《小时代》手游：电影与游戏的粉丝共享时代

        6月25日，郭敬明在微博宣布《小时代》官方手游在App Store独家首发。次日，小时代便抢占了免费排行榜前十的位置。究其原因，除游戏本身之外，强大的粉丝群体功不可没。

        提到《小时代》，难免就会让人联想到“粉丝经济”、“泛娱乐”等词眼。纵观《小时代》从小说起步，再到后来横跨电视电影等载体，不难发现郭敬明作为娱乐圈里“粉丝经济”的先行人，其对《小时代》粉丝群体及行为特点相当了解、定位也很明确。这种对粉丝群体的高度敏感，我们也可以从《小时代》手游营销策略及其产品本身两个维度上进行解析。

        精准的粉丝定位及多途径营销策略

        随着“泛娱乐”概念逐渐越演越烈，越来越多的小说、影视作品包括明星本人开始在手游市场崭露头角。在《小时代》之前，国内外就已出现娱乐圈进军游戏市场的趋势。欧美曾有明星为自己定制一款名为《金·卡戴珊：好莱坞》的手游，该手游一经推出便连续7个多月维持在美国iOS收入榜前15名。而国内则有《范冰冰魔范学院》等先例。这些手游借以强大的粉丝力量在游戏发布初期的确都取得了良好的效果。

        无论是《小时代》中“奢华”主题带来的争议，又或是群众对郭敬明本人的价值观持有疑虑，不可否认的是，在国内众多IP中，《小时代》的知名度和认可度是很高的。究其原因，这些都可归功于郭敬明及其团队对粉丝及其行为特点更精准的定位。

        早在《小时代》小说时期，郭敬明及其团队就精确定位了粉丝群体。其也在其他场合曾表示过，“每次发书都有精准的数据，我很清楚地知道什么样的人喜欢这本书，包括杨幂、郭采洁、柯震东的粉丝，我们都有做调查。”而在之后电影版推出前，电影制作方也曾在微博、贴吧等渠道对这些粉丝做了调查。电影制作方曾表示，据上述调查，发现《小时代》电影的观众40%是高中生，这类群体为郭敬明和杨幂等主创的铁杆粉丝；30%是白领，该类群体对《小时代》认同感较强，也是有消费能力的主要群体。并且，针对上述70%目标群体所采取的一系列活动都得到了很好的反馈。

《小时代》电影

        由于早期小说电影时期积淀的粉丝基础，手游的种子用户也锁定在这部分群体身上。《小时代》手游制作方针对主要粉丝群体投放了内测资格。据相关媒体报道，1月21日该游戏举办了“测试团资格放出”的活动，以及放出郭敬明即将加盟的消息，在早期为游戏造势，并培养一批粉丝玩家，利用粉丝互动扩展传播。而正式激活码发放时，玩家需要回答与《小时代》相关、较为苛刻的问题才能获取激活码，通过这种形式筛选出高质量粉丝玩家，再根据这些精准玩家的反馈来修正优化游戏。这一系列举措都不难看出《小时代》手游是为其粉丝量身打造的一款游戏。

        6月25日，郭敬明在新浪微博上发布《小时代》官方手游在iOS首发的消息。并且获得了6万的有效转发量。而作为该手游主题曲的演唱者陈学冬紧随其后也转发了该消息，有效转发达2万，可以想见，其阅读量也是可观的。之后作为主题曲作曲人方文山也发布了相关内容。微博营销方面还邀请了时下热门大V为其增势，扩大宣传广度。不仅如此，考虑到该手游的受众群体除核心粉丝外，还包含同类型换装游戏的玩家。因此，在同类型游戏，如《暖暖环游世界》等游戏的贴吧进行了《小时代》手游的直播和宣传，吸引重叠玩家。

        除此之外，作为研发方的网易游戏也紧锣旗鼓地宣传《小时代》官方手游，通过垂直的信息投放和密集化宣传这两种方式将《小时代》推入市场。

        话题拉回《小时代》手游产品本身。就前文所述，这是一款为《小时代》粉丝量身定造之作，那么针对这样一群粉丝，作为纯粉丝向产品的《小时代》官方手游又是如何在系统和框架上进行设计的呢？

        为粉丝量身定造的特色系统

        毫无疑问，作为女性粉丝占八成多的《小时代》选择换装养成类型游戏作为框架是明智的。该类游戏先有众多4399类换装养成小游戏证明了女性游戏这片蓝海市场值得挖掘，后有《暖暖》系列这样的成功案例为其探索出了较为成熟的付费模型。而值得肯定的是，《小时代》手游在《暖暖》的基础上做出了自己的风格。

