每日一摸电影不受认可不如买明星 乐动卓越用其树品牌

编辑:小蜂 发布时间:

乐动卓越签约好莱坞电影《第七子:降魔之战》的IP在资本市场上有助于乐动卓越重新塑造形象。但其他时候花高价买电影IP还不如去买明星授权的角色或者相关形象植入。

乐动卓越签约《第七子》IP 醉翁之意不在酒

  今日,乐动卓越在京召开发布会。宣布签约好莱坞电影《第七子:降魔之战》的IP授权。

  发布会的过程中公布了一段游戏视频,看起来这是一部3D卡牌,和《我叫MT2》有些相似。随后的时间就变成了晒数据的专题,除了强调一下《第七子》电影的IP外,剩下的就是说说《我叫MT2》的成绩。坦白的来讲,《第七子》这部电影虽有明星大腕,也是即将上映,但是基于网络游戏的风险不可控性以及这部电影在国内的受众群体,总体来讲乐动卓越签约这个IP给人感觉是莫名奇妙的。这是因为,第一,在事先乐动卓越并没有进行充分的预热,不光是游戏,甚至连电影也没有。第二则是《第七子:降魔之战》这部电影虽然在欧美也算名作之后,但你若是将他和《变形金钢》乃至是《纳尼亚传奇》比起来,那还是弱了不只一个档次。

  所以,龙虎豹觉的吧,乐动卓越签《第七子:降魔之战》的IP,乃是醉翁之意不在酒之举。

  之所以这样讲,乃是从两个动作看出。第一,从发布会现场公布的视频来看,《第七子》已经是一个完成度比较高的作品。而结合这部电影1月16日即将上线的情况,不排除乐动卓越打算在这期间趁电影东风,同时将游戏上线达到共同宣传的目的。但是问题在于,眼下已经是1月9日,乐动卓越在之前未对这款即将上线的游戏做任何的宣传,甚至连“神秘新游”都没有,之前的宣传费用全都花在了《我叫MT2》上面。

  第二则是刚刚提到的《第七子》的IP。坦白的来讲欧美背景世界观的游戏在中国少有成功先例,欧美电影则更是如此,其原因不在此赘述,请大家看每日一摸的第二篇讲的很详细。基于第二篇的观点来说,这部电影最大的明星当属是本·巴恩斯。本·巴恩斯在国内虽然有些知名度,但充其量只能是一个好莱坞二流明星。放到国内一个铁粉都没有,没错,你没看错。不要说范冰冰,恐怕他的铁粉比唐家三少还不如。这可不是个小问题——因为这基本上意味着在这款游戏里乐动卓越根本没有任何铁粉可以导入。

  基于以上两点来说,《第七子》这个游戏其实是很难成的。但是乐动卓越却仍然为一款看上去前途凶险的游戏签下了价格高昂的IP,目的是为何?

  龙虎豹以为,其目的主要在于资本市场上的品牌包装。《第七子:降魔之战》虽然前途未明,但是放到IP身上,它好歹也是个即将上映的好莱坞大片。电影可以是二流,但是沾上好莱坞那就不是一个效果了——联想起此前乐动卓越因为《我叫MT2》与暴雪引发的那场已经和解的版权纠纷,那就好理解多了。至少这个举动在资本市场上有助于乐动卓越重新塑造形象。仔细想来事情应该是这个逻辑——乐动卓越的产品很赚钱(这是实话),乐动卓越的版权隐患已经消除(这也是实话,已经与暴雪和解),现在在加上乐动卓越可以和好莱坞合作,品牌得以确立。这三个详细的递进顺序说明了什么呢?OK,明眼人一看就知道。

  也正因如此,龙虎豹其实是看好乐动卓越这个举动的。无论是从资本角度还是品牌建设角度来说,这都是一场“只赢不输”的生意。进一步,通过这一个IP,乐动卓越在资本市场上的品牌得到了无形的复加。而退一步,通过这个行为洗白了自身,那也没什么不好。

