行业动态解读蓝港上市关键字：中重度、自研加发行

        近日，由中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏研究(伽马数据)、国际数据公司(IDC)共同推出了《2014年中国游戏产业报告》。报告中指出，2014中国游戏产业收入首破千亿，达到1144.8亿元，移动游戏占比超过网页游戏，占比近四分之一。中国游戏产业强劲增长势头，深受资本市场青睐。

        与此同时，即将在香港上市的蓝港互动获得了投资者的强烈关注。目前，蓝港互动已获得了包括富邦人寿，汇侨资本，星美控股在内的多家公司认购。而此前，蓝港互动也吸引到内地互联网巨头百度的2000万美元入股，蓝港是百度投资的第一家游戏公司，足见其对蓝港互动未来发展的满怀信心。 

        那么，为何蓝港互动可以上市？我们谨从蓝港上市的招股说明书中总结出三个词汇，中重度、自研、发行。进行一一解读。

        专注中重度游戏：蓝港互动主要营收支柱

        蓝港互动经历过端游、页游、手游三个时代。而在端游与页游时代时，其更长于以MMORPG为代表的重度游戏。这种特质使得其在手游时代的研发仍以重度游戏为主。究其原因则是如公司COO廖明香所讲：“具有相应的产品基因”。体现在其产品线上，即是在其转型手游第一天起，即以《王者之剑》、《苍穹之剑》这样的重度产品做为主打。而这也为其营收带来了明显的助益。招股说明书披露，蓝港互动于2013年及2014年上半年的收入分别为人民币约2.4亿及人民币约3.6亿，环比增长53.2%。

        相对于轻度休闲游戏来说，MMORPG为代表的重度游戏在各个主机类型上都是主要的游戏类型。而就端游领域的经验来看，MMORPG具有用户粘着度、付费渗透、ARPU值高等特点。而可以遇见的，伴随着手机游戏市场的逐渐深入发展以及用户的不断成熟。MMORPG仍将成为市场的主流。在此情况下蓝港互动专注于中重度游戏的研发，在极大程度上占据了市场的先机。并为其日后在相应市场的角逐打下了良好的基础。

        自研加发行：完善解决持续成功问题

        就当前的中国手游生态来说，单纯的CP与单纯的发行均较不受资本市场的认可。这主要是从过往的经验和市场态势来看，这二者均有先天性的不足。

        首先就单纯的发行模式来说，就中国手游市场当前的态势来看。市场两极分化的态势较为明显。渠道与CP牢牢把持住住市场的两极。而在另一方面，随着市场后续的成功CP与日俱增，这也使得一些有实力的CP特别是以端游厂商为代表的CP开始尝试自主发行，而一些渠道如腾讯等开始涉及发行业务。在此情况下，单纯的发行商的生存空间势必会被进一步压缩。一方面体现在其话语权被进一步削弱，另一方面则体现在其对于好产品“可遇不可求”的状态之上。

        其次，就CP来讲。尽管在近些年来确实不少CP依托于独有的经验获取了成功，但是从旧有经验来看。基于游戏本身属于“内容创意行业”的因素。因此其成功具有较大的偶然因素。与此同时，在成功之后如何去控制团队心态使其不产生惰性持续前进是一个难题。因为此种原因使得游戏行业无数做出过成功作品的团队无法取得持续性的成功。

        对于这一问题，蓝港互动所采取的是“自研加发行”的业务模式。这一模式的好处在于首先自研模式能够极大限度的解决对于公司产品线上的原创问题。其次，在本公司原创内容无法满足成功需求的同时。可以依托于发行线业务来进行辅助。而正是在这一套业务模式之下诞生了《神之刃》这样的作品。而来自于招股说明书上的文件显示，这款游戏仅在今年第一季度上线仅一月的情况就为蓝港贡献了1186万元的营收。其营收能力不可小觑。而在随后的时间里，在这一模式下蓝港互动还将推出《十万个冷笑话》与《后宫甄环传》两款作品。不可否认的，这种模式尽管并非绝对完美。但在一定程度上，他为蓝港互动未来的可持续发展扫清了障碍。同时也为这家公司上市铺平了道路。