是IP救了游戏，还是游戏毁了IP

　　8月17日，南派三叔在微博上完结了《盗墓笔记》，终于填完了这一国民级的巨坑，同时重新带动了小说的销量，在此之前，网剧《盗墓笔记》在爱奇艺视频网站播放，就在会员可观看《盗墓笔记》全集的权限开放当天，爱奇艺难以抵挡粉丝们的热情，官方微博被粉丝们顶上了热门榜，连爱奇艺的服务器都曾几度崩溃，当然，最后的收入一定是很可观的。网剧播出之后，南派三叔又立马投入了《盗墓笔记》电影的制作中。这些举动都将人们的视线重新拉回《盗墓笔记》手游上，然而，相对《盗墓笔记》这个大IP在其他领域的成功，2014年下旬上线的《盗墓笔记》手游就显得冷清了很多。

　　“泛娱乐化”时代的来临，使得游戏的价值不再局限于自身，但“泛娱乐化”也并非万能，单纯地靠泛娱乐化并不能解决中国游戏产业的全部问题，比如，游戏的“换皮”问题就一直为大众所诟病。其实，业内多数CP也是自小玩着经典游戏长大的游戏爱好者，他们并非不想做一款好游戏——想当年，他们也曾怀着一腔热血和一颗赤子之心踏进游戏行业的。然而，面对已成定局的国内游戏市场，也只得对“你不入地狱谁入地狱”的行业现象无奈妥协，更何况都是需要吃饭的人：一方面，小团队财力物力不足，很难将自己的游戏培养成优质IP；另一方面，大的研发公司、渠道都有着严格的KPI制度，为了尽快达到目标，就必须做好产品包装，争取拿到顶级IP做游戏题材，而拿到IP后的游戏就跟上了双层保险一样，马上放下了一百个心，“KPI有指望了”。

　　然而，这也让游戏界进入了一个恶性循环。自2014年伊始，一股卡牌风从日本漂流过海，席卷了中国大半个游戏圈，游戏研发公司们纷纷开始研发核心系统易被复制以及付费模式成熟的中国式卡牌游戏、卡牌与MMO组合游戏、卡牌与ARPG组合游戏等等，连界面的按钮位置都不用多改。既然游戏类型都大同小异，要怎么增加游戏的认知度呢？套上一个引人注目的IP外壳，搭配上行之有效的营销手段，一款“热销”游戏就新鲜出炉了。你说什么是中国式卡牌游戏？就是回合制RPG；你说这样的游戏玩家不会买单？好吧，那就再打造出一个“微创新”的概念，对游戏系统、玩法、题材“微创新”一下就好。

　　IP一定不是雪中送炭

　　前畅游副总裁王一在采访时说过一句话：“IP一定不是雪中送炭，而是锦上添花”，龙虎豹也持相同观点，想借IP去力挽狂澜是很难的，IP游戏的立足点仍然是“游戏”，把心思多放在游戏本身才为王道，否则难免也有败走华容道的一天。水能载舟亦能覆舟，的确，优质IP会为游戏带来很多玩家，但并非所有的游戏都能在IP的庇荫之下存活。

　　话题再回到《盗墓笔记》手游上，从它在App Annie上的数据可以看出，上线之初，该手游还排在排行榜前列，但一个多月后已明显呈下滑状态，直至近日，它已在下载排名榜的千余名之外，只在8月17日前后，该手游借着南派三叔与粉丝们“十年之约”的东风，才将排名拉回595名。

　　成也卡牌，败也卡牌，像《盗墓笔记》这样重度剧情的游戏似乎更适合AVG，或者通过ARPG来推动剧情的方式相信也能取得一定效果，但《盗墓笔记》却选择了更为稳妥的卡牌，在国内游戏百家争鸣这样一个阶段，“稳”其实算不上明智的做法。《盗墓笔记》手游在设计上也有很多不合理之处，虽然在原著中也有不少的打斗场景，但为了战斗过程而战斗，给特种兵这样的职业安上“莲花飞箭”、“碎骨掌”这样的武侠功夫就不太科学了，正如有些玩家所说的那样：瞬间出戏。

　　如果说上述的设计是IP改编成卡牌手游的迎合之举，那我们再从卡牌游戏本身来看：卡牌游戏对数值平衡的要求高，而阅卡牌无数的中国玩家对数值的敏感度则更高，该游戏却在平衡上出现了偏差，新增人物竟然可以逆袭前期人物、随机性的项目过多且中奖率太低、推图的难度递进不当……等等。当然，这款游戏在表现力上还是可圈可点的，的确还原了原著中古色古香的中国风和画面感。

　　强IP弱机制，这样的例子在国内外都并不鲜见。日本CPACOM曾在“生化危机”这个大IP下衍生过一款FPS游戏，即随后诞生的《枪下游魂》，然而纵使有“生化危机”的庇荫，这款游戏仍然因为低劣的AI和粗糙的画面而销量惨淡，最终只售出71万左右，很多粉丝都不肯承认其在系列中的地位；在国内，很多热门IP虽然在排行榜的表现都还不错，但都或多或少地存在相关问题，例如，《仙剑奇侠传官方手游》对战斗的包装不够，人物显得呆滞，卡牌游戏决定了其必须加入多种角色，但也因此弱化了“仙剑”系列各个经典角色的存在感。

　　IP如何做到锦上添花

　　相信IP游戏的正确打开方式有很多，各家也自有各家的看法，但龙虎豹作为一名对游戏怀有一腔热血的玩家，还是希望能站在玩家的角度去浅析，探究“一个游戏利用IP做到锦上添花”的三种可能性。