        《小时代》作者本人对游戏进行监制，因此该手游对电影进行了高度还原。为突出“时尚、奢华”的主题，人物设计上采用了时尚服装设计师常用的人物比例，服装也带有强烈的西方设计感。但似乎这种差异化并非是所有玩家接受，有的玩家甚至直言：“人物比例奇怪，类4399的画风实在难以让人接受。”此外，手游版本还邀请了杨幂的御用配音，其他角色则都对演员本身进行了高度模仿。并且从穿插“娱乐新闻”等细节上去烘托娱乐圈氛围。还采用了Smile Touch技术使2D人物变得鲜活形象。这种对电影的高度还原既迎合了粉丝的心理，同时也很好的营造了时尚的氛围。

        另外一方面，《小时代》手游版本的核心玩法仍在于“换装”，并辅以“明星养成”及“社交互动”来丰富系统。除“换装”系统外，还增加了“明星学院”、“娱乐圈”、“演艺通告”等系统，丰富了游戏玩法，提高了游戏性 。玩家除了通过推图收集服装、制作服装外，还可以培养自己旗下的艺人，这些艺人则是《小时代》里的角色。其中值得注意的是，《小时代》手游版本设计了“即时派对”这一模式使玩家之间得以互动。

        其较丰富的系统和时尚的表现力的确在初期吸引了不少核心粉丝，但回到该游戏类型来说，其核心仍然是“换装”，主要玩法则是收集服装完成搭配，以此来推动游戏的进程。因此，要想把控好收集和推图之间的节奏需要依靠数值上的平衡。

        在《小时代》游戏中，某些关卡都对服装数量、过关得分有严格的要求，只有达到这些要求，关卡和剧情才得以推进。例如在游戏中第6章节，就需要服装收集达150件，工作室等级达到15才能开启。而在第9章，更有了一个质的跨越，要达成前8章所有关卡满五星通关的条件才能开启。对此，有玩家表示：“还没准备好开始，就已经结束了”。

        但该游戏的实际情况是，服装的收集相对困难，游戏中玩家收集服装除系统赠送外一般有4个途径：完成关卡掉落、服装店购买、图纸制作、消耗金币钻石抽取。这些获取途径都建立在另一资源获取的基础上，例如通过关卡需要体力，在服装店购买服装需要金币钻石，通过图纸制作服装则需要制作材料等。

        这些资源的获取同样困难，体力每日都有所限制；关卡金币的产出与消耗不平衡，导致金币购买服装后已所剩无几；而制作材料也不是想象中在关卡中掉落，而是需要分解服装获得，这又回到了服装本身获取难度较大的问题，因此材料的获取更是难上加难。

        对于不想付费的玩家而言，想要继续推动剧情，只能依靠一天又一天对资源慢慢的积累。某种程度上，资源的缺失在某种程度上促进了用户的付费行为，从目前来看，《小时代》手游上线一周，在AppStore畅销榜的排名最高排到67，虽然与腾讯移动游戏平台的《奇迹暖暖》甚至该系列的前作《暖暖环游世界》的辉煌时期都相去甚远，但作为一款弱联网的偏单机体验的换装游戏，这个成绩已经非常不错，而且其上线仅一周，未来的运营仍大有可为。

        不过话说回来，虽然这样的设计对于拉动付费有帮助，但是从游戏的关卡和收集体验上来讲，也造成了一定程度的伤害。

        此前曾有报道称，内测期间完成一个任务满五星可获得20-30左右金币，完成一个D级通告可获得50左右的金币，而服装购买却要消耗几百金币。金币产出与消耗不平衡早已在内测时期出现，制作方也表示会对其进行调整。而就已上线的游戏来看，完成一个任务满五星可获得350左右金币，完成一个D级通告可获得1400左右金币，一件服装购买需金币3000-30000不等，但同时，部分关卡若想满五星通关，则需要用钻石购买关键服装。从前后对比不难看出，在数值方面的确有所调整，但同时也发现，并没有根本解决产出与消耗不平衡这一个问题，最后能为其买单的或真的只有最初所定位的粉丝群体。

        最后

        换用《小时代》里引用狄更斯的话说，“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”从最初明星代言到明星投资游戏，明星参与手游的出现的确让人眼前一亮，给游戏产业带来“粉丝群体”这样新鲜的血液，也给了众多国内游戏厂商新的发展方向。然而在百家争鸣的同时，也需知道，在粉丝为其搭建好一个舞台时，这场戏能不能继续下去，依赖的并非粉丝本身，而是这场戏的内容是否足够优质，足够具有竞争力。