十一日本手游启蒙之历史篇

　　日本的手机使用早、普及率高大家或许有所耳闻，许多日本人很早就已经在功能手机上开始玩游戏，故而日本的手游历史其实值得一提，也是了解日本手游行业基础知识应有的起始。

日本的手机

　　要说手游，就要先从手机开始说起。

1985年，日本电信电话民营化（日本通信产业快速有力的根源所在，我们至今没实现），现已成为通信巨头的日本电信电话（NTT）成立，开始提供重达3千克的背包型移动电话；1987年发布手持机型，随后机体不断小型化。

来看什么叫背包型移动电话

　　到1994年，随着销售制度改革，初期费用和通话费大幅下降，日本移动通信业迎来大转机。最多时通信公司近二十家，果然只有竞争才是消费者的福音。

　　1995年相当于咱们小灵通的PHS开始发售，手机进入年轻人阶层。1996年PHS上先有了短信，随后日本手机有了世界上最早的响铃乐曲，随后手机的短信功能在1997年跟进。

　　1999年日本的手机就能接入互联网发E-mail，现今已成为标配，每个号码入网时必配一个邮件地址。所以日本人初次见面时一般不直接交换电话号码，而是手机邮件地址，你跟他说短信倒不一定知道是什么。

　　1999年，手机开始配备彩屏和摄像头，2000年就加入了可以用邮件发照片的服务，产业进步速度之快可见一斑。

2001年，日本人全世界最早用上了3G。2004年，3G智能手机登场。到2006年，智能手机开始盛行（iPhone晚了一年），当时日本人已经可以用手机看电视，其流量的宽裕与便宜程度可以想象。

这国家总人口数才13000万人

日本的手游

　　到这里，日本人为什么能很早玩上手游的物质基础我们已经知道了，那么来看看他们玩的历史。

日本人很早就有在移动设备上玩游戏的传统，各种掌机从未中断，故而当手机这个新的平台出现后，游戏的进入也是水到渠成的事。最先具备游戏功能的还是面向年轻阶层的PHS，1997年6月14日，万代（难怪现在的万代南梦宫是传统厂商里手游做得最好的）将电子宠物蛋上的《电子鸡》率先做到了手机上。

当初的手机电子鸡肯定没这么大屏幕

　　随后NTT在1999年推出手机上网的i-mode服务时，附加了网页游戏来为用户提供扩展功能，专门的手机游戏也就应运而生。这里就看出一点：日本人在手机上最早玩的就是页游，而且页游的数量在手游中也占绝对优势，所以当他们提到页游时，默认就是手游的一种，并不会有PC平台的概念，反而是PC页游会进行专门的标注或附加说明。此外i-mode中的i-appli提供Java功能，再加上网络，制作手机游戏并在通信商的服务平台推出的行为就更加盛行。手机游戏的技术也更加先进，画面表现更好，传感器、陀螺仪等设备也开始利用。

当Facebook在2004年建立于PC平台上时，GREE的创始人田中良和想到的却是把相同的事情做到手机上，随后2006年DeNA的Mobage平台跟进。在2007年Facebook开放游戏API后，这两大日本手机社交平台也有样学样，提供了大量的手机页游，日本手游由此开始繁荣。但与此相比更重要的是，他们用“抽扭蛋”将手机游戏从通信商拉客户/卖手机/消费流量的添头转换成了能独立赚钱的商品，为后来日本手游产业繁荣至今奠定了基础。以至于日本人到现在一提到手游，还常用“社交游戏”这个词。

GREE在2007年凭《钓鱼☆明星》一炮而红

手机页游杰出代表代表之一《偶像大师 灰姑娘女孩》（Mobage平台）

　　2008年，App Store和Android Market（Google Play前身）先后上线，手游开始进入原生应用时代。2011年，新兴的基于应用而非网页的LINE平台也顺势而起。但社交游戏玩得乐此不疲的日本玩家们花了很长时间来接受它们，直到2012年《智龙迷城》出现。此时日本以外的市场基本已经全都是原生应用了，但当时日本的原生应用市场份额才只有10%（玩家具体数据细节咱之后讲到那时再说）。

如今的日本手游玩家越来越具有国际玩家的共性，他们越来越习惯于在App Store和Google Play上寻找或接受LINE的推送下载原生游戏安装后来玩，需要进入平台才能玩的传统社交页游的日子正在一天天变得难过。简单来说，日本的手游历史，就是开始的很早，然后将Facebook在PC上干的事搬到手机上特立独行很多年，其后在与国际接轨上却比较迟的这么一个独特过程。

从上至下，GREE→DeNA→LINE的娘家NAVER的财报图，一看便知