　　一、做好IP之魂

　　最近，数字天空拿下了万代南梦宫的《龙珠》的IP，关于IP，日本万代南梦宫上海分公司副总裁池泽苗曾说过这样一句直击人心的话，“很多人童年的时候心中都有一个理想的世界，自己就是这个世界的主宰者。长大以后，大部分人选择把这个理想的世界封存起来，而有一小部分人用自己的创作的才华将这个世界通过各种形式展现出来，更极少数的人幸运的让自己的理想世界变成了无数粉丝追捧的作品。”龙虎豹对此感同身受，很多人都知道要拿大IP，却不明白为什么这个IP会受欢迎——这是因为IP最初源于作者内心的心理世界，观众通过作品感知到作者的内心世界，从而产生认同感，从中获得满足。所以，要做好IP，首先就得理解这个IP的灵魂精华在哪里，并将它的魂魄注入到游戏之中。

　　著名的《行尸走肉》五部曲就将原著的恐怖氛围烘托得十分真实，并在多处细节埋下彩蛋让玩家发掘其中的惊喜，这样对原著致敬的行为令玩家纷纷感动，甚至大赞游戏比电视剧的还原度更高。

　　在《行尸走肉第一季》中，Lee临死时，大提琴低沉的配乐在很大程度上渲染了悲伤的氛围，而第二季中开头也依然沿用了这段音乐，与第一季形成了呼应，立马勾起了玩家在第一季中的情绪。细心的玩家注意到，在Lee死后，克莱一直没有擦去带血的帽子，直到游戏最后，制作组都没有忘记这一细节，不得不感叹制作组对游戏细心的刻画。

　　当然，国内也有不少游戏公司也考虑到了IP游戏化的还原度问题，他们去分析粉丝群体、亲身体验IP、邀请IP的原班人马参与到游戏研发过程中，他们真的“尽力”了，却也真的很难“走心”。考虑到某些商业因素的问题，一般较大的研发公司都很难放权让懂IP、对IP有情怀的人去做游戏的核心工作，仅仅落实在参考他们的意见这一层面，而掌握游戏核心工作的人又受市场快节奏的压力，不能深入研究IP的精华所在。所以，这个行业需要的并不是更多优质的IP，而是减慢步伐、沉下心做游戏的心态。

　　三、用IP造IP

　　所谓用IP造IP，就是在一个IP之上重塑故事，将它打造成另一款具有辨识度的IP。其中最经典的例子就是《王国之心》。

　　《王国之心》是由SQUARE ENIX与迪士尼合作出品的游戏。最初，《王国之心》的制作人野村哲也在接受采访时曾表示，他原本是想打造出一款以迪士尼为主角的游戏，但思来想去，他认为迪士尼的经典人物过多，很难选择其中之一来作为主角，而且这些经典人物的故事已被传唱太多，再在此基础上做出的游戏会过于枯燥，于是，他塑造出了ソラ（索拉）这个大男孩的角色，希望以男孩的故事为主导线，将人们带入这个魔幻的童话世界。同时，还选择了ARPG作为游戏类型，在游戏中将SE擅长的游戏性体现得淋漓之至。游戏发布后，《王国之心》引起了玩家莫大的关注，更以全球三百三十万套的销量之威创造出了又一大IP，《王国之心》成为SE旗下《勇者斗恶龙》、《最终幻想》之后的第三大RPG顶梁柱。

　　在去年，由迪士尼推出的《超能陆战队》斩获全球票房6.2亿美元，成为14年第一大票房吸金王，近日，SE也紧随其后地宣布了《超能陆战队》确定加入《王国之心3》中，大白也或将颠覆暖男的形象，成为游戏中一大反派，想必《王国之心3》的吸金能力也将相当可观。

　　毫无疑问，用IP再造IP，既可以通过前一个IP的知名度为游戏造势，留有研发团队自由创作的空间，也能弥补前一IP自身的不足，到了后期更能够强强联合，碰撞出可能性。

　　四、游戏不应只为IP献媚

　　如今只要随意扫过App Store排行榜，就知道大部分游戏都是“卡牌+XX”的组合方式，连《柯南》这样明显的推理向剧情动漫都能做成卡牌，也足够让人膛目结舌了。游戏不应该只为IP献媚、急于回收成本，正如前文所述那样，IP游戏应该做出IP之魂，而选择适合的游戏类型、游戏平台更能事半功倍。

　　龙虎豹此前采访过游戏众筹平台摩点网的CEO黄胜利，在他看来，不管是出于情怀也好，游戏性也好，单机游戏也仍然具有市场，就像戏剧一样，哪怕大电影时代的来临，也代替不了戏剧这种艺术形式的存在，而游戏厂商们常常忽略了这一点。在手游上，受屏幕尺寸以及现阶段技术限制，游戏很难构建出一个完整的世界观，因此，具有庞大世界观的IP可以选择PC平台的游戏，例如，《秦时明月》、《不良人》等具有完整的故事架构更适合RPG游戏，就如前文提到的《行尸走肉》一样，哪怕电视台已经先行一步，但游戏依然能做到更好的效果。

　　除卡牌外，国内还有模拟经营类、休闲、策略等游戏受玩家欢迎，而像曾经名噪一时的《炸弹人》、《街头篮球》等游戏原型也值得开辟。 

　　结语：

　　试想，当IP大潮褪去，排行榜又将会剩下多少优质的游戏。把眼光放长远就会发现，拿IP包装游戏只能造就繁盛的假象和浮躁的市场，优质的IP资源总有被耗尽的一天，游戏研发公司也最终会回归到自己培养IP这条路上，那么，何不做好当下,踏踏实实地做游戏。