开心游戏借“三精策略”深挖手游市场 将推10款以上自研产品

2014 Chinajoy刚刚在上海落下帷幕，期间，开心网正式推出“开心游戏”子品牌，并携多款自研及***手游产品入驻BTOB展区再续精彩。此外，据悉，“开心游戏”今年将会推出10款以上自研产品，在***发行上提供“私人订制”式服务，并以产品精品、运营精细、品牌精准为核心策略，深耕移动游戏领域。

今年推10款自研产品

展会期间，开心网方面透露，今年公司将会推出10款以上手游产品。其中，除了《街区狂飙》已在上半年与玩家见面的产品外，另有《巨星足球》、《三国连萌》、《萌怪大营救》、《西游玩过界》等游戏则在此次China Joy上首次曝光，吸引了众多玩家的眼球。

　　其实，2014年对于开心网来说是转型手游的关键一年。今年年初，“开心游戏”确立了自研、投资、***发行三大业务线。目前自研游戏工作室已经由去年的2个拓展至6个，公司代表作品《***》年初在台湾、韩国等海外市场发力，目前月流水已突破3000万。

在2013年海外***运营的基础上，“开心游戏”今年对***发行业务也进行了新的布局，成立了3个游戏发行团队。截止目前为止，共签约了15款产品。程炳皓表示，未来“开心游戏”将加大海外投资与***发行力度，同时搭建跨多语种、跨三端的游戏平台，并打通跨国支付、跨国客服。同时将主要分发区域划分为东亚区、日韩区及欧美区，并在各地深耕细作。

“三精策略”深挖市场

言及为何成立“开心游戏”这一子品牌时，程炳皓在接受媒体采访时表示，是基于公司自身和行业两方面的考虑。“对于手游厂商来说，良好的品牌形象可以在不同产品之间进行用户导量，并能长期留住老用户，吸引新用户。推出‘开心游戏’这一品牌，就是希望能够以与开心网一脉相承的新品牌形象开拓游戏市场，更好地适应新的市场环境，并且提升开心网在游戏业务上的核心竞争力。”

“开心游戏”与开心网一脉相承，旨在整合开心网旗下所有与游戏相关的业务与产品，主要涵盖开心网社交游戏、页游开放平台、手机游戏自研与***发行等相关业务。

程炳皓进一步指出，公司推出“开心游戏”这一品牌是希望能够实现“以品牌抓市场”。为此开心网提出“三精策略”——“精品、精细、精准”，即产品精品、运营精细、品牌精准。

在他看来，整个手游行业精品化、专业化、品牌化的路线正日益凸显，对于各路手游厂商而言，潜心专注于产品是关键所在。同时，随着现在发行渠道越来越集中，手游产品越来越多，想要在众多手游中脱颖而出，需要在做精品的同时，也要做专业、做品牌。