  文章写到最后,龙虎豹不知怎的想起了昔日“金嗓子喉宝”与罗纳尔多的官司。在当时2003年皇家马德里第一次中国行时,金嗓子集团以30万元人民币为诱饵请当时在皇马效力的球星罗纳尔多来吃了顿饭,并拿着“金嗓子喉宝”拍了组宣传片。明言称此宣传片只用于企业内部宣传用,但随后不知怎的这组罗纳尔多的宣传片就成了“金嗓子”的官方宣传广告。到了2007年罗纳尔多发现之后据说在公寓里摔了椅子,随后引发了一场跨国的诉讼官司。而在3年之后,为了消除这起官司的影响,同样是金嗓子集团,举行了规模极大的跨国发布会,公开宣布聘请当时效力于AC米兰的巴西球星卡卡做为“喉宝”的形象代言人。据说当时有记者问卡卡,你知道你代言的是什么东西吗?卡卡一脸茫然道:“似乎是一种美味的水果糖”。

  OK,卡卡说是水果糖,那他就是水果糖。只要撇清了和罗纳尔多的关系,那目的就算达到了。

 

过八成电影IP不被认可 买IP不如买明星

  据不完全统计,去年国内共有311部电影在院线上映,其中59部电影有同名游戏,包括32部国产电影及27部海外电影。近期,北京商报通过微信公共号“沸点文化”发起投票,了解人们对电影同名游戏的使用及认可情况。调查结果表示,只有不到两成的被调查者认同已上线的电影同名游戏,而81%被调查者则表示不会选择该类游戏。

  被炒得如此火热的电影IP游戏,为何如此不受待见?

  首先,对于大多数游戏开发商来说,IP最大的价值就是导量。利用“粉丝效应”导量,不仅可以快速提升电影粉丝对游戏的认知,依靠IP本身的品牌效应也可以省去大量推广程序和成本。然而影视IP不仅具有时效性,对粉丝的吸引能力也受作品本身限制。搜狐畅游CEO陈德文曾表示,影视IP对用户的吸引只集中在前40集,同样电影也一样,对粉丝的影响也就在前几次播放。当粉丝本身对IP过度熟悉和了解后,其吸引力自然会逐步降低,这也是众多影视IP改编的手游生命周期短的主要原因。

  其次,对于电影粉丝,又分为影迷粉丝和明星粉丝。一部电影本身的“铁粉”很少,即便电影本身大火,其粉丝也只是停留在对电影本身的关注和认可程度上,电影热播期过后其带来的反响也会逐渐变小甚至消失。可以说一部电影作品吸引高票房最大的“宝”就是押在主角上,毫无疑问,明星是撑起众多粉丝关注和追捧的主力。没有明星的参与,或许很多粉丝根本不会去看电影。明星出演带来了粉丝拉动,对收视率和票房都是不错的保障,也缓解了影视IP在用户覆盖上的痛点,例如《龙门镖局》《一步之遥》《小时代》《黄飞鸿之英雄有梦》等电影同名手游都依靠明星效应,在未推出之际就受众多粉丝关注和追捧。而比较近的一个例子是当下热播的电视剧《武媚娘传奇》,究竟是历史带动了大家对于武则天的兴趣造成了这部电视剧的高收视率,还是范冰冰的铁粉造成了这部电视剧的高收视率,答案是不言自明的。

  所以,龙虎豹认为,2015年各游戏巨头都会储备几款知名IP,彼此势均力敌。但是涉及到电影IP这块,与其说花高价买电影IP还不如去买明星授权的角色或者相关形象植入,与电影IP价钱差不多,但是真正带来的效应可能却是完全不同的。当然,明星也有分类,简单说来,就是“偶像派”明星的脑残粉远比“实力派”明星要好使的多。说的再形象点,就是范冰冰、刘诗诗等偶像派明星的效果是远比成龙这样的实力派明星好的多的。

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