业界资讯InMobi产品副总裁Abhishek解答：偏好定向

　　App安装广告作为直接提高App安装量的的有效手段，正受到越来越多游戏、电商、生活、旅游等App广告主的青睐。然而，仅App Store的App数量就已突破55万个，且持续井喷，这就使得仅通过用户基本信息、设备或操作系统只能粗略预测用户的App下载行为，远远不能满足广告主对精准营销的需求。本次2015全球移动互联网大会GMIC的全球移动营销峰会上，InMobi产品副总裁Abhishek为广告主带来了解决之道：史上最强App安装广告精准化神器，“InMobi应用偏好定向”功能。

　　在名为“如何为您的App精准捕捉高价值活跃用户”的演讲中，Abhishek一上台便抛出了观点：用户手机中的App能告诉我们的事远远超过我们的想象，我们要做的是突破传统App的分类，换一种角度理解他们的喜好：

　　在游戏类别中，全球有58%的用户喜爱休闲小游戏，其次为配对类游戏42%，幻想类游戏40%位列第三；然而有趣的是，按照国家进一步区分，中国的手游玩家最喜爱幻想类游戏，其次为血腥格斗类，与全球玩家的总体口味完全不同。

　　继续把游戏细分成更多小类型，游艺机类Slot、时间控制类和中世纪主题的游戏在用户手机中很有可能同时存在多个，也就是说，同样类别的游戏在这些App中推广，用户下载使用的几率会大大提高。

　　大量诸如此类的深入思考后，InMobi发现，每款App都可以分解出特定的功能、设计风格和互动元素，用户对于这些不同元素的兴趣和偏好组合在一起形成了对于每款App的实际偏好。InMobi的App分析师们通过解剖上万款流行的游戏和应用，定义了超过200组的应用兴趣和偏好，如时尚、养成、音乐、3D图像等，然后基于这200组以上的应用偏好定义对InMobi平台上十亿的月活跃匿名用户下载游戏、社交、娱乐、旅游和电商类App等行为进行精确标记和详细分类。

　　于是，行业首创的基于用户的应用兴趣和偏好进行定向的最新大数据精准定向技术“InMobi应用偏好定向”水到渠成。有了针对App推广最新研发的精准定向技术: “应用偏好定向”，App广告主的广告投放不再靠运气，App会被推广给那些最有可能安装他们的用户，Abhishek如是说。

　　为了说明“InMobi应用偏好定向”的实际效果，Abhishek分别对中美两款不同类别的游戏的测试结果进行了说明。美国的某战争类游戏使用“应用偏好定向”后，其安装率高达37%，CPI比普通定向方式降低26%；中国的某款卡牌类游戏通过运用“应用偏好定向”，转化率CVR更是提高了72%！

　　更多InMobi对传统定向方法投放和“应用偏好定向”的A/B测试结果表明，“应用偏好定向”能帮助App广告主获得更好的App推广效果和ROI，使App安装率最高提升72%，CPI降低26%，用户生命周期价值提高30%，帮助广告主更精准地捕捉到所推广App的核心活跃或“鲸鱼”付费用户群体。

　　“InMobi应用偏好定向”，让用户更少看到他们不喜欢的App广告，同时也让App广告主最大程度精准捕捉高质量用户成为可能，极有可能改变整个行业未来的走向。同时，这也许会成为解答“如何为App精准捕捉高价值活跃用户”这一疑问的最佳答案。

关于InMobi

InMobi使全球领先的品牌、开发者和发布商都能通过移动广告与全球消费者进行沟通互动。InMobi平台借助先进的大数据能力、用户行为数据、基于云的架构为客户简化移动广告推广。InMobi曾被麻省理工《科技创业》(MITTechnologyReview)评为2013年全球50家最具颠覆力的企业之一，是全球最大的独立移动广告平台，覆盖200个国家和地区的10亿消费者。

Abhishek Bapna 

Abhishek Bapna heads all app download product management at InMobi. Prior to InMobi, Abhishek worked at Google for several years where he worked on the core Adwords auction, Google Apps, and Commerce. Abhishek holds a PhD from Stanford University in auction theory and a Bachelors in Mechanical Engineering from Indian Institute of Technology, Delhi.