海外动态《怪物弹珠》北美扩张战略遇挫 或重返中国市场

《怪物弹珠》（Monster Strike）是全球收入最高的移动游戏作品之一，但在推出后接近3年的今天，这款90%以上收入来自本土市场的游戏面临着继续增长的挑战。今年2月份，《怪物弹珠》开发商Mixi与Facebook合作，在北美对游戏进行了一轮包括电视广告投放在内的大范围推广。但从目前情况来看该次推广的效果未能达到Mixi预期，这家日本公司或因美国市场竞争过于激烈退出，将《怪物弹珠》的海外扩张重心转向中国。

中国将是《怪物弹珠》海外扩张战略的下一个重点市场

根据Mixi方面的说法，《怪物弹珠》在中国台湾、香港和澳门地区表现不错，截止到目前累计下载量已经超过540万次。Mixi认为这表明《怪物弹珠》玩法受到中国用户的欢迎，并因此决定让游戏重新进入中国大陆市场。

《怪物弹珠》在2014年12月曾由腾讯***进入中国，但该作在国内高开低走，没能复制它在日本本土市场的辉煌成绩。2015年8月份，腾讯宣布《怪物弹珠》国服停运。

但对于Mixi来说，如果完全放弃中国市场，显然不是一个明智的决定。根据市场研究公司Newzoo和TalkingData在今年5月发布的数据显示，中国移动游戏市场规模超过美国和日本，以71亿美元的营收位居全球第一。

在7月15日2016年全球移动互联网大会东京站上，Mixi董事木村弘毅证实《怪物弹珠》将在不久的未来重返中国。木村弘毅在当时表示，中国的庞大市场对于mixi来说是个好机会，但mixi在中国的目标用户不是现有的游戏玩家，而是拓展到不玩游戏的群体，通过社交性来增加游戏的活跃度和用户粘性。

另外在市场推广方面，木村弘毅称Mixi将在《怪物弹珠》重返中国后更注重线下市场的推广，希望借助更接地气的玩法来实现稳步增长。但目前尚不清楚Mixi是否会与中国国内发行商合作推出这款游戏作品。

（来源：游戏陀螺）