UP2016腾讯互动娱乐年度发布会：腾讯启动《爵迹》IP多领域开发 以互联网撬动IP的粉丝经济

基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济——在泛娱乐战略的引领下，近年来，腾讯对IP的跨界重塑及融合愈加熟练，通过对产业链的完整打造，催动IP的粉丝经济，使其日渐蓬勃。

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2015年下半年，腾讯再度宣布，与著名导演、作家郭敬明达成战略合作，将就《爵迹》IP进行全平台的合作：基于腾讯旗下阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯影业等多业务平台，将《爵迹》IP打造为具有广泛影响力与商业价值、社会价值的明星IP，，并积极探索互联网时代下粉丝经济的更多可能。这意味着腾讯将针对《爵迹》进行全IP产业链的打造，吸聚原生粉丝，并以多产品共进的形态将《爵迹》IP辐射至更广阔的领域，毫不掩盖的彰显出旨在以互联网撬动粉丝经济的野心。

腾讯与《爵迹》的全平台合作包括：腾讯影业参于《爵迹》电影出品，并将基于腾讯独有社交关系链和数据资源助力影片发行、《爵迹》小说也在腾讯旗下阅文集团平台启动全新版本的独家连载。此外，郭敬明旗下的最世文化也会和腾讯动漫平台联手，一起打造基于《爵迹》的漫画，腾讯游戏旗下天美工作室群，也将集中优秀团队开发《爵迹》网络游戏以及打造基于腾讯亿万级关系链的《爵迹》IP产品一站式聚合平台——爵迹粉丝站。

电影：小说故事影像化，拓宽粉丝基础

2015年9月，腾讯正式宣布成立腾讯影业。腾讯影业CEO程武声称，腾讯影业最大的玩法就是将文学、动漫的IP题材改编成影视，然后再做成游戏。这不单只是一个领域到另外一个领域的改编和授权，而是希望每个领域都可以参与互动。在腾讯影业成立当天，程武与郭敬明共同宣布，双方将就《爵迹》IP进行全面的合作。《爵迹》电影以原著小说为蓝本，由郭敬明亲自执导， 范冰冰，吴亦凡，陈学冬，陈伟霆，杨幂，郭采洁，林允，王源，李治廷，严屹宽，汪铎等众多一线艺人联合主演。腾讯影业除了以出品人身份参与《爵迹》电影外，也将携腾讯独有的亿万级用户关系链及数据资源，为电影打造以粉丝需求为中心的社会化营销模式，助力影片的顺利发行。

文学与漫画：高频连载优质内容，丰富原生IP内涵，养成粉丝群体

腾讯与《爵迹》在文学、动漫上的合作，主要通过旗下阅文集团和腾讯动漫平台完成。郭敬明将针对已出版实体书的《爵迹》小说文字内容进行全面的内容修订，并通过阅文集团平台，以独家连载的方式将五年前未完成的《爵迹》小说续写完成，这是郭敬明第一次尝选择以网络连载的方式来完成小说的创作，而互联网也给他提供了更多与粉丝直接互动的空间。全新连载加有效互动显然也受到了读者的追捧，小说上线后便拿下了阅文集团平台签约新书人气榜第一的成绩，在读者打赏榜上也名列第一。此外，主要以文字表现的《爵迹》，也将推出动漫，以《爵迹》小说为蓝本，邀得最世旗下御用漫画家阿莹、千靥、张晶主笔，同步进行正传、前传的创作，多角度为粉丝还原爵迹的唯美魔幻世界。漫画也将在今年夏天在腾讯动漫平台开启独家连载。在腾讯的IP打造蓝图里，文学、漫画等优质内容的高频连载，将最大化实现原生IP内容的丰满，聚集养成更多的粉丝群体，辐射IP品牌影响力。

游戏：高精度还原故事，丰富IP体验形式，变现粉丝价值

同时，由腾讯游戏旗下天美工作室群打造的《爵迹》手游也已经在研发上取得了很大的进展，此次腾讯游戏派出了曾获多项国际大奖的百人研发团队，他们希望用一款高精度的“3D MMO RPG”来为粉丝和玩家还原小说中神秘诡谲却又波兰状况的魂术世界。而在游戏研发和持续运营中，腾讯也将首次招募粉丝来参与游戏内容创作，挖掘粉丝的创意价值。今年夏天，《爵迹》手游将会随电影同步上线，影游联动也将给粉丝呈现一个精美绝伦的魔幻世界。2015年采用影游联动的《花千骨》引爆了电视剧及手游行业的暑期档，为影视、游戏的导师业合作式提供了范例，而《爵迹》在电影、手游推出前已依靠文学小说积攒了大批的核心粉丝，比《花千骨》起点更高。粉丝群庞大的热门IP、高精度还原文字故事、丰富IP的表现形式，影视和游戏作品质量过硬，同时上线、互推互动的运营模式，都将成为《爵迹》泛娱乐影游跨界联动的核心重点。

粉丝站：团结粉丝能量，参与电影发行及游戏共创

最令粉丝惊喜的是，腾讯与郭敬明针对《爵迹》IP的合作，更是催生出一个全新的IP推广形式——《爵迹》粉丝站。这是一个基于腾讯社交资源微信的互动平台，联动IP各个产业链条中不同平台，也是第一个围绕IP而建立的粉丝运营平台。在这里，粉丝可以读《爵迹》小说，看《爵迹》的漫画，玩《爵迹》的游戏，参与任何和《爵迹》相关任何的环节。腾讯希望通过推行这一举措，将《爵迹》各个平台的粉丝进行一站式的聚合，除了起到承接IP内容、连结业务需要，也能将粉丝反馈与内容创作进行直接互动，构建立体、共赢的粉丝经济模式。

通过针对《爵迹》IP电影、动漫、文学、游戏、粉丝站的全产业链发力，相信在2016年，腾讯将创造又一个以互联网撬动粉丝经济的经典案例，为业界带来全新的运作思路。

关于腾讯互动娱乐

关于腾讯互动娱乐：腾讯互动娱乐，全球领先的综合互动娱乐服务品牌，旗下涵盖腾讯游戏、阅文集团（腾讯文学）、腾讯动漫、腾讯影业四个泛娱乐业务平台，为用户提供包括游戏、文学、动漫、影视等在内的多元化、高品质的互动娱乐内容体验。

作为“泛娱乐”的提出者与有力推动者，腾讯互动娱乐致力基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（知识产权，Intellectual Property）的粉丝经济，与全球伙伴一起共同构建开放、协同、共融共生的内容新生态。泛娱乐生态，让想象绽放！