《开心消消乐》App store连续四次最佳推荐引发的深思

《开心消消乐》获得app store4月最佳游戏推荐；据了解，这已经是《开心消消乐》连续第四次获得app store最佳游戏推荐，如此傲人的成绩在国内截止到目前是第一款也是唯一一款游戏；这款自主开发的休闲产品，登陆App Store一个多月来《开心消消乐》连续6日获得Top Free榜第1名的成绩，上线12日激活177万用户，DAU更高达88万。一款小游戏蕴含着当今手游业界的大智慧，《开心消消乐》未进行任何付费推广的游戏，能取得如此傲人的成绩，着实让人颇感不可思议，但仔细分析后不难看出，这款游戏的成功与现今中国手机游戏市场的特点有很大的关系。
【用户年龄的拓展带来休闲游戏的风靡热潮】在《2013年中国手游用户行为习惯调查报告》中，可以看到手机游戏用户在这一年中用户两极化的发展趋势。随着智能手机在各年龄阶层中的普及，手机游戏的低龄、高龄用户及女性用户的数量逐渐增加，在此类用户中，简单轻松的休闲类游戏颇受欢迎，较低的入门门槛让老少皆宜的休闲游戏成为了手机中的常住软件。在2013年手机用户的数据调查中显示，休闲游戏用户比率占到了总用户的60.93%，这一比例在2014年第一季度还有大幅上升趋势。休闲游戏易受欢迎还有一个原因，其短小轻松的游戏关卡设计非常适合大多数手游用户的游戏时间习惯。在调查报告中，每天游戏时间在10-30分钟的用户占到了一半以上，每日游戏次数在1、2次以上的用户甚至占到了近七成。同时超过6成的用户选择在家休息时玩手机游戏，有5成以上的用户会在睡觉前玩手机游戏，此外在等公共交通以及等人的间隙，也是手机游戏玩家选择手游的两个主要场景。在快节奏的学习与工作中，抽出少部分时间来放松自己是大多数手游用户选择，正因为如此，轻型休闲游戏成为了最受用户欢迎的类型。【休闲生态游戏圈带来的社交轻型游戏的市场】《开心消消乐》之所以能够取得如此的成功，还有一个重要的缘由。“乐元素”在开发这款作品时着重考虑了用户对社交休闲游戏的需求性。在中国，10.89%的手机用户只玩网路游戏，39.53%用户只玩单机游戏，剩下的49.58%的用户两者都有涉及。由于网路游戏对手机流量的要求与消耗，所以更多数玩家选择单机或者流量消耗较低的轻型社交游戏。轻型社交游戏还有一个容易受到青睐的原因。国内手游用户获取手游相关信息的途径有57.60%源自好友推荐，这其中又有近6成的来源于微博、微信等社交媒体渠道。所以各大厂商如何精准定位自己的产品，将自己的游戏与社交网络良好结合成为了成功的关键，这样不仅能够大幅消减宣传推广资本，还能让玩家们建立自己的社交游戏圈，形成稳定的游戏团体，从而让玩家在休闲游戏中也享受到众乐乐的游戏性，这也是乐元素以《开心消消乐》带来用户们“休闲生态游戏圈”创新制作理念基础。【《开心消消乐》和她“休闲生态游戏圈”的成功】《开心消消乐》的开发商“乐元素”吸取国际先进的社区休闲游戏经验，并结合中国手游用户的需求和特点，率先在业内提出“休闲生态环境”游戏理念。将《开心消消乐》这款看似简单的三消小品游戏与微信”等社交网络结合互动，让一个单机独乐乐游戏变身成为了社交众乐乐产品，让用户可以与小伙伴们一同享受轻松休闲的游戏环境，打造出一个完整互动的“休闲生态环境”。在“休闲生态游戏圈”中，游戏将彻底融入用户的生活之中，成为吃、住、行的一部分，和手机一样，成为与朋友交流的工具，休闲的话题，共同的娱乐。“休闲生态游戏圈”的理念让《开心消消乐》一举获得了成功，在龙虎榜全球华语社区评选中《开心消消乐》的微社区获得了获得了获得了 最高人气指数奖，在“微社区排行榜”中也取得了No.2的好成绩！完善的微社区配套以及丰富的社区活动，将单机休闲游戏串联在一起，成为了一款众乐乐的社交小品游戏，让用户在休闲玩乐之余还可以结交各类新朋友。以用户需求为本，结合现代手机用户的社交需求，将休闲娱乐与社交互动结合起来，这就是《开心消消乐》的成功之本，也是她成为国民级休闲神作的先决条件。从《开心消消乐》和她的“休闲生态游戏圈”带来的业界启示中，我们相信2014年将会是社区休闲手机游戏获得巨大成功的一年。只有把握住手游用户的心理和需求，以用户至上的态度去做游戏，才能做出让用户满意的良心之作。相信“休闲生态游戏圈”的微社区游戏理念会和《开心消消乐》一样在2014年的新的业界风向标。