每日一摸龙虎豹出海建议 投资并购依然是2015年重头戏

        根据全球手游市场相似度提供的出海建议

　　最近日本数据调研机构metaps对各国Google Play的销售榜进行对比，计算了各国之间榜单的相似程度。既然是Google Play，自然不包含大陆市场的数据，不过这次调研中的数据对国内厂商拟定出海策略时还是能够有所帮助的，一起来看一下。

        这一调研的样本市场数量共计12个国家/地区，分别为加拿大、美国、俄罗斯、巴西、英国、德国、法国、日本、韩国、泰国、台湾、香港，使用的是2月内的最新数据。

产品相似度。

        考察前100名的产品，按产品来说相似度最高的三个市场分别是【美国·加拿大】、【台湾·香港】、【法国·德国】；而与所有其他国家差异度最大的前三名分别是日本、韩国、泰国。

        相似的三对儿市场理由都很好理解：美加本都是欧洲殖民者独立后形成的国家，国家相邻、人口构成和历史人文都十分相近；台湾香港都是大中华圈内使用繁体中文的地区，说白了都是炎黄子孙；法国和德国同为法兰克帝国查理大帝的后人，有很长的共同国境线，历史上恩怨不断，打成了个世仇，二战后兄弟二人一笑泯恩仇，在现今欧洲一体化的大环境下关系更是紧密。简单一句话来说，就是文化的共通性，游戏再怎么说也是文化产品。如果将考查范围缩小到前50、前10名来看的话，则从加拿大到法国为止的西方国家整体相似度较大，也印证了这一点。

        而相似度低的国家则表现出了各自的特性：日本不用多说，这个岛国在文化上的特异性和盛产奇异动物的加拉帕戈斯群岛在自然生态上的孤立性有得一拼；韩国则是因为Kakao一家独大，被Kakao看上的游戏和上不去Kakao的游戏泾渭分明；至于泰国，则是因为市场兴起较晚，其实还处在全球手游市场初创期时的生态，自然差异较大。

类型相似度。

        具体到游戏类型的相似度（Google Play消费榜上基本都是游戏，非游戏应用很难找出相似性），相似度最高的的前三名和产品相似度完全相同，还是美加、港台、法德，此外往下相似度较高的还有日本-韩国、英国-德国、英国-巴西、俄罗斯-法国、俄罗斯-德国、俄罗斯-香港、俄罗斯-台湾。

        具体来看各国的情况：

        首先是美国和加拿大，在这两个国家中博彩类占到了20%，和其他国家形成了鲜明的对比，特别是日本、韩国和香港市场，前50名中没有一款博彩类游戏。

        其次，RPG类游戏在日韩出现了高度统一，均占据30%的比例，但在美国和加拿大就只有6%……

英国和德国、巴西的相似之处在于休闲游戏盛行，该国的King公司的确是以休闲类手游为主，此外这三个国家也玩策略类游戏。

但要说到策略游戏，最喜欢玩的还是俄罗斯人，占比高达40%，相对日本只有6%。同样爱玩策略游戏的还有港台和法德。

类型相似度低的情况又发生在两个特色国家上，日本与俄罗斯、日本与英国，还有韩国与英国在类型相似度上都很低。

        龙虎豹建议：

        数据汇报大体就是以上这样，根据这些调研结果，龙虎豹总结了一下国内游戏厂商的出海建议：

        首先当然是港澳台，文化上的差异是最小的，往那里卖RPG和策略游戏。RPG好赚钱，而策略游戏则是为了图谋更大的市场；

        第二步，将在港台试水完毕的RPG卖到韩国，策略类卖到俄罗斯，再从俄罗斯辐射法国、德国，打进欧洲市场；

        第三步，在卖策略类游戏积累了足够的海外市场经验后，带着休闲游戏去英国、德国和巴西，进军南美；

        在做这些事情的同时，有足够时间、精力和金钱的企业应该同时在以越南为首的东南亚市场上（注意是文化最近的越南而非市场最大的泰国）投放各类产品、尝试各种运营。龙虎豹曾听闻业内人言，东南亚其实是手游的一块蓝海，其市场尚未定型，不定哪种商业模式就能在当地火起来、占领市场、进而赚大钱。所以对有钱有闲的企业来，应该尽早在这里多做实验。

        最后有足够的实力了，登岛日本。

        投资并购依然领跑游戏市场的2015

        2015年2月25日，上海银河数娱创始人饶昊苏通过其个人微博宣布银河数娱已完成A轮融资，融资后，该公司的总规模超过一亿人民币。当然，银河数娱并不是2015年收个完成融资并购的企业，节前先有金亚科技拟22亿元收购天象互动，让我们看到了行业机会点；而紧接着掌趣科技拟43亿并购三家游戏公司，让我们再次惊叹大手笔。

        2014年底，“严冬论”一直充斥着资本市场，然而手游市场并购、收购、上市等资本运作事件仍在接连发生。龙虎豹认为，在新的一年，资本依然看好手游市场，热钱会持续流入，或将出现更多与资本有关的事件。

        当然，也有媒体曝出2014年完成融资或者并购的游戏企业的对赌协议并未完成，恐怕因此会对资本对手游市场投资造成影响。事实上，对赌协议完不成，游戏企业业绩不达标，投资公司也并不亏。

        投资公司并购游戏目的在于扩大市值，而游戏公司甘心对赌是为了获得现金流。很多投资公司在宣布并购游戏企业后，股价也出现不同程度的涨停，尤其是上市公司。华谊兄弟在并购银汉科技后，连续出现三个涨停，报38.01元，涨幅10.01%。此外，也有媒体统计过，完成游戏并购的20家上市公司，股价平均涨幅已经超过224%。其中最高涨幅高达500%多。在这样高回报下，游戏概念自然成了香饽饽。

        当然，并购是双赢的事，投资公司吃到了“肉”，游戏企业也同样喝到了“汤”。由于大多数的游戏并购都是以现金+股票的方式支付，且现金占了很大一部分，游戏公司拿到真金白银，对于能不能完成对赌业绩，已经不太重要。

        综上所述，再结合春节前后游戏市场种种迹象，2015年投资并购依然是游戏市场的重头戏。