进入市场推广2.0 浩动游戏多元化营销发行之路

　　在“大手游时代”的降临，手游业内的红蓝海之辩已渐日渐式微。随着人口红利的消失，国内手游收入增长率出现拐点，同比增长率首次跌破三位数。而老牌端游厂商携着IP介入，有质有量的渠道纷纷转做发行，逐渐高昂发行门槛使得发行之间的竞争愈演愈烈。对此，浩动游戏CEO陈成表示，要摆脱一成不变的发行策略，用创新的模式进行市场推广才有新的出路。

　　手游推广进入2.0时代 游戏代言新玩法

　　在“大作林立”的今天，很多手游都会选择物色一些当红的影视明星作为自己的游戏代言人并进行包装，千万级推广预算+代言人的推广模式似乎已经成为了大作的标配。但是浩动游戏CEO陈成则表示，要打破传统代言人的使用方式，让代言人推广有新的“玩法”。据了解，浩动旗下的动作手游《英雄之战》就邀请了当红动作明星吴京作为游戏代言人。在今年上半年两套大热电影《战狼》与《杀破狼2》当中，吴京将电影当中孤胆英雄的角色发挥得淋漓尽致，深入民心。而《英雄之战》本身是一款以竞技性著称的动作手游，动作明星携手动作手游，英雄与英雄之间的碰撞，两者之间紧密的契合度让整个组合十分有看头。

　　浩动陈总还表示，此次选择吴京，会为吴京塑造一种形象。不仅是传统单调的手游推广模式，而是要用创意营销为导向，走向手游市场推广的2.0模式。将吴京与《英雄之战》粘结在一起，通过网络热点事件打通线上线下，引发网友的关注甚至跟风，达到只要提到吴京就能想起《英雄之战》，或者提到《英雄之战》就会想起吴京的推广效果。

　　从联运到发行 摆脱一成不变的发行思路

　　自2013年成立的浩动游戏，自年初《仙变2》的成功发行过后， 完成了从联运到独代发行的华丽转身。而这样转身的背后，却是深厚的经验积累。浩动游戏的CEO陈成，自2002年进入游戏行业，13年的从业经历加上9年的创业经历，现在的他已经拥有浩动游戏、赢告等6家以上的独立公司，涵盖无线广告、营销推广、手游发行等多个领域。而陈总表示，今后浩动游戏将会继续专注于移动游戏的独代发行，而且将会摆脱一成不变的营销思路，采用2.0的推广模式为市场带来现象级标杆产品。

　　单机休闲需要强大的IP

　　最近越来越多的端游厂商成功地把自身的端IP游戏移植到手游当中，造就了有强大市场号召力的产品。据悉，浩动游戏在早前就获得了世界顶级日漫IP《哆啦A梦》的改编游戏《哆啦A梦快跑》的发行权。对此，陈总觉得目前手游的细分市场还是有很大的空间，但单机游戏休闲游戏方面，则是需要有强大的IP才能有较大的竞争力。而下半年内，浩动游戏将会推出4-5款游戏。

　　结语：移动游戏市场竞争愈演愈烈，渐渐出现两极分化的趋势。传统的发行道路似乎越来越难走，不创新就难以在这片红海当中杀出一条血路。但2.0的推广营销模式到底是什么？而这样的创新会为行业带来多大的变革？我们拭目的以待浩动游戏与《英雄之战》。