业界资讯手游恋上综艺节目，如何打造人气产品

　　如果说2014年之前手游和综艺节目只是处于“相亲初识”的阶段，那么不得不说，眼下手游和综艺节目已陷入“热恋”，虽无法揣测二者“恋情”会否长久，但至少可以肯定，二者在“恋情”当中都有所获，手游俨然已成为综艺节目掘金移动终端的利器，综艺节目IP也反向支撑手游，通过本身热度让游戏迅速爆势。  

　　纵观手游牵手综艺节目这几年，不乏有通过综艺节目IP改编的《爸爸去哪儿》、《一站到底》以及《最强大脑》等高人气手游产品，更有主持团体“快乐家族”代言《海岛奇兵》这样借综艺节目明星代言手游产品的形式。其中，《爸爸去哪儿》手游上线当日下载量突破了100万，成为当时表现最为抢眼的新上线手游，《爸爸去哪儿2》更实现了最高月流水过千万的成绩，而《海岛奇兵》快乐家族版上线首日便创下安卓平台80万DAU记录，同时也是非腾讯平台安卓首日发行的最高纪录。不过虽然综艺节目改编的手游众多，却也并不是每一款都能像上述产品一样大获成功。以下龙虎豹就以《爸爸去哪儿2》、《海岛奇兵》等手游为例，简要分析手游搭上综艺元素，如何缔造属于游戏的辉煌。 

　　合适的游戏类型与玩家人群

　　据调查显示，在忙碌生活中的“碎片化时间里”，手机已经成为了人们最亲密的“朋友”。其中，手游又显然占据了碎片化时间最大比重。在碎片化的时间里，用户的大脑一般都处于放松的状态，此时就游戏而言，一些操作简单，易于上手的游戏就成为了首选，而综艺节目改编的手游一般都偏向于休闲化，龙虎豹以为现如今玩家对跑酷类型游戏毫不陌生，因大多数跑酷类游戏依旧是本着“跑、躲、吃”的节奏而进行，这也是《爸爸去哪儿2》将游戏定位于轻松休闲的3D跑酷游戏而受到大批玩家与节目粉丝追捧的原因。

　　同时我们不难发现节目受众和玩家群在年龄上高度重合。百度指数给出近一段时期以来《爸爸去哪儿》手游的玩家用户群集中在19到29岁之间，这和之前湖南广播电视集团副总编盛伯骥在接受记者采访时表示的湖南卫视的主要观众群是14岁到24岁的年轻观众不谋而合。这也说明低龄化用户群难以接受重度游戏的复杂性及其深度玩法，而以跑酷为代表的休闲手游类型对这类用户群来说恰到好处。

　　明星效应

　　综艺节目改编成为人气手游，取胜另一重要因素就是明星效应。近两年，综艺节目尤其是明星真人秀类综艺节目赚足了观众的眼球，观众在观看节目的同时，也希望获得和明星相同的体验、加入到节目中，研发商正是看中这一点，将综艺节目改编成手游，这样节目观众或粉丝也会无形中将喜爱转移到手游上，在游戏当中获得参与感。其次，利用明星效应能够对游戏进行宣传，明星通常会通过自己的微博和微信宣传游戏，为游戏打造更加广泛的覆盖面。

　　但不得不提的是，并不是所有节目或明星粉丝都会通过节目明星单纯的微博宣传而加入到游戏中，所以，在此情况下，另一种方式的明星效应就开始发挥效用，这种方式就是综艺节目明星代言，其中成功的代表当属《海岛奇兵》快乐家族版。

