行业现状手游直播,跨不过去的五个障碍

　　游戏行业从来都不乏盈利者，然而，高收入者却不仅仅局限在游戏行业内，另一个正逐渐扩大的团体，反而成了当下行业内的高吸金人群，这类人便是游戏主播。市场研究公司SuperData日前发布报告称，全球游戏视频内容市场收入规模已将近38亿美元，全球游戏视频观众数量也达到4.86亿，这一规模庞大但似乎也并不令人吃惊。近日龙虎豹注意到，在这一庞大直播大军中，手游直播趋势渐显，美国手游直播平台Mobcrush近日更宣布获得490万美元融资，一切都表明手游直播或将成为新蓝海，然而，手游直播的春天真的到来了么？似乎也并不尽然，起码在当下，还存在尚多的难以克服的“障碍”。

图示：斗鱼的手游频道

　　障碍一：内容成“硬伤”，现象级产品可遇不可求

　　打开直播平台的页面，随处可见MOBA类电子竞技产品。曾有玩家笑谈，只有竞技类游戏才会激起其本身的胜负欲，通过观看直播平台上其他玩家或解说的表现来满足个人心理上的竞技欲。众所周知，MOBA在端游平台上的流行自不必说，虽然当下手游市场MOBA类产品也层出不穷，但现象级MOBA类游戏可谓是可遇而不可求。从《全民突击》、《自由之战》这一类的产品来看，虽然在手游市场反响火爆，制作精良，但与端游平台上的LOL、Dota以及魔兽系列相比，还是相差甚远。

图示：斗鱼手游频道各游戏

　　随着手游市场转入红海，精品之势尽显，从游戏类型而言，重度手游百花齐放。然而，即便手游市场打出“微电竞”的牌，其竞技性、操作性以及对抗型都难以达到端游平台上MOBA类游戏的内容质量。尤为值得一提的是，以能观察到的直播平台上的产品来看，其直播游戏大多以《部落战争》、《刀塔传奇》、《炉石传说》、《自由之战》、《超神战记》等热门游戏为主，其次龙虎豹也在各直播平台的手游频道发现《天天酷跑》、《全民飞机大战》等手游。直播游戏类型纷繁复杂，难以统一，甚至于很少见MOBA类手游之影踪。玩家难以将注意力集中到某一款手游上，想要达到端游平台上百万同时在线观众也就成了空谈。

　　障碍二：潜在用户不够集中，核心粉丝少的可怜

　　Mobcrush投资人Matt Mazzeo曾表示，“PC平台的玩家们早已开始享受直播服务，目前，手游用户对原生手游直播体验的需求也很高。”诚然，正如开篇所提到的，全球游戏视频观众数量已达到4.86亿，在如此庞大的用户群体之下，不难发现，重度手游用户大有增长之势。而值得一提的是，正是这一类重度手游用户成为了游戏直播平台的核心粉丝。然而，手游向来有“短平快”之称，其特性注定了难以像端游一样拥有大规模的用户量。

　　手游直播平台上的用户大致可以分为两类：其一是被改编成手游的端游IP本身粉丝；其二是直播平台上的潜在用户用户。

　　在手游由轻度休闲向重度游戏逐渐转变的过程中，端游平台上众多经典游戏被改编成手游，而众多的端游核心粉丝会在短时间内成为手游的粉丝，然而当下，无论从画面、可玩性上来说手游都远不及端游，手游直播中所缺乏的端游特有的礼包等一些福利也往往让玩家失去兴趣，以至于核心粉丝对游戏的关注会逐渐消失，最终造成用户流失。   

　　从用户层面另一视角而言，潜在用户虽多，但真正关注直播平台上手游的观众却少得可怜。对于手游直播频道的潜在用户而言，这一类人群反而对直播平台“熟门熟路”，这一类的用户熟知各种解说，各种游戏类型，他们希望通过观看直播平台上的竞技操作来满足个人竞技需求，而恰恰是因为过于熟知直播平台上的各种“套路”，使得这一类用户很难对于某一款游戏“一见倾心”，最终也不会成为某一款游戏或者某一主播的核心粉丝。

