如梦令TFBOYS 代言《梦幻西游》 你接不接受？

3月29日，著名少年组合 TFBOYS 的官方微博发布了一张人物剪影图，并配以下文字：侠客剑影清风啸，三人相伴自逍遥。龙飞凤舞***去，少年英雄还今朝。并且还颇为神秘的表示要周一见。3月31日周一正是《梦幻西游》手游全平台公测的日子，而 TFBOYS 微博中的文字里也提到了侠客，剑，逍遥，龙这几个词，与梦幻西游里的剑侠客，逍遥生，龙太子相对应。很明显，TFBOYS 将是《梦幻西游》手游的代言人。

3月31日，《梦幻西游》手游公测到来。果不其然，TFBOYS 三个小孩儿的 COSPLAY 定妆照公布，正是扮演的《梦幻西游》里的剑侠客，逍遥生，龙太子。TFBOYS 此次代言的不仅仅是手游，更是为了宣传4月全网开播的《梦幻西游》动画。

粉丝 VS 玩家

抱着看热闹的心态，我仔细观察了下 TFBOYS 粉丝和《梦幻西游》玩家两大阵营对此次代言的看法。发现 TFBOYS 的粉丝对自家偶像代言哪款游戏毫不关心，更是鲜有人知道《梦幻西游》这款游戏；而在网易《梦幻西游》专区里，一半玩家还在迷糊究竟是“掏粪男孩”还是“吞粪男孩”，一半玩家表示已怒删游戏。

TFBOYS 粉丝阵营

《梦幻西游》玩家阵营

两大阵营都有自己的立场， TFBOYS 的粉丝多为少女或大妈， TFBOYS 代言什么产品不是他们所关心的，他们的偶像唱了什么歌，拍了什么美照才是他们想要的。而在《梦幻西游》玩家阵营这边，《梦幻西游》自2003年就开始公测，12年间积累了大批的80后、90后玩家，但在这些玩家群体当中并不包含前面阵营中的少女和大妈，可想而知，《梦幻西游》玩家对  TFBOYS 的认知度也就没有多少了。

厂商在为自己的产品选择代言人时，目的无非两点：1、巩固已有用户。2、拓展新用户。网易为《梦幻西游》挑选了 TFBOYS ，我认为以第二点考虑居多，但效果未必理想，从目前的受众反应来看，新用户群体对产品兴趣不大，反倒引起了老用户的反感。

我知道你们说的都是气话

之前几期栏目我都会提出一些连我们自己都会陶醉的创意方案，但在游戏代言这个现象上我更想做的却是掀翻劣质恶俗的失败冷饭。

代言人“大众脸”

平时我们说一个人长了张“大众脸”是指这个人长相无特点，叫他小明或小芳好像都可以。游戏厂商当然不会找一个没人认识的“大众脸”来为自己的产品代言，但是很多厂商都喜欢找一些代言过N个产品的明星做代言，不同界的产品就不说了，就连那些同类产品都代言过好几个的明星也要请，你说某明星都代言好几款游戏了，当他再代言你家游戏，玩家看着这似曾相识的游戏广告时还能叫得出你家游戏的名字吗？如果连玩家都分不出来，那这些游戏倒成了“大众脸”了。

angela baby 代言过很多手游，能让人记住的或许也只有 baby 了

强奸受众的“洗脑”代言广告

——“大家好，我是林子聪，新的一年又到喇，祝各位肾体健康，来玩传奇X业，庚有红包喇！”。

某页游《传奇X业》的这个广告相信很多玩家几乎要看吐了，它出现在各大游戏网站的广告联盟位置上，甚至是一些不是游戏类网站的边边脚脚上，最不能忍的是它还出现在视频站的视频开头里！不能快进的10几秒人生啊！简直是逼用户充值会员的最佳利器。

大家好，我是林子聪

我不知道点击这个广告的人有多少，反正我是见一次点一次。。。右上角。。。广告虽然糟糕，但广告里的代言人大家应该不会感到陌生，林子聪TVB编剧的身份可能不是很多人知晓，但作为演员，他多次出演周星驰的电影，演绎了多个让人印象深刻的角色。该游戏的厂商邀请林子聪代言自家页游的动机我不是很了解，但我相信广告制作成本肯定没花多少（用手机都能拍摄出来的单镜头能花多少钱2333），而就林子聪而言，林子聪没参与过多少大陆内地的电影，对内地的市场不是特别了解，对于国内页游广告的展示形式肯定也是知之甚少，总结地说就是：林子聪被坑了。如果他本人能预见到现在这种危害广大网民上网环境、更重要的是毁灭自己形象的结果的话，相信他也不会接这个代言了。

看，遭骂了吧？

重复洗脑、渣制作是引起受众公愤的原因，最典型的例子是：北京奥运期间，有一则长达1分钟的电视广告，广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”变成了“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，这句广告语重复了12遍，惟一的改动是，童声说出的广告语按照十二生肖的顺序从“鼠鼠鼠”一路换到“猪猪猪”。

虽然策划广告的不是广告中发声的人，但看广告的受众最直接的反应一般都会把愤怒的枪口对准重复说出那些“洗脑广告词”的人，所以这里我要提醒一下代言人们：悠着点儿。

顶风作案，色情代言

2013年是手游圈“春“风得意的一年，许多手游厂商在宣传推广手段上都大打“日本AV女优代言”牌，这种打擦边球的宣传手段自然存在高风险，国家文化部门针对这一现象很快就出台了整顿政策，重点清理手机游戏平台运营含有宣扬色情内容的网络游戏，或在网络游戏推广和宣传过程中含有宣扬色情的内容。

最让我印象深刻的是上原亚衣代言的手游《新X曲》，为了营销宣传，厂商居然想出了AV现场拍摄照片流出的桥段，这么大风浪的宣传，最后引来文化部副司长庹祖海通过微博建议全国文化市场综合执法介入调查该行为。

宅男最向往的AV拍摄现场

挑战“死神”的勇士

在中国，有一条龙，他有这么一种神奇的魔力：“代言小霸王学习机，小霸王学习机倒闭了……代言爱多VCD，爱多倒闭了老总坐牢了……代言汾煌可乐，汾煌可乐消失了……代言霸王防脱，霸王防脱被查出含有致癌物质……”。大家都猜到了，这条神龙就是成龙。最近成龙 duang 得飞起，在广告代言界成龙犹如死神一般的存在，就凭敢找龙哥代言的这点勇气，我们就该为其脱帽致敬了。

龙哥。。。求放过春丽。。。

面对死神龙哥，手游厂商们倒是挺识相的，至今似乎还未有谁找过成龙代言手游，但在其他游戏平台上，仍有一些不怕死的勇士，比如页游《大兵小将》、盛大网游《热血英豪》、腾讯网游《寻仙》就找了成龙做代言。这几个游戏的运营情况如何？我不是很清楚，但情况绝对不会很好。敢找龙哥代言，我只能说，我很佩服你们的勇气，最后还是要撂一句狠话：离死不远了。

龙哥发话了。。。

如何挑选游戏代言人是一件很讲究的事，如何搭配代言人制定出让人印象深刻、不让人反感、值得回味的宣传方案更是需要钻研的事情。回归  TFBOYS 代言《梦幻西游》的事件上来，我想问下大家，如果你是一个梦幻老玩家，你接受  TFBOYS 的代言吗？如果你没玩过《梦幻西游》，你会因为 TFBOYS 的代言而对这款游戏产生欲望吗？