月梦幻PK赛事，并给出了这样的宣传语：“《梦幻西游手游》将为每一个PK爱好者，打造最公平最刺激的全民PK巅峰赛事。最低报名门槛、顶级账号试玩、最高50万人民币的豪奖是否让你芳心大动。”

　　PK赛还得如期举办，只是到时候大家看到的或将是一场“违禁的”赛事了。

　　《列王的纷争》——全球第一策略游戏

　　《列王的纷争》的宣传文案中提及：“《列王的纷争》是迄今国产游戏在全球市场最畅销的策略游戏。”如今，不管《列王的纷争》再怎么火爆，在新广告法颁布之后，也不得不保持低调。《列王的纷争》制作人彭悦上周在龙虎豹举办的军事游戏沙龙中提及：“《列王的纷争》在Goole Play全球排行第五名。”所以说，想要表现游戏的畅销性，直接摆直观的数据岂不比“最畅销”更具说服力？

　　虽然新广告法给了大多数人当头一棒，但手游行业从业者面对当前状况，已经再次大开脑洞，做出了表率。在此，龙虎豹贴图一张，谨献给那些还苦恼于游戏宣传口号及广告的文案工作者。

　　此外，龙虎豹还想问一句，若完美世界日后打算推与公司同名的《完美世界》网游的手游版，那广告语该如何设计呢？谁能保证“完美”二字不在极限语列表最后的“等”字之中，难道不提游戏名？