每日一摸抓住iPhone更新换代时机或可培养忠实用户？

        中国游戏市场前景广阔引亚太公司布局 政策可怎么办？

       近日，移动游戏市场营销公司Applift与分析公司Newzoo合作，对快速增长的亚洲移动游戏市场进行了一次最新的整体分析，并且公布中国、韩国以及日本移动游戏市场中的一些重要统计数据。

       该数据显示，中国目前已经拥有3.83亿名活跃的移动游戏玩家，它的总人口数量有13.7亿人，而智能手机在总人口中的渗透率目前仅为46.9%。中国每位付费玩家每月贡献的平均消费（ARPPU）为23.50美元，其中绝大多数的付费玩家（大约73.6%）只进行了非常小额的消费。智能手机是目前中国玩家首选的移动设备，使用智能手机来玩游戏的人在所有游戏用户中占据了94.4个百分点，使用平板电脑来玩游戏的用户同样也占到了51.7个百分点。

        相比于其它两个国家，移动游戏市场中最具吸引力的毫无疑问是中国市场。此次统计报告，让整个亚洲甚至世界都看到了中国游戏市场的机会。从而引发了新一轮的蠢蠢欲动。

表面上看，如果亚洲甚至世界各国真的采取行动布局中国市场，那么其带动的一系列效应必然让中国游戏市场在各层面上更上一个台阶，市场更进一步发展。此时，如果全亚洲甚至全球的游戏企业蜂拥而至，龙虎豹要说的是，中国政策能允许吗？

        基于国内的市场现状，安卓领域的环境不像国外大多是由Google Play提供的，而是由百度、腾讯、360以及UC这些巨头构建的安卓生态圈。这些巨头必然不会让国外游戏企业在其老家建立服务器或者相关的技术平台。想想《海岛奇兵》国内安卓平台的发行权就交给了昆仑，所以至少安卓市场这条路是肯定走不通的。

        而基于苹果系统的开放性，很多国外CP的服务器以及一系列技术平台都可以架在本国操作，或许会成为外国游戏企业进入中国市场的突破口。但是目前国内市场并没有出具相应允许或者限制政策，外国游戏企业能否真的在中国市场憧憬未来，还真的有待考证。

        具体政策上的事就交给政策吧，龙虎豹也不多做分析了

        Fiksu发布报告，抓住iPhone更新换代时机或可培养忠实用户

        数据研究机构Fiksu最近发布了2014年10月份的移动市场各项指标汇总，其中iOS端有几项指标综合起来值得关注。

        首先是是10月份App Store的下载数量有了大幅跃升。以美国区为例，9月份的日下载数量为550万次，到了10月一下提高到780万次，环比增加42%，同比也有39%的增长。

        与下载量的提升相反，忠实用户的获取成本CPLU（Cost per Loyal User）却同比有所下降。忠实用户是指一个月中会打开同一应用3次以上的用户，这些人是移动应用营收的主力来源，故而CPLU有时比单用户安装成本CPI (Cost per Install)更有参考价值。在10月中，CPLU从9月的2.25美元降到了十月的2.16美元，环比下降4%，同比降幅更是达到33%。

可对比同期的CPI，依旧是涨势愁人，环比涨21%达1.46美元，同比更是有59%的涨幅。那么到底是什么原因让iOS端的忠实手机用户们变得更爱玩手机了呢？

        在CPI继续只增不降的情况下，下载的暴涨何以带来CPLU的降低？

        回顾整个9-10月间可能影响iOS整体市场走势的事件，iOS8系统的发布、iPhone 6和iPhone 6S的上市进入了龙虎豹的视线。

        iOS8升级时需要预留6G的剩余空间，对于重度的忠实手机用户来说，iPhone 5S的16G内置空间很可能在这群用户的填充下，根本不足以进行升级。无法升级到最新的操作系统对忠实的手机用户来说怕是不能忍的，这时他们就有两种选择，一是去买新一代的大容量设备，二就是删除现有的应用，清除数据，再来升级。

        此外，据瑞士银行在iPhone 6发布之后进行的一个调查，有高达70%正在使用三星手机（Galaxy、Note等）的用户想要购入新iPhone。对新设备的这种追求，明显也是忠实手机用户的一个特征。

        无论是删还是买新机器，这些用户都会迅速在新的系统下去重新下载那些对他们来说必不可少的应用，这就造成了下载的暴涨。重新下载应用是要花时间的，越深度的手机用户要花的时间恐怕也就越多，这样一个空白期的存在让忠实用户更加确认这些应用对他们来说有多重要，加深了忠诚度，提高了使用频率，进而降低了CPLU……这看起来完全说得通。

        看到以上的数据指标，就不由得想要感谢工信部能让国内厂商做到先知先觉了。从年底到明年春节，在节日促销、年终收入等因素的影响下，移动应用领域的竞争还将不断日趋激烈，广告等宣传手段的投放量以及因此造成的成本也会继续上升。如果工信部能在此时通过iPhone 6在国内的上市审批的话，国内的忠实手机用户群的获取成本应该也能出现同样的下降趋势，这无疑将会是一个利好。就算审批赶不及年关商战，既然已经知道这一趋势，就可以提前准备，尽可能迎合趋势，节省成本。