十一日本手游启蒙之玩家篇

说完了历史和平台，咱们再来说说日本的手游玩家们什么样。

日本手游玩家的构成

　　日本玩家有着从七十年代末逐步培养起来的深厚电子游戏文化，而且一开始，他们的游戏就不包含“儿童用品”的印象，从小孩子到学生到上班族，都在努力奋战，算到现在快四十年了，玩家基本上覆盖了人口年龄段的绝大部分。

日本的玩家也分轻度休闲、中度、重度、深核四档，同样也是中度及以下的玩家占到了游戏消费人口的绝大多数。但经常会在网络或专门游戏媒体中发表言论、消费数额大、经常参加各种活动的，还是深核、重度玩家居多，故而他们在游戏玩家中的影响力较大，与人口数量并不成比例。这也就造成了在日本，无论是游戏厂商还是游戏媒体，长久以来养成了注重品质、喜欢抬高自身格调的风格，因为他们要服务的是这些挑剔的大金主们。

之所以会这样，与日本玩家极其严重的从众心理不无关系。龙虎豹一直怀疑，日本人不跟风或许真的能死掉。日本玩家有可能为了买A作而到了游戏店，但听见前面买了B作的玩家夸奖该作如何好，就也跟着买了B作。在日本，只要一个事物能成功将自己的名号做到口耳相传的级别，那么它之后的人气大爆发基本就必然会有保证，吹风就起浪的感觉。这种情况下，影响力大的重核玩家们自然就显得重要。

但这一情况其实在手机游戏的时代到来之前，随着网络的普及发达，就已经逐渐被打破。手游时代像LINE这样的休闲游戏平台崛起就是更好的例证。当前的日本手游市场被细分，依旧是以中度往上的游戏为主流，但如果你有办法确保自己能够获得大量用户，做轻度休闲游戏也没问题，因为手机的高普及率使大量以往不专门玩游戏的人也成了玩家。但不要把这些日本的手游新兴玩家等同于国内那些人数众多的、在拿上手机前连游戏是什么都没见过的手游“玩家”，这样的人在日本的游戏环境下少之又少，他们的整体水平还是明显较高。

良好的付费习惯

讲日本玩家却不提这一点的文章都可以直接无视，说它是日本玩家最大的特色也不为过。日本是一个崇尚消费的社会，不论金融、理财方面的人士如何劝谏大家有计划理财、储蓄，但许多日本年轻人依旧认为月光是最佳生活方式。

其次日本人是一个易于陷入狂热的民族，虽然这使得他们对游戏的确很有爱，但也使得他们在限量、特典、收集等消费促进选项前毫无抵抗力。

日本的游戏热潮开始于其泡沫经济时期，国民收入充足，买得起游戏。他们早期的游戏形式——卡带与街机——也都属于先付费模式。故而“玩游戏就是要花钱的”、“玩游戏就应该花钱”这样的意识深入日本玩家群体的骨髓。即使进入昂贵的“免费”游戏时代，这一意识不仅未被动摇，反而在上述限量、收集等形式的促进下，愈发繁荣。根据英国知名手游产业媒体PocketGamer的年度调查，日本地区手游用户的ARPU值高达50美元，相对全世界最为富庶的北美和西欧地区只有3.9美元，国内则仅有0.3美元……

此外日本玩家易于管理。很少有人会用与外挂之类的手段，他们脑子里就没这些东西。其次他们虽然对游戏品质要求高，但对本土开发者却很宽容，一款连续回档还不退钱的游戏，只要有他们喜欢的点，照样疯了一样往里涌。抗议也只在网上，不用担心办公室门口会被堵住。

这间接导致了日本游戏开发者在技术上的落后，服务器技术差、对抗不正当游戏方法手段有限，毕竟就算Youtube上不用花钱抽扭蛋的视频满天飞，但真正会去使用的人数却少到手工应对就足够。

具体数据

最后给大家来一些实际的干货，本段所涉及数据来自日本多家研究机构，但保证都是最新一期的数据。

至2014年8月，日本人智能手机的持有率已达62.6%，具体按年龄分类见下图（数据来源：価格.com）；

红色和橙色是智能机持有者

但日本玩家主要用手机上网，玩游戏的的人连半数都不到，远低于亚洲平均水准：

他们的月流量消耗分布如下：（以下三项数据来源均为MMD研究所）

玩游戏的人虽然不到一半，但日本手游业如此兴盛繁荣的原因在于，游戏内有过消费行为的人数增长迅猛，2014年已超过四成：

最受付费玩家欢迎的游戏类型如下：

有了这些数据，开发者们会关心的日本手游玩家的轮廓也就能勾勒出一个大概了，希望对大家进军日本游戏市场能有所帮助。