　　就透过明星代言产品带给游戏的益处，龙虎豹采访了昆仑万维手游发行中心市场总监张冉。他表示，手游与端游营销最大的区别在于手游营销需要在短期内让品牌迅速曝光，即爆破式营销。而从品牌的考虑出发，能满足于这一营销方式，明星代言再好不过。就“快乐家族”而言，其影响力之大，受众群体之稳定且广都给代言《海岛奇兵》提供了不错的曝光机会。除此之外，他还表示，《海岛奇兵》不仅捆绑明星代言，在后期运营推广方面，是与湖南卫视进行了紧密的绑定。张冉表示，除了代言人口播“十四个何老师才要一颗钻石，十四颗钻石才能换一个娜姐”以宣传游戏，5月份，《海岛奇兵》更是与湖南卫视新晋综艺《真正男子汉》建立环节合作品牌，按照张冉所言：“除了我们的代言人杜海涛参加了这个综艺节目之外，我们更看中的是这个以男性观众为主的节目和《海岛奇兵》的主力用户群体相吻合。”

　　正如前文所说，《海岛奇兵》快乐家族版上线首日便创下安卓平台80万DAU记录，而《海岛奇兵》快乐家族版在安卓市场取得的惊人成绩同样也带动了其在国内iOS市场的步伐，拿下iOS免费榜第4名的位置，足见其宣传推广之成功。                                                                                     

　　节目游戏同期

　　任何一款游戏上线之时，都希望能如破竹之势，在排行榜上节节增长。那么如何在游戏推出之时迅速爆势？这也成为研发商、发行商的关注点之一。其实不难发现，只要是借助IP热潮的游戏，无论其IP是电影、电视剧还是综艺节目，同名官方游戏只要能够与之同期上线，基本都能得到比平时更多的关注，观众也就越容易加入到游戏中来。

　　2014年6月底，《爸爸去哪儿2》节目与同名手游同期上线，随着节目的进行，游戏将剧情升级或更新版本，不得不说，与节目同期上线，的确为手游带来了生命力。对于此，龙虎豹认为，由于综艺节目与手游都具有生命周期较短、IP热度难以保持的特点，因而二者选择将发布时间同步，充分利用节目IP热度，与粉丝效应，使IP粉丝转化为游戏用户不失为上佳选择。在电视节目本身拥有较高热度的时间段,玩家在游戏中更能体会到参与感。

　　值得一提的是，除了与同名节目同期上线这一要素之外，App Store对《爸爸去哪儿2》的官方推荐也带给这款产品意外之喜。不得不说，苹果应用商店也要考虑国内与流行因素相关的游戏为其带来的推动作用，进而靠爆款产品来巩固其地位，而《爸爸去哪儿2》与节目同期上线所带来的爆势恰恰切中了苹果的这一需求。这一结果便是，《爸爸去哪儿2》手游上架以来，便一直霸占着App Store中国区免费榜总榜第一的位置、4天获得下载破千万的成绩。

　　此外，龙虎豹了解到，《爸爸去哪儿》手游版在第一季节目即将收官的阶段发布了同名手游，虽引发大波粉丝关注但与《爸爸去哪儿2》手游版相比，仍算不上取得全面的成功，而二者最大的区别就在于后者做到了节目、手游同期上线。

　　结语

　　龙虎豹在开篇也有所提及，虽然综艺节目改编的手游众多，却也并不是每一款都能大获成功。大多数的节目同名手游还是依靠节目本身IP热度，一旦热度退却，游戏本身的可玩性能否继续吸引玩家也成为了大多数综艺节目改编的手游的“生死劫”。

　　其次，也并不是所有的综艺节目都适合开发手游。尽管以《爸爸去哪儿2》为代表的综艺节目改编的手游取得了不错的成绩，但抛开噱头，一旦进行深度挖掘便可知，大部分综艺节目开发成手游后，玩家的代入感远没有观看综艺节目那么强，除此之外，大部分该类型的手游成为“一波流”，研发商不关注节目下线后游戏的走向，也并不考虑节目播出之后游戏怎样跟进或更新等问题也成为了造成游戏留存率走低的硬伤。

　　龙虎豹强调，在手游同质化越来越严重的当下，经过2014年的洗礼，进入2015年，手游走精品化路线趋势已显，良好的用户体验才会给一款游戏带来生命力，如果仅以综艺节目的明星效应来提升游戏的人气而丝毫不注重游戏的品质，那么失败是注定的，没有任何争议。