每日一摸H5天时地利皆不占 “影游”集合式授权或将双方价值最大化

        H5天时地利皆不占 何以破渠道为王 

        近日，萝卜游戏创始人叶飞在采访中提出，HTML5或将打破发行渠道对手游的垄断，以后手游用户的入口不再仅仅是几大运营商，很多支持HTML5的网站都可以成为游戏入口。

龙虎豹其实也期望能打破现在渠道为王的现状，让真正做游戏的人能拿到更多的利益。但依靠HTML5……似乎不是那么有效。

        不论是叶飞自己的发言还是网上的技术资料均显示，HTML5的最大优势是可以在网页上直接进行调试和修改，这样开发人员就可以轻松达到以往网页难以做到的视觉效果，而不用反复编码、调试和运行。简单用大白话来说，HTML5能够简单地把网页做到以往做不到的漂亮程度，基于网页的游戏也能更精彩。它直接威胁到的是Flash的生存空间，有可能使后者失去存在意义。但这样的优势似乎并不能把用户从渠道中拉出来？

        叶飞给出的解释是，未来用户会发现，手游的入口不再只是360、腾讯等，有可能是百合网、滴滴打车、微信、微博、墨迹天气等等，入口会分散到各种app、浏览器上边。也就是用户找手游不再需要一个专门的入口，入口会变得分散，进而打消渠道的垄断能力。

        这一点的确没错，HTML5的新功能使得他对移动终端的适配性很好，网页不再需要PC端的www.baidu.com和移动端的m.baidu.com两个版本，可以即时针对用户终端特性进行适配。甚至可能让原生应用（ipa、apk）消失，用HTML5就能实现全部的移动互联网应用。

        但还是有一个问题，用户使用手机时，哪些应用用的最多呢？一起来看下TalkingData的实时数据图：

        前十名除了阿里巴巴和搜狗外，依旧还是跑不出腾讯、360、百度等几个大平台渠道……百合网、滴滴打车、微信、微博、墨迹天气就算能成为游戏入口，又能分走多少用户呢？

        HTML5的标准制定历经了整整八年，在这期间，不论是国外还是国内，以Facebook、人人、开心为代表的社交网页游戏的热潮都已经过去，，页游产业趋于稳定，人们对用更精彩的游戏表现来强化竞争力的需求已经不再强烈。这就使HTML5错过了自己最好的宣传期，变得难以落地。然而如果一项技术无法落地，任其再好也难有大成，就好比Windows Phone，它就比Android差多少么？并不是，WP的问题在于它那可怜的智能设备占有率，这就是它没有找好自己落地点的表现。HTML5也是一样，恐怕它先要解决的不是移动游戏的市场态势问题，而是如何让人接受，让全世界超万亿个网页中，有更多的HTML5页面。

        “影游”合作普遍 集合式授权或将双方价值最大化

        众所周知，目前市场“影游结合”最直接最广泛的模式就是直接把电影IP授权给研发商改编同名手游，借电影之势推出。近期，北京电影学院副院长俞剑红在接受龙虎豹采访时表示，除了直接授权外，未来的“影游结合”还可以将几款游戏共同设计成一部电影，或者几部电影集合改编成一款游戏，进行深度合作开发。

        龙虎豹认为，也许这会成为解决电影IP与合作短板的最有效办法。

        电影IP本身具有时效性，同时内容有限，如果仅仅依靠其有限的剧情去支撑一款平均2年生命周期的游戏，想必名气在大的电影作品也不可能。如果可以将几部电影集合改编为一款游戏，这样就以北影所有作品作为整体世界观，在此基础上添加题材和内容，将有限的内容变成。最典型的为都市穿越题材的影视作品，可以引用任何时间任何人物任何事物架起虚幻的电影世界，这样作品授权的游戏至少在内容上就很有保证。例如早期推出的《九州幻想》，与PC端经典游戏《金庸群侠传》，都是很典型很成功的例子。当然，现商业化大背景的市场下已经不可能像《金庸群侠传》这样一口气拿下金庸多款作品的授权，另外将多款电影作品集合成一款IP改编游戏，如果出自一个编剧风险或许会大幅降低，倘若源自不同编剧，这款游戏的受众用户群又该如何去判定？这样的“影游合作”虽然大有机会，但同时风险并存。

        此外，对于电影作品，其上映周期就是盈利周期，如果一部作品上线一个月，其全部收入就是上线一个月所创造的收入，所有电影作品上映时间最长的也只有三两个月。“影游结合”后，一款电影大火，可充分榨取其后期一系列衍生价值。近期热播的《智取威虎山》，以及曾一度破各种记录的《泰囧》均是如此，拿《智取威虎山》来说，这部电影从12月23日上映到1月16日下线，在这不超过20天里的票房收入即是其全部的收入。当然其票房2.3亿着实不错。但如果说此时基于前文所述开发一款都市穿越题材网游，并将《智取威虎山》做为一个大的版本进行更新。那么其生命周期将有可能延续到二至三个月，而其所带来的收入也有可能叠加二倍甚至更多——如果是这样的话，对于北影厂来说赚取产品分成是一笔非常合算的生意。总体来讲，就是将几部电影集合改编成一款游戏，都可以把相互盈利周期拉长，电影对游戏本身源源不断的内容支持，共同延长游戏和电影盈利周期，也将“影游”合作最大价值化。除此外，可充分利用想象空间或者游戏内容，改编出新型的电影，“影游”互通。

        游戏有游戏的角度，电影有电影的角度，从不同的角度将影游双方价值最大化也许才是以后的新思路，但是龙虎豹认为，这必定是强者之间的合作。