十一日本手游启蒙之平台篇

平台篇要告诉给大家的是，日本玩家们在哪里玩手游？同中国十几家越狱平台+500家安卓渠道的混乱状况不同，日本玩家下载/游戏的渠道明显集中和统一，但也并非只有App Store和Google Play，就让本文带您来看一下。

通信运营商平台

按照第一篇历史的描述，手机游戏最初是通信运营商们为了展示手机硬件性能、提供流量消费途径等各种附加价值而推出的，大的通信商都会有自己的游戏下载服务，这个从情况一直延续到了今天。

当前日本主要的三大移动通信品牌分别是NTT的docomo、KDDI和冲绳移动电话的au、以及SoftBank旗下的同名品牌，业务规模由大到小，就像国内的移动、联通、电信。经常可以看到日本的一些手游后面写着 for docomo/au/SoftBank，这就是运营商专属游戏。

三家在游戏上做的规模也像业务一样，docomo的dGame服务十分大气，不限定手机号，大家都可以访问（但具体到每款游戏就并不一定了）。

dGame厂商阵营强大，科乐美、史艾、万梦、KLab等赫然在列，能玩到DQX

au有au智能凭证（auスマートパス）这一功能，通过它可以玩到数量众多的for au作品。

au游戏的头牌《进击的巨人》，一款大量使用漫画原画的页游

因独特的一格配词玩法曾形成一时社会话题（翻译：周一的早上，大概就是这种感觉）

SoftBank则没有明确的运营商游戏品牌，但提供的游戏阵容也并不差。

用SoftBank手机可以玩RO的手机版

运营商平台的游戏大多需要对应品牌的手机号码，但一款游戏不一定只依托一家通信商，两家、三家都有的情况很常见。

此类游戏的收费大体分两种，即游戏月服务费，另外部分游戏同样也有内购功能。这些费用都一并包含在通信费账单中，由运营商收取。

GREE与Mobage

前文说过，GREE与DeNA对Facebook有样学样，并在07年之后掀起了手机社交页游的风潮。这两大平台一度曾是日本手游最大的集散地，竞争对立非常激烈——一款游戏在GREE上了就很难在Mobage再上，就算有，也需要做些改变，至少名称得不一样。不过最近随着两家共患了难，这种对立似乎越来越松了。

龙虎豹对这两大平台的持续关注一直到2012年年中，当时每天都会有数款新游戏上市，追玩新游已到了疲于奔命的地步，更遑论一般玩家。虽然每周平台都会停运一批人气和营销水平最靠差的作品，但依旧挡不住部分新上游戏的质量掉到与国内换皮快上公司的水平相差无几，玩它都心疼自己的时间。这种过度“繁荣”在每一代游戏平台由盛转衰的时期都曾经出现过。

玩GREE和Mobage的游戏不需要日本手机号（但同样游戏可自行要求），玩家需要在手机浏览器里打开特定网址（如智能机玩Mobage的网址是sp.mobage.jp）或下载平台的应用，并注册相应账号登录。其中GREE较为封闭，只对日本IP开放。

平台上的游戏以页游为主，故而对网络质量要求较高，而且很多无声，以今天的视角来看，确实已经是表现力不足。其中Mobage与Yahoo有合作，故而部分游戏也能在PC上玩。

这些平台对日本手游最大的贡献就是其“Complete Gacha”营收模式。Gacha是转动扭蛋机手柄摇出扭蛋的拟声词，扭蛋这种东西一般都会一下出一套，分不同稀有度数量不同。因为出现是随机的，为了集齐一套，需要反复抽取，到抽齐前不罢休的玩法就被称为“Complete Gacha”。它在手游中与卡牌相结合，充分利用日本玩家在“限定”、“稀有”前的无力与极高的收集热情，大肆捞钱。极盛的2012年甚至达到造成社会问题（比如熊孩子一下午抽完他爸一月工资老妈把游戏公司告上法院等等）以致不得不修订法律加以限制的地步。

GREE与Mobage的界面上游戏的分量多到让人忘记它们原本是社交软件的地步

App Store、Google Play、LINE、AMAZON...

凡事盛极必衰，随着iOS和Android手机的逐渐普及，页游在表现力上的不足逐渐凸显，再加上捞金过度导致的社会问题，也就逐渐走了下坡路。在新的原生应用时代又有一批后起之秀，其中App Store和Google Play无需太多介绍了，这两家在日本的市场占有率基本旗鼓相当，iOS还比Android略多一些，这在其他国家都不常见，日本人的消费大方程度可见一斑。而收入份额方面，iOS更是远多于Android。

值得一提的是LINE，这款由韩国公司NHN的日本分公司NHN Japan做出来的“日本微信”，成为了智能时代新的社交平台龙头。其全球用户数量号称已经突破5亿，在当今日本休闲手游领域占据领军位置。许多不会去上述两大官方应用商店找游戏的手机用户，都是在LINE的推送之下成为了玩家。

LINE凭借巨大的用户基数，基本上也是做什么什么火

日本的渠道当然不止这些，像AMAZON应用商店虽然还不足以比肩苹果和谷歌，但最近成长势头就非常迅猛，将来或许有可能威胁到Google Play。但当前手机平台上主要的都在本文里了，希望在厂商进军日本时，能对选择渠道的选择有所帮助。