业界资讯手游发行新趋势:二次元势力+档期营销布局

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​360手机助手近日发布《2015年Q1手机游戏行业趋势绿皮书》,报告指出养成类成新增最快细分领域游戏类型,二次元题材开始崭露头角,玩家普遍留存高、付费表现好,可挖掘潜力大。

  360手机助手近日发布《2015年Q1手机游戏行业趋势绿皮书》,报告指出养成类成新增最快细分领域游戏类型,二次元题材开始崭露头角,玩家普遍留存高、付费表现好,可挖掘潜力大。春节期间玩家活跃度提升,产品下载增量明显。以《少年三国志》为例,解读发行成功案例的产品属性与营销推广方式。

  卡牌养成类后势强劲

  2015年开春手游百花齐放,养成类型成Q1新增产品数量第一,卡牌手游作为养成细分领域重新回归大众视线,唱衰趋势不攻自破。从下载榜单来看,《少年三国志》自2月春节档上线便领衔卡牌养成类产品跻身前三位,养成与收集等玩法的卡牌产品欢迎程度并未减退。作为360手机助手鼎立助推的S级产品,360平台《少年三国志》首日注册用户、下载量均为全渠道第一,各项数据抢眼。随着游戏市场结构的优化和用户的成熟,经受住市场考验的精品手游才有生存空间,与产品类型无关。在优质渠道推荐推广下,品质过硬的产品发行成绩依旧能引来广泛关注。

  二次元题材崭露头角

  人口红利殆尽后,未来的手游玩家主力人群将趋于低龄化,成为支撑移动互联网发展的中坚力量。与动漫市场一同发展的他们,被二次元、少年向产品吸引受众。90、00后二次元群体主力,覆盖面广泛,增长迅速,具备良好的自我传播能力,付费能力强,用户忠实。从二次元游戏搜索关键词看,二次元、养成关键字反应年轻用户需求点,《少年三国志》立项便决定少年向题材,选取三国英雄年少鼎盛时期,创新的游戏世界观为卖点,二次元漫画风格对三国英雄重新刻画,抓住二次元用户根本需求成《少年三国志》成功发行另一原因。

  档期营销促成功发行

  春节期间玩家热情不减,下载依然强劲。便携的手机成为玩家游戏的最佳选择,下载占比大幅提升。相较2014年,2015年春节玩家下载情况平缓,整个假期均保持活跃态势,没有出现下降情况。从《少年三国志》的推广情况来看,高质量的档期营销是成功产品发行的重要环节,亦能加强品牌影响力。

  春节档期迎来春运回乡潮,人口迁移巨大,《少年三国志》火车站高铁等均投放大量广告,并增送免费流量下载游戏畅玩,陪伴度过回程旅途。2月12日公测起,手机玩家下载量占比显著攀升,引爆口碑传递,为下载榜单TOP3奠定基础。此外,《少年三国志》黄金档投放CCTV与地方卫视TVC广告,营销时间点从回乡时段转至下午至晚间家庭聚会时段,下午起玩家活跃度提升明显,与投放黄金档广告时间点契合,借助家庭WIFI全面普及优势,进一步增强游族品牌建立并催化下载量增进。

  从《少年三国志》发行营销层面来看,自用户返乡至家人团聚,不同时间点的不同推广方式,将产品不断的推送至用户端,持续刺激玩家下载与消费意愿。除春节档期外,其他节假日均可以《少年三国志》春节档营销为研究案例,使节假日手游产品营销更为成功。(来源:DoNews)


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