挖掘游戏配件新价值 乐视互娱发布《2015年度TV应用分发报告》

挖掘游戏配件新价值 乐视互娱发布《2015年度TV应用分发报告》

近日，乐视互娱官方发布了《2015年度乐视智能大屏应用分发报告》，报告中，作为大屏应用中重要组成部分的大屏游戏，在年度数据中表现亮眼，特别是随着大屏游戏生态孕育而生的游戏配件模式，在2015年乐视互娱自身策略的运营下，让大屏游戏焕发出全新活力。

大屏游戏玩家趋于年轻化 多人互动类游戏上升空间大

2015年，中国智能电视的出货率和普及率领先全球，智能电视的渗透率达84.5%;同时，智能电视用户开始从“优众”向“大众”扩散。用户不再满足于简单的收视功能，开始对应用、游戏有更多的需求，其中有52%的用户愿意为智能电视中的内容支付一定的费用。

大屏游戏方面，青少年玩家和成年玩家成为大屏游戏的主力军，而作为具备独立经济能力的成年玩家，也对大屏游戏的游戏内付费，起到了较为关键的拉动作用。

独乐乐不如众乐乐，在游戏模式上，目前占据大屏游戏较大份额的仍然是单人游戏模式(49%)，而真正体现家庭娱乐价值和提升用户体验的多人互动娱乐模式在这部分似乎有些余力不足，从另一个角度来说，这也说明大屏娱乐的上升空间很大，这部分也有待CP们深耕。

晚间黄金时段付费多 二三线城市付费能力不容小觑

在付费方面，晚上19时-21时是大屏玩家的付费高峰，这点和PC端、手机端玩家习性基本相仿;而经济较为发达的地区也是大屏游戏用户下载和启动游戏次数最高的地区，北上广占据了大屏游戏收入最高的TOP3城市，但个别二三线城市的付费能力也不容小觑，如陕西省、河北省等。

爆款IP易被氪金 内容+配件模式成效显著

2015年Q1到Q4，乐视互娱大屏游戏中心季度收入呈持续攀升趋势，游戏累计用户143万，其中活跃用户占25%，用户平均单次的游戏时长47分钟，整个情况在行业内属于领先。

在2015年TOP10游戏收入榜单中，我们看到相较于小屏幕而言，携带大屏游戏天然基因的体育类游戏，当仁不让地成为了大屏游戏中的佼佼者;而携带2015年爆款IP的大屏游戏，如《我叫MT2》《刀塔传奇》等，在大屏游戏中仍然是玩家们氪金的首选。

年度收入TOP10

《枪王争锋OL》《运动加加》等结合电视游戏配件的大屏游戏进入了2015年度TOP10活跃游戏榜单中，说明优质且适合游戏特性的电视配件对内容增值方面的确能做出贡献。

乐视互娱在以智能电视为核心+优质配件的大屏游戏联动模式下，电视游戏配件在2015年的收入持续攀升，其中以体感游戏为代表的体感摄像头销售，占总配件销售收入的60%。在活跃玩家中，购买过配件的玩家数量占比15%。

年度活跃TOP10

2015年乐视互娱推出自己的TV游戏配件“超级枪王”以及专门为这款配件研发的《枪王争锋OL》。在不少人认为“超级枪王”高达999的价格很难为玩家接受时，《枪王争锋OL》一直领跑的运营数据，让乐视互娱和业界看到了新的机会，也验证了用户愿意接受这种优质内容联动优质硬件的模式，且乐忠于享受这样的交互体验。

据悉，2016年乐视互娱将在大屏游戏的引入上加大力度，同时将强化配件优势，推出更多的多元化游戏配件，丰富和提升玩家的游戏体验。据速途研究院的数据预测，2020年中国客厅经济整体估值将突破万亿。一个万亿级别的市场正在来临，在游戏配件模式的带动下，大屏游戏市场将如何持续深耕，这也是乐视互娱和行业所面临的考验。