　　当用户量流失，难以为各平台吸金，很难说斗鱼、虎牙、战旗等平台还会继续在手游直播这条路上走下去。

　　障碍三：技术成难以跨越的横沟

　　从龙虎豹浏览的几家主流游戏视频网站的直播内容来看，如果主播想要在某个游戏平台进行直播，首先要下载该平台所提供的游戏直播软件，通过该软件才能在玩游戏的同时实现直播。当下，放到手游直播平台，主播仍需要类似工具，从而保证玩家可观看视频。

　　值得一提的是，国内外对于游戏直播的技术开发存在差距。在国外，游戏直播平台Twitch早已研发出手机SDK接口，只要在手机游戏中接入该SDK，玩家在玩游戏时就可选择“直播”功能。而国内暂未出现类似Twitch这样的SDK接口或其他能够帮助手游玩家实现实时直播的技术或工具。当下，游戏主播主要使用软件将手机游戏画面传送到电脑屏幕上。

图示为某游戏在Twitch平台链接直播的过程

　　以虎牙直播为例，龙虎豹注意到，直播平台上不仅提供虎牙直播工具，还存在手游直播工具，而后者同样需要链接虎牙直播助手，进一步了解过后会发现，后者采用的仍然是通过某程序链接将手机画面与电脑画面同步的做法，教学过程纷繁且复杂。不得不说，国内技术的落后是手游直播直到目前仍然没有像手游行业一样火起来的重要原因之一。

　　障碍四：主播收入远不及端游

　　SuperData首席执行官霍斯特·范德伦表示，游戏视频主播正在成为新的潮流引导者，美国在线游戏视频观众平均每月为主播捐款4.64美元，约44%的观众付费订阅平均每月为付费内容花费21美元。收入占比方面，北美收入最多，高达14.9亿美元，欧洲、亚洲和拉丁美洲的这项数据分别为11.4亿、7.01亿及2.7亿美元。   

　　龙虎豹观察到，手游直播平台上，游戏数量虽多，但是专门从事手游直播的主播数量却少得可怜。究其原因，手游内容限制主播发挥之外，收入也成了另外一个不可跨越的鸿沟。众所周知，游戏主播的大部分收入来源主要靠三部分：第一是跟直播平台的签约金；第二是直播获得的粉丝礼物收入。手游行业是一个暴利行业，其中玩家也不乏“土豪”，“土豪”观众一掷千金也并非不会出现；除此之外，部分主播靠自身名气拉动其淘宝店的收入。而对于手游主播而言，收入主要来源是靠手游厂商短暂时间内对游戏投入的宣传资金，而这一部分所占比重大小还并不确定。除此之外，签约金以及粉丝赠送对于手游主播来说，却并不丰厚。

　　障碍五：意想不到的版权问题

　　除了用户、内容、技术以及主播收入等问题之外，手游直播平台还面临着版权问题。我们所知道的游戏直播视频的版权由“游戏画面版权+主播个人肖像和音频+音乐版权”三者构成，直播平台和主播签订的协议，仅包含了主播个人肖像和音频权利。而一旦有任何异议产生，直播平台的利益很难得到保障。

　　手游直播平台面临挑战，前景依然难料   

　　显然，手游市场在朝着非常良好的方向发展，行业内也有人认为未来中重度手游会是手游发展的重中之重。从平台上火爆的《自由之战》等竞技类手游来看，MOBA类游戏已成为直播平台上的“香饽饽”。从硬件的角度来看，手机设备的提升，似乎也为手游直播带来了希望。但这意味着手游直播的机会来了么？还是那句话，或许熬过寒冬，跨过障碍栏，就能迈进春天了。