每日一摸微信广告不一定成为手游推广新利器

编辑:苏三.金 发布时间:

“广告,也可以是生活的一部分。”一条内测广告的发布,开启了微信朋友圈的商业化大幕。

        “广告,也可以是生活的一部分。”一条内测广告的发布,开启了微信朋友圈的商业化大幕。1月21日,第一条微信朋友圈广告悄然亮相,部分用户刷朋友圈时会收到一条来自微信团队的推广信息——微信即将推出的朋友圈广告。这几天,微信朋友圈被“微信广告体”刷屏,微信朋友圈广告正式内测上线,引起了业内一阵轰动。

        很多人预测,微信朋友圈推广或许成为手游推广的新利器。然而,龙虎豹却认为,业内人士现在高兴未免尚早。

        首先,目前微信只接受国际大品牌投放,且对内容进行严格的审核。依据目前微信朋友圈的准入要求看,腾讯自己的微信游戏都还未尝试的情况下,游戏厂商如果要在朋友圈投放广告还不太可能。此外,据传微信朋友圈广告合作门槛要500万元起,这个门槛想必是国内绝大多数游戏企业根本“高攀”不起的。即使土豪企业试投微信广告,但这种广告效果也就是最开始的前几家才显著。遥想当年众游戏企业在QQ空间以及手机QQ上数十万至上百万的横幅广告推广,最多时数家游戏企业广告滚动播放,很多用户根本看不到广告条,投放效果并不显著。国内有钱的土豪团队如此之多,微信朋友圈广告并不能成为可长期投放的广告平台。

        其次,微信朋友圈广告推出后,不少用户对于朋友圈广告也持反感态度。根据新浪发起的“你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”的调查,截至21日18点,73.1%的用户表示不能接受,仅有7.4%表示可以接受。根据腾讯一向缜密而又长远的战略布局,必然会考虑用户体验问题。某媒体采访微信官方人士,对方表示:“目前微信朋友圈广告仍处于内测阶段,众多外部已然出现的所谓投放规则,标准等均属猜测,微信团队在这里提醒大家千万不要轻信,也希望大家对朋友圈广告这样的模式能多一些耐心,用户体验始终是我们的坚持,因为这会是一款全新的社交互动广告模式,是第一款由用户来决定是否存在的广告。”由此看来,微信朋友圈广告应该不会在短时间内开发投放,即使开放能否对游戏类广告大规模投放还是未知。当然不排除微信订制相关合作框架,例如针对在微信平台上合作的游戏企业,当然这种合作想必短期内也不会实行,毕竟腾讯自己的游戏都还未采用这种方式推广。

        微信的商业化之路在一步步进行,对于朋友圈广告微信必然有一套详细缜密的计划和标准,然而从微信以往的做法,并不会太大规模的破坏用户体验。“微信之父”张小龙曾表示“微信不是一个营销平台”。所以短时间内朋友圈广告并不一定成为手游推广的新利器,尤其是中小游戏企业。

 


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