网易《有杀气童话》告诉你“黑马”是怎样炼成的

编辑:吴节操 发布时间:

中国手游的暑期档里也有这么一匹黑得发透的黑马——它没有知名的IP,没有巨星的代言,更没有铺天盖地的广告攻势。但就是这么一款游戏,硬是拿下了iPhone、iPad付费双榜第一,冲进了畅销榜前五。

2015年的电影暑期档激战正酣,一部国产动画《大圣归来》成为票房黑马让很多人始料未及。无独有偶,在中国手游的暑期档里也有这么一匹黑得发透的黑马——它没有知名的IP,没有巨星的代言,更没有铺天盖地的广告攻势。但就是这么一款游戏,硬是拿下了iPhone、iPad付费双榜第一,冲进了畅销榜前五,突破众多大作的重围,完成了一记漂亮的“反杀”。

这款游戏,就是网易的《有杀气童话》。

从其他游戏的角度来看,《有杀气童话》无疑是个搅局者;从整个手游行业的角度看,《有杀气童话》其实有很多值得一提的经验借鉴。


产品好才是真的好

产品品质永远是游戏成绩的相比端游和页游,手游增长得更加迅猛,也更加浮躁,连最应该耐下性子做好产品的CP们也有很多失去了对产品品质的追求。正因为如此,《有杀气童话》的研发团队能够静下心来做出这款高质量的产品可谓难能可贵。

童话与战斗的结合,颠覆式的全新剧情,《有杀气童话》给玩家带来了巨大反差感和新鲜感。而在技术上,《有杀气童话》的硬实力也是足够亮眼。全新的3D引擎,加上骨骼动作追踪技术,把一场场反差感十足的战斗表现得淋漓尽致。在玩法上,《有杀气童话》也有相当的创新,其中舞会系统把社交与游戏进行了较好的融合,更是受到了很多女性玩家的热捧。

这是今年最IN的营销款式

通过营销继续把产品的反差感放大是《有杀气童话》的正确选择。早在游戏正式上线前,《有杀气童话》就通过“女上位”这样一个话题视频夺人眼球,将这款游戏打造成一款女性向手游,并成功吸引了众多玩家的兴趣,成功聚拢了一大批前期用户。《有杀气童话》还与平台合作,继续产出更多别具“反差感”的内容素材——携手举办漫画大赛,与暴漫合作推出全新第四季暴走大事件。《有杀气童话》借助泛娱乐平台进一步增加了游戏的曝光度,为游戏的公测人气火爆打下坚实的基础。

(截止7月24日,暴走大事件第四季第一集已有近600万播放量)

抓住一个主线,用预热完成大批玩家的聚集,通过更多贴合目标群体的平台去产出内容,这种营销款式或许将成为2015年下半年的主流之一。


懂苹果才能吃苹果

苹果推荐位自然是iOS平台中最让游戏厂商们趋之若鹜的资源,也是少有的不可买卖的资源。奇怪的是,不管是《梦幻西游》,还是《猫和老鼠》,或者是《有杀气童话》,网易的游戏似乎一直能获得苹果的推荐位置。这固然与网易游戏的高品质有直接关联,但我们也可以看出网易显然十分地懂得苹果的规则,这一点确实值得很多厂商学习。


自媒体的力量

在《有杀气童话》一路高歌的时候,我们也应该从众多成绩中看到不可忽视的自媒体力量。很多游戏上线倒是轰轰烈烈,但微信、微博、贴吧、论坛、Q群等官方渠道都没有跟上,导致玩家们没有了解资讯、交流讨论、甚至是炫耀属性的平台。《有杀气童话》的众多自媒体平台都十分活跃,大R们能够随时炫耀,平民们也能看看热闹,这无疑给予了他们留在游戏的动力。

    在自研产品上,《梦幻西游》独占鳌头,在***产品上,《有杀气童话》惊喜连连,毫无疑问,“自研与***手游双线并行”策略下的网易成为了今夏游戏市场上最大的赢家。《有杀气童话》为网易打响了暑期档头炮,接下来网易还将有多款重点手游推出,那么问题来了,企鹅军团能否在网易的“精品包围圈”收复“失地”?


《魔灵召唤》十周年:结缘游戏,共创美好人生

2024年,迎来了《魔灵召唤》10周年纪念,这款游戏自2014年首次上线以来,在无数玩家心中留下了深刻的印记。然而,这款游戏不仅仅是一款娱乐产品,它还成为了许多玩家建立深厚感情的见证者。在这个特别的十周年里,让我们一起来倾听那些因《魔灵召唤》而结缘的夫妻们的美好回忆。.