评论派趣“乙女游戏”《男神执事团》试水国内女性向游戏市场

移动游戏女性玩得多买得少其实是商家有问题

　　龙虎豹已经不止一次的报道过，女性在移动游戏中正在占据越来越重要的地位——国内外多家调查数据均显示，女性玩手游的时间长，同时可以玩的游戏数量也比男性更多。但为什么女性游戏市场依旧不是那么受重视呢？因为她们对移动游戏销售额的贡献并不尽如人意，玩得多但却并不爱花钱，与她们在淘宝购物呈截然相反之势。

　　不过这又带出了一个是先有鸡还是先有蛋的问题，因为市面上针对女性玩家而研发的游戏凤毛麟角。这里所说的针对女性玩家研发不仅仅是题材、玩法、表现形式等外在的东西，也包含服务方法、消费心理等更深层次的因素。既然游戏都是为男性而设计的，自然其中的消费点也都是根据男性心理设置的。这就好比在中关村的柜台前，设备的详细配置都用白纸黑字并排贴在大板子上一样的购物体验，男性喜欢，但女性却不怎么懂得怎么将配置转化为性能数据÷价格来算性价比，自然难以激起她的消费欲望。

派趣将女性向游戏细分出“乙女游戏”类

　　但随着时代的改变，智能手机把游戏带到了离人们极近的地方，成了许多人醒来与睡前第一件与最后一件触碰的事物，不管何处何地，你都能看到有人拿着手机在玩游戏。这样的碎片化娱乐方式让更多的女性能够容易获取到游戏带来的乐趣。于是问题就转化成了，女性就只适合玩三消、跑酷等轻度休闲游戏么？

　　结论应该是否定的，而且这个结论并不是龙虎豹得出的。一是去年《怪物弹珠》和《智龙迷城》激烈竞争日本手游收入一哥时，有日本分析者做过调研发现，《怪物弹珠》急起直追主要靠的就是女性玩家的增长。二是在今年的GMGC上，有关女性向手游将崛起的论调就不绝于耳，人们普遍认为这是大有可为的一块市场，只是需要有更多的产品去开拓与推动。

　　在这样的市场趋势下，一些国内厂商已经开始了行动。专注于二次元游戏发行的派趣科技就在去年开始布局女性向游戏业务，并于近日公开了旗下为女性玩家贴身打造的手游《男神执事团》。

　　派趣将《男神执事团》定义为“乙女游戏”，乙女是日文汉字，意为少女。不管派趣这种直接使用日文汉字的做法别扭不别扭，他们至少是为进一步细分女性向游戏提出了一个命名方法，龙虎豹也就姑且按照他们的明明来说。

　　那么什么是乙女游戏？在通常的认知中，把《心跳回忆》、《秋之回忆》等美少女游戏定义为男性向游戏，以男性为主角，玩法主要为攻略游戏中的各位女主角。而乙女游戏则完全相反，将主角变为了女性，可以在游戏中攻克各式的男主角，甚至达成后宫剧情。

　　1994年，由日本光荣公司（当时尚未与特库摩合并）制作的《安琪莉可》被普遍认为是世界游戏市场上第一款乙女游戏。该作品获得的痴迷玩家数量及相关产品的大卖建立了以女性向游戏带动周边产业这一商业模式的雏形。此后，诸如《遥远时空》、《Starry☆Sky 》等游戏迅速崛起，女性玩家最钟爱的游戏类型，在日本诸多游戏类型中占有稳固的一席之地。我们甚至可以将乙女游戏看做是在游戏中扮演武则天来进行游戏体验，日本有一款名为《大奥》的逆后宫乙女游戏就有以上范畴上的玩法。当前在国内女性向游戏凤毛麟角，能让人立刻想起来的也就是《暖暖环游世界》；而乙女游戏则几乎为零。

　　《男神执事团》作为乙女游戏，讲述的是一名女孩与12名花美男之间发生的离奇爱情故事，相当于把《流星花园》扩充了3倍。这部游戏由派趣科技于2014年年底策划，除游戏以外，计划还将打通影视、音乐、小说、动漫、电商购物、周边以及线下演出各渠道的泛娱乐综合项目。

　　游戏集养成、冒险、消除玩法于一身，辅以耽美的人物设定和时尚的美术风格，以求同时满足腐女与宅女两方面的需求，从各方面考究女性玩家的需求加以雕琢。而从剧情上，《男神执事团》强调女性角色作为第一主角，围绕着女主角与十二个美男之间的故事来塑造。游戏中将设置关卡，每个关卡应对着一个男神，每关都会出现独特有趣的关卡要素、玩法和可供发掘的特殊彩蛋。玩家需要操作自己的主角攻克男神的壁垒，虏获男神的心。

　　游戏的基础玩法是女性早已熟识并喜爱的三消，此外还有宠物系统、CG收集满足收集控的喜好；名人榜系统与社交系统让玩家能够在体验剧情时产生足够的互动。

源于对二次元的了解，派趣在角色的设定上做了足够的差异化区分，十二位男主角外貌、体型、性格均大不相同，女性玩家在游戏过程中可以依照个人喜好选择与倾心的男神产生更多的互动。

泛娱乐经营才是女性向游戏真正财源

　　《男神执事团》能否将《安琪莉可》在日本带起的乙女游戏潮流移植到国内移动游戏领域尚不得而知，但龙虎豹希望其泛娱乐营销、培育IP的做法能够获得成效，为国内做出良好的示范。

　　如前所述，如果派趣真的能够打通影视、音乐、小说、动漫、电商购物、周边以及线下演出等诸多渠道都打通了的话，《男神执事团》将成为派趣科技泛娱乐战略中的重要一环。此外，随着市场上盛行买IP之风，派趣此举也是另辟蹊径，准备打造原创IP。未来，《男神执事团》会以更多元化的风貌呈现在粉丝的面前，诸如现在的漫画、网剧（即将上映）、游戏，未来还会有小说、动画、周边产品相继推出。相比于购买IP，原创IP在属性上更加具有灵活性与开拓性，且本身桎梏较小，更能找准粉丝的定位。