撬动二次元经济，QQJOY把社交带到线下

7月17日-18日，第三届QQJOY X次元盛典在成都火热开启。从去年8月到现在，不到一年时间内，QQJOY已经先后在海南、上海、成都先后举办了三届。本届QQJOY延续了前两届“社交+内容”的模式，基于动漫、文学等内容全面展现QQ二次元生态，并举办首台王者荣耀主题晚会“王者盛宴”以及国漫经典主题晚会“致敬经典”。

小众文化溢出，基于用户的次元破壁论

QQ数据显示，8亿的月度活跃帐户，90后大概占到了六成以上，QQ用户比例和二次元人群的用户比例重叠较大。随着二次元文化不断向动漫，电影，手游渗透，泛二次元的用户规模还会持续壮大，预计到2017年年底，二次元文化将覆盖3.08亿人，其中95后学生党是主要用户群。当用户越来越年轻后，QQ打算怎么办？ 

为了迎合年轻人的喜好，QQ不断地给自己打上“二次元”的标签。但以二次元受众为核心的QQJOY，本届的定位却是X次元。对此，腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹给予了这样的解读：“X次元将次元壁打的更薄，概念也更为广阔，就像1000个人心中有1000个哈姆雷特一样，我们希望能够让每一个玩家都找到自己心中的定义，这是我们的初衷。”本次的“X次元盛典”就是QQ对二次元更加深度的了解和探索。在未来，QQJOY每年的主题和侧重可能会有一些和而不同。

以传承为根基的新玩法

从“异”到“X”，意味着这次QQJOY所承载的意义不限于动漫动画、网络小说、游戏、cosplay、宅舞等二次元内容，最明显的表现是引入了国漫经典IP，比如《邋遢大王》《葫芦娃》《阿凡提》等。本届QQJOY现场展出了大量经典国漫手稿，玩家只要通过手机QQ-AR功能扫描手稿，就可以了解齐天大圣等经典角色的创作过程。

“在今天的晚会上，从1961年的《大闹天宫》再到今天的《全职高手》，很多作品都能以时间轴的顺序更好地呈现出来，这是挺有意义的一件事情，未来我们也会继续进行这样的事情。”可以说，本届QQJOY已成为一场聚新老二次元艺术于一堂，以科技展现经典作品魅力的文化展。

多元生态布局的IP打造论

QQ现在的二次元布局，以社交为基础、游戏为核心，而多元生态是其一大特色。本届QQJOY也完整展现了QQ二次元生态全布局。在内容方面，QQ看点、QQ阅读、QQ动漫提供优质的原创内容；在社交联动方面，二次元用户可以在QQ群、NOW直播、QQ兴趣部落等内容分享平台发帖互动；QQ厘米秀、天天P图等强互动产品更是为QQ的二次元生态注入个性化基因；鹅漫U品（线上周边商店）则是提供二次元衍生品的周边服务，最终完成了从线上社交到线下体验的QQ二次元生态闭环。

中国二次元文化发展进入爆发期，二次元文化在国内文化中的地位也愈加重要。在这种情况下，QQ很自然地瞄准二次元群体，完整二次元生态布局，QQ JOY只是其中一环。