解读易观Windows应用商店报告 国内企业冲击海外新蓝海

导语：应用商店无疑是软件销售的大革命，它打破了运营商限制，极大提高了开发者积极性。2009年底，手机软件商店概念迅速风靡，成千上万款应用如雨后春笋般涌现。2015年，统一内核、不区分终端的Win10彻底打通了PC端和移动端，微软PC端庞大的用户数量将对移动市场产生正面冲击，Windows应用商店用户需求将不断增加，市场得以快速发展。

近日，易观智库发布了2015年《中国第三方Windows应用商店市场研究报告》，以国内Windows应用商店代表爱应用(股票代码 835061)等企业为例，详尽分析了当前Windows应用商店的宏观环境、市场规模和发展趋势。报告指出，Windows 应用商店市场即将进入快速增长期，竞争愈加激烈，而Win10操作系统的发布，将进一步加强中国第三方Windows应用商店用户粘性。同时，海外蓝海将成为第三方Windows应用商店厂商的新目标。

利好政策纷至沓来 产业发展潜力巨大

据易观智库数据显示，2015年中国移动互联网用户规模预计达到7.9亿人， 2017年中国移动互联网用户规模预计在8.6亿人左右，用户规模增依然成增长态势。从政策环境来看，国家推行“互联网+”计划，开展“引进来”和“走出去”的双向发展。Win10的免费升级策略促进了Windows应用商店装机量的稳步提升。整体而言，Windows系统平台的统一化、移动智能终端的普及和应用商店的不断渗透、用户对社交类应用需求的不断增加、应用商店营销模式效率的提高以及移动应用安全性的不断提升，都将成为促进中国第三方 Windows应用商店市场发展的主要因素。

海外市场一片蓝海 国内市场爱应用遥遥领先

易观智库分析认为，预计2017年全球Win10操作系统装机量将达到10.2亿，中国第三方Windows应用商店用户规模将在31590万人左右，市场规模将在1.69亿人民币左右，2018年全球Windows phone市场销量将达到11530万台左右。全球Windows应用商店将是一片蓝海。而欧美市场应用多为收费软件，竞争相对温和，新兴海外市场更是刚进入移动互联网时代，智能手机及移动应用处于高速发展中，因此海外市场对于第三方Windows应用商店厂商而言将是新的增长点。

在国内第三方Windows应用商店市场领域，爱应用(股票代码835061)凭借领先的研发技术、敏锐的市场洞察力和在用户体验以及内容方面的优势领跑行业，2015年第3季度的市场份额更高达75.3%。作为国内Win10生态推进的急先锋，爱应用(股票代码835061)与微软强势联合，共同扶持中小开发者开拓Win10新蓝海。目前爱应用(股票代码835061)的全球用户数已趋近1亿，全球发布应用趋近700万，已合作开发者近 6000位。

国内市场百花齐放 构建中国应用商店产业地图

据易观智库的AMC模型来判断，目前中国第三方Windows应用商店市场正处于启动期向高速发展期的过渡阶段，应用商店是应用下载最常用的渠道。从2016年开始，随着Win10操作系统的深度渗透普及，PC移动化发展，中国第三方Windows应用商店市场将快速扩大。未来中国第三方 Windows应用商店市场将百花齐放，市场即将进入高速发展的阶段。

硬件厂商、Windows系统应用商店、应用程序开发商、游戏开发商、广告投放平台、支付平台等共同组成了中国第三方Windows应用商店市场产业地图。中国第三方Windows应用商店模式以应用、游戏软件下载及支付为支撑，形成一个完整的互联网软件生态体系。

从中国第三方Windows应用商店市场格局来看，爱应用(股票代码835061)在该领域布局较早，随着Win10实现全平台的统一化发展，爱应用(股票代码835061)也成为了全渠道、跨终端的应用商店平台。爱应用(股票代码835061)整体应用商店能力较强，在游戏分发领域具有绝对优势，为应用商店提供了大量的流量资源。同时爱应用(股票代码835061)深耕海外，率先启动带领中国游戏CP走入欧美市场计划。

易观智库分析指出，中国第三方Windows应用商店与游戏开发者进行的游戏独运及联运成为应用商店的主要收入来源，游戏市场的发展直接影响着应用商店营收。伴随着游戏整体品质的提升，3G/4G用户规模的持续增长，以及资本市场进一步提供支持，中国移动游戏市场和第三方Windows应用商店营收将保持高速、稳步增长。易观智库预计，2016年中国网络游戏市场的整体规模将达到1409.7亿元人民币，同比增长11.5%;2017年达到 1567.1亿元人民币，同比增长11.2%。

同时，广告营销亦是中国第三方Windows应用商店市场收入的主要来源之一，随着Win10操作系统实现多终端互通互联，将进一步提升应用商店的广告营收。根据易观智库数据显示，2015年移动营销市场规模超800亿元人民币，预计到2017年，中国移动营销市场规模将达到1881.9亿元人民币。