定制手游《京门风月》：女性游戏心理行为变化探究

随着市场玩家对于手机游戏的需求，手游市场看起来“钱”途满满，各大小厂商进入这片蓝海，手游市场通过短短两三年的井喷式发展，完成了端游十年、页游三至五年的发展，但在这一膨胀式的发展下，究竟有多少厂商抓住了市场人群的需要？

    在市场竞争压力逐渐增大的情况下，被视为游戏人群主力的男性市场已被大厂占领了市场中的多数资源，小厂商只能试水手游市场细分，追逐细分是市场的高地，而近段时间逐渐被狂热发掘的正是被誉为下一个蓝海的女性手游市场。随着市场逐渐成熟，女性玩家的占比和市场贡献率也越来越大。剖析女性玩家的游戏需求和心理也成了各厂商的新课题。

女性玩家心理的认知现状

    相较于追求刺激、畅快的男性玩家，女性玩家的需求更加感性，对于游戏画面的要求也非常细腻。在2015年，女性手游中消除类游戏如开心消消乐、策略类如保卫萝卜、换装类如奇迹暖暖都大获成功，与其符合女性玩家喜好息息相关。如游戏画面轻快明朗，人设服装华丽精致，并且玩法简单，对于日常碎片化时间的合理利用等，这几款火爆的游戏，都无一例外的符合女性玩家的心理需求。当然，伴随成功案例的，还有渐盛的复制风潮。

    市场中一方面鼓吹女性市场蓝海，一方面重复成功案例，产品同质化愈演愈烈，实则是对于市场用户群体分析浅薄。通常认为的女性手游特征主要集中在画风精致、社交性强、玩法简单这三点上，只局限于此，才是女性玩家日渐疲乏、移情别恋的缘由。

    实际上，女性玩家心理已经倾向更多自主的选择，从玩友时代的《熹妃传》火热可以看出，女性玩家不仅仅会关注好看的游戏产品，对于玩法的要求同样细腻，如希望可以与其他玩家有更多的互动，并且，大多数女性玩家会希望在游戏中获得更多的量身定制感，毕竟女性玩家的基础属性还是“女性”，对于产品的要求更加个性化，否则，这款游戏对于女性而言，就如同撞衫一样尴尬。

女性玩家心理需求的细腻变化

    目前市场中，女性向的手游不少，甚至于有些手游是用女性玩家众多来吸引男性玩家，面对这样的市场现状，女性玩家对于游戏的兴致缺乏不足为奇。而玩友时代的另一部新游《京门风月》却在推出之际就宣传为女性专属定制，是空有噱头，还是对于女性心理有了深入的研究及把握？

    纵观玩友时代的手游产品，全部以女性手游为主，在前期的市场中有了不错的用户、口碑积累，对于女性玩家心理也有了充分的调研，且在长期的研发过程中，关注到女性玩家的心理研究，尤其是重点产品《熹妃传》长期占据手游畅销榜前列，在台湾女性市场中也毫不示弱，一度升至ios畅销榜第二位，成为台湾市场中的宫廷手游的领先者。

    就市场反馈看，《熹妃传》的玩法、画面都与女性玩家的心理紧密结合，还原了真实的小说、宫斗环境，抓住了女性玩家的兴趣点，从而获得女性玩家的喜爱。玩友时代研发的全新手游《京门风月》主打女性专属定制，追寻女性玩家游戏心理，欲开启女性玩家个性化时代。

从女性心理细说《京门风月》手游究竟有何特别

    根据市场中的女性玩家心理，对比市场中千篇一律的女性手游产品，《京门风月》手游在画面、剧情、玩法上都有了明显的改变。

    ①攻占“爱美”心理

    女性玩家的“爱美”心理，就要求手游产品拥有精致华丽的画面、服装、人设，并且，针对部分玩家所需要的代入感，《京门风月》手游（以下简称“京门手游”）增加了剧情配音的部分，女性玩家非常容易被感情因素牵引，配合京门手游精雕细琢的视觉基础，很轻松地引导了女性玩家的心理走向。

    ②顺应女性心理的IP手游

    京门手游源于同名古言小说，小说的细节完整性可以吸引感性、乐衷剧情的女性玩家。虽为IP手游，却并非是简单翻制。贴合IP，再加之全新的诠释与补充，并且邀请女性玩家共同完成过程，才更具有吸引力，如其中的NPC系统，就是顺应这一心理的设定，既增加乐趣，也迎合了心理需要。

    在IP的情节基础上加入听凭玩家主导的玩法，为女性玩家带来更多的想象空间，填充了女性玩家在游戏中的空虚感，最后，开放式的剧情，无疑是女性心理防线的最后一击，让女性玩家奔赴一个早已知晓的结局，远没有自己主导发展的游戏有吸引力。

    ③玩法跟随女性心理倾向变化

    根据女性心理定制，不仅是要追求与女性心理发展相匹配，更要求产品对于女性心理趋势有所分析预判。始终追随流行，其实已然落于下风。观15年《琅琊榜》的火爆势头可知，单纯的尔虞我诈、后宫争宠早已不能满足这些想法万千的客群，她们想要更丰富的世界。如果说后宫争斗属于女性小兴趣的话，那么日渐流行的家族朝堂对决则让女性开始拥有了掌控全局的野心。

    京门手游结合了市场中女性热衷的手游的玩法，并且与原著剧情异常贴合，这是市场鲜见的。京门手游中融入了角色扮演、社交经营、剧情换装等玩法，完全符合女性玩家的游戏心理，并且通过剧情结合的手法，渗透到整个游戏氛围中，并非是简单堆叠，而是糅合升华。在此基础上，所有的玩法都有定制性，每个女性都希望自己与众不同的心理，能得到充分满足。

未来玩家心理会如何发展

    随着时代、市场流行的变迁，玩家心理一定会越来越难以揣摩，在面对日益变化的玩家心理，能否抓住心理改变倾向，并适时调整产品，将成为最关键的部分。

    抓住女性玩家心理，实质上，就是要求厂商可以透彻的理解玩家的喜好和需求，并且在此基础上，尽可能的为女性塑造一个专属的游戏世界。想做一款经得起市场考验的游戏，探究玩家的心理和需求将会更加重要。