TFC大会百度移动游戏谢宗辙：百度大数据助力以IP为核心的泛娱乐发展

 9月10日上方网消息，2015第十一届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展在广州南丰国际会展中心正式开幕。百度移动游戏IP合作部总监谢宗辙受邀出席大会，在IP授权工坊分会场会场上发表《百度大数据助力以IP为核心的泛娱乐发展》的主题演讲。在演讲中系统的剖析了移动游戏市场“以IP为核心”的泛娱乐行业现状。百度移动游戏再次提出了年中曝光的“IP魔方”战略：用户画像及分布区域做全面的用户解析;百度指数等进行游戏热度预估;IP的推荐及定制;IP新闻的一箩筐;明星代言;IP估值等多重功能的实现，借此打造中国最大的IP平台　

　　以下为演讲实录：

　　大家好!很荣幸在这里跟大家分享百度移动游戏一些IP的想法。今天在整个的论坛里面聊了很多次，刚刚也介绍了关于百度IP模式的战略。接下来聊聊IP行业的情况，在行业的分论坛和大家聊手游的现状。IP已经成为一个好游戏的充分条件，虽然不一定是必要条件，但几乎所有的游戏都是有IP，根据百度的情况来看，目前百度收入超过前100名的游戏里面，超过60%的游戏都是IP游戏，IP已经渐渐成为游戏的标配。

　　其次讲泛娱乐，泛娱乐其实很火，包括我们本次大会的主题，泛娱乐就是一个话题。泛娱乐被运用的越来越多，手游的发行以前都是找一个好的渠道，这个就是最好的发行。现在不是了，现在是海陆空，现在是靠泛娱乐，这样我们的游戏才能做得更好。目前主流的IP大概有5个类型：动漫、综艺、影视、小说、游戏，我们在日常工作中，主要关注的是IP的类型，目前运营的主要的方式有两类，一类是文学作品，主要是以文字图片为主，然后对它进行影像的加工，拍摄成悬疑电视剧，电影，或者是动画片，这个时候当IP有一定的粉丝，我们开始做游戏，以IP为核心的泛娱乐运作方式。还有就是我把游戏做好了，这个时候我为了让更多的用户参与我的游戏，反过来做相关的衍生品，比如文学作品，动漫作品。目前行业里面这两种运用方式比较多，真正应该怎么做呢，我们百度游戏的思考是如果要做一个好的游戏，文学作品，动漫作品之类的，它的整个链条都是要部署好的。每个环节的制订之初，都有一个清晰的时间规划，一个清晰的时间轴，按部就班，一项一项有计划的推进，这才是好的泛娱乐的计划。

　　在IP泛娱乐的过程中，泛娱乐这个事情已经从一个行业的蓝海变成一个红海，我的合作伙伴，我的很多手游行业的同行，今天讲泛娱乐是一个很新鲜的名词，明天就是人尽皆知。每个人都用这种方法，会有竞争，会特别的激烈。第二个来讲，泛娱乐很花钱，拍一集网剧的成本已经高达了500万人民币，就很夸张。目前的电视剧一集几百万很正常，一部好的电视剧投资都是过亿的。如果你要做泛娱乐，请一个大神，写一部小说，就要上千万的投入，所以泛娱乐需要花费巨额的成本，泛娱乐需要花很多钱、时间，投入了这么多钱、时间、精力，那我们要很清楚的知道，这个钱应该花在哪里，节点怎么选择。泛娱乐链条很长的，无论是小说，动漫，可能跨越三到五个链条，跨越两三年的时间，这个链条把控好，操作难度很高。最后一个IP的泛娱乐的评估方法，目前没有一个成型的，而且评估的标准也没有，什么才是好的泛娱乐，怎么才叫成功的泛娱乐，其实是众说纷纭，没有统一的标准。

　　百度是我们日常生活中经常使用到的产品，每天百度搜索，百度贴吧，百度文学，百度视频，百度爱奇艺等等，每天有海量的用户在使用百度。每天的活跃度人群高过一个亿，这么多人在使用百度，以及百度的相关产品，所以留下了大量的海亿的数据，所以百度基于这些数据做研究，数据的加工分析。

　　百度移动游戏观点，泛娱乐的核心是粉丝运营，泛娱乐在粉丝运营的过程中，我们需要大数据支持，这样才能有所放矢。

　　泛娱乐的几个核心的指标是什么呢?第一个是粉丝的关注度，我们通过百度贴吧，百度指数，看到我们背后的粉丝，他的活跃度。第二个我们要洞察的画像，我们要知道我的粉丝是谁，他的性别是怎么样，年龄怎么样，他们的喜好是什么。第三点我们做游戏，我当然要深入的了解，我们粉丝的背后这些人究竟玩不玩游戏，付费率如何，最后一点，就是我要营销，我要扩大我的粉丝规模，我要知道这些粉丝通常上哪些网站，这些粉丝平时手机有哪些应用。

　　跟大家分享一个案例，《长剑笙歌》，这本小说我们认为，从专业角度评估还是不错的一本小说，原名叫《御天神帝》，现在在百度文学里面已经能看到。这本小说我们从百度的大数据，深刻的洞察，它的粉丝是谁，粉丝出现在哪里，粉丝的关注度是什么，通过百度的媒体平台，通过百度的用户产品，进行深入的运营。比如我们在贴吧里面做活动，在百度推广做搜索，这本小说在运营之前它的百度搜索风云榜的水平大概是100名，推动百度的运营和推广，我们把它推到了行业的前20名，前20名什么水平，基本上可以比肩文学大神的作品。最后我们介绍一个百度移动游戏在数据里面一个新的产品，叫IP魔方，前面也讲了，其实我们在IP的过程中，很多是盲人摸象。我们不知道我们背后的粉丝是谁，我们也我不知道我们背后的粉丝画像是什么，他们相关性如何。百度移动游戏基于百度大数据，基于游戏数据和IP数据，进行深入的二次加工，推出了IP魔方这个产品，帮助大家解决这些问题，为大家的IP工作，为大家的泛娱乐工作提供数据支持。IP魔方在今年年底推出，希望移动游戏的从业者们来关注，给我们提供宝贵的意见，希望未来IP魔方和百度的数据，能够更多的提供给大家在IP以及在IP泛娱乐中的数据支持，让我们打造更好的游戏产品，让中国的游戏玩家们感受到更多的快乐，谢谢大家。