关门放吕布：“危机”下的手游创新营销

跨界合作、泛娱乐营销，成为2015年游戏行业最热门的词汇之一，不论大小发行商都可能借势炒作，而“危机公关”则不是任何一家手游公司都有足够的实力去玩得转的。预备上架——发现危机——紧急响应——各路好评，A8新媒体旗下指游方寸今日上线的《关门放吕布》注定要在2015年中国手游发行历史上留下重重的一笔。

时值《关门放吕布》的全平台上线之际，有必要回顾下指游方寸《关门放吕布》从iOS到安卓版上线的整个历程，可以给业内做更多的参考和启发。

时间回到10月7日下午，《关门放吕布》即将迎来iOS上线节点，但苹果开发者后台却发生bug，游戏早已经通过审核但却迟迟未能上架。在想尽办法与苹果沟通无果的情况下，指游方寸市场、运营、客服等多个部门启动了紧急预案，以尽全力消除游戏未能够准时上架给公司品牌及游戏品牌造成重大舆情危机，安抚好玩家情绪。

借用当时网上广为流传的《<关门放吕布>App Store无法搜索的28小时后》一文中说的：“全员都在”、“彻夜制作素材”……在巨大的危机面前，指游方寸各部门充分发挥主观能动性，积极面对，这才化解了产品不能按时上线带来的负面影响。

在发布会上，指游方寸市场总监宣布了iOS新节点，并同时透露指游方寸围绕《关门放吕布》背后的一些故事，指游方寸和研发商瀚趣游戏双方对精品理念认同，并一起对产品进行调优，包括战斗难度、玩家获得的武将数量及品质、UI界面等多个细节方面，《关门放吕布》的数据在调优后均实现了质的飞跃。

在包括蒋欣微博、全媒体优质资源位推送、全国线下分众广告、微博KOL密集曝光等一系列市场运作下，并凭借过硬的产品品质，《关门放吕布》排名一路攀升，并在19日当晚冲到免费榜第一，畅销榜上在20至30名左右。

ios免费榜总榜第1名

ios畅销榜总榜第17名

综上可以看出，手游发行不是空谈，泛娱乐化营销也不是请个明星代言人发几篇软文就行的。指游方寸作为一个成熟的发行商具备有全方位的能力，这一方面体现在选择产品修改产品发行产品的能力，另一方面需要有足够的资金实力，以及丰富经验的市场和运营团队。这也是指游方寸为何能够成功发行《啪啪三国》、《我欲封天web》等一系列手游大作的底蕴所在。