“去**”创意联欢圈子扩大 媒体 手游 众筹跟进玩内涵

    昨日，由“去**”引发的旅游网站创意大联欢迅速向泛互联网企业扩散，包括媒体、手游、众筹等领域的企业纷纷跟进。游戏领域品牌“开心游戏”则以小清新的文字配和内涵图，将传播风格从小资情怀到善意恶搞，持续吸引着网民的眼球。

    事件起因于阿里推出独立旅游品牌“去啊”，而其一页PPT内涵文字：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。这似有所指的说法，立刻得到了老牌网络旅游企业去哪儿的“回应“：“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度！”此后，携程、爱旅行、在路上、看准、游心、周末去哪玩、百程等旅游行业公司纷纷加入其中，比拼文案，“玩“得不亦乐乎。

    稍晚些，与旅游有业务往来的企业也纷纷出击，如租车、餐饮、商务旅行等等，顺着其文案与视觉思路进一步将此发酵。易到用车的文案为“去啊是新的冲动，去哪儿仍是个问题，终究，得容易到才行！”再后，游戏、媒体、众筹等行业的领头企业也拿出“玩”心，京东金融说：还在犹豫去哪，你倒是去啊，京东白条说走就走！“钛媒体说：科技没有去哪，没有文化的科技只会去啊，坚定地迎着曙光前行，在路上，不BT不存活！开心游戏则说：去啊、去哪都不重要，人生是一次未知的旅途，心态决定未来。开心游戏，玩个痛快！同时其配图极具内涵，让人看后忍俊不禁。

    创意和文案玩到这样的程度，确实让人目不暇接。不同行业的公关风格也能从这些“借势“的创意中略知一二，仔细揣摩，分析行业或许更加轻松。业内营销专家称，互联网企业的“玩”营销精神可见一斑。无论是发起者还是跟进者，重要的在于参与，更重要的在于眼球。

    开心游戏拿出了游戏的感觉，文案小清新，图片玩起了内涵。

    易到用车，文案与品牌合理的关联让用户明白租车在易到是很容易的事情。

    京东则是秉承一贯的将宣传落于产品的直接风格，再一次推广“白条“业务。

    点名时间则走起文艺青年路线，典型的小清新风格，但似乎让人略有迷茫……

    钛媒体则开始注重图片，隐喻着科技点亮未来。