延续经典 端游IP的手游移植热

最近的App Store排行榜上，一只萌版熊猫爬得非常快。这是一款回合制手游：《神武》。从8月25日上线到现在，两个多月的时间，爬到免费榜第二，畅销角色扮演网游第一的位置。之前我们曾预测这款手游的前景，但其如今的成绩还是让人吃惊。

　　从端游转来的手游，IP优势居然如此强大，到底是为什么？

　　观点：

　　1、IP价值并非只是知名度，玩法内涵、游戏氛围、玩家口碑更重要。

　　2、强势IP让人追捧的内在原因更值得我们研究。

手游《神武》的品牌内涵来自端游

　　单论《神武》这个名字，我们其实很难想象它是一款什么样的游戏。

　　端游《神武》最初想取的名字，其实并不是这个。是在原名字注册未通过之后，才取这个名字的。它其实并不是多益为要做的“回合制角色扮演网游”最初定制的名字。

　　《神武》被作为“回合制角色扮演网游”的名字之后，还闹出了一个乌龙。该游戏的玩家加入了一个叫“神武”贴吧，却发现那根本不是他们想找的贴吧，而是一群街机游戏粉呆的地方。这个名字原本的内涵，对回合制网游来说实在有点远。

　　不过随着端游《神武》的发展，这个名字更多的呈现出了回合制网游的内涵。最典型的例子是，误闯“神武”贴吧的回合制网游玩家，渐渐多过了“原住民”。乃至“神武贴吧”的吧主不得不很无奈的感叹：在网游小子们（网游《神武》的玩家）的支持下，本吧终于达成万人成就了。

　　由此我们可以想象，如果没有端游《神武》的积累，手游《神武》在玩家眼里到底是什么东西，还说不准。

　　手游《神武》能够在两个多月的时间里爬到MMO手游第一，端游《神武》的“传功”效果不可小视。

【品牌内涵来自端游】

玩法内涵的承接

　　手游《神武》如果只是借了端游《神武》的知名度，也不会有这样的成绩。

　　最典型的例子，蹭“刀塔”名气的手游有数百款之多，但是成为畅销热作为大家广为认可的，只有《刀塔传奇》一个而已。蹭名字能让玩家慕名而来，但留住玩家，并且让他们付费，那还是得靠玩法说话。《刀塔传奇》的玩法内涵具有让玩家留下来的理由，所以它成功了。

　　手游《神武》在玩法内涵的承接上，更是达到了端游IP转换的极致。

　　手游《神武》虽然在门派数量上，比端游《神武》少了3个。但是较为完整的保留了端游《神武》的门派技能设定，只是对一些技能进行了更适合触控平台的调整。这使得手游玩家的选择余地并不比端游少。

　　其次战斗操作上，手游《神武》大胆的将端游中的战斗操控体验重现。5人组队，战斗中攻击操作、招宠、吃药，这使得战斗体验接近端游。还手游《神武》相对其他全程自动只能观看战斗的手游有了更深入的体验优势。

　　手游《神武》甚至连PC端游的宠物养成、摆摊玩法都重现了。

　　接近端游的游戏体验，使得手游《神武》不会让慕名而来的玩家失望。这是其承续端游影响力的关键。

【人山人海的承接】

游戏氛围的重现

　　手游中，有许多其他平台移植过来的游戏。比如策略争霸页游。这种类型的手游，曾经很长一段时间泛滥手机平台。

　　但是这种移植并不受人欢迎。操作机制照搬，多层界面或者频繁的页面刷新，麻烦的通知信息收取和删除方式。更糟糕的是，网页动画未进行足够的优化就搬到手机平台，导致玩家花了很多资源和时间缓冲，却只是看一段既无欣赏价值又无操作快感的战斗动画。

　　这种移植，只是代码的重写，而不是游戏体验的重现，更不要说游戏氛围的重现了。

　　手游《神武》如果只是对端游《神武》进行复刻，一定会由于平台环境不同而导致玩家大量流失。

　　比如组队，端游《神武》的组队玩法非常多，对挂机的限制较强。但在手游版里，则不是这样。手游更注重碎片时间体验，许多玩家懒得组队。于是手游《神武》推出了一键组队功能，还有一键挂机功能。

　　端游《神武》有大量聊天辅助内容，表情包、信息弹出窗、还有保存聊天记录的设定。手游显然不能这样。首先，让玩家在手机上频繁打字就不现实。其次，让玩家点击太多层的窗口也不现实。

　　手游《神武》内嵌了语音聊天，并且使得语聊窗口更简洁，看上去就像微信或者QQ的聊天窗口。这让玩家聊天行为对游戏体验的中断作用降到了极低的程度。

　　这些改进有什么效果呢？使得玩家可以重现在端游中的社交体验。

　　回合制网游最大的特点，就是玩家之间的社交互动频繁，熟人社交尤其频繁。这就要求游戏要为玩家提供社交机会和便利功能，使得他们有足够的意愿和注意力去完成交流。

　　虽然实现方式变了，但对游戏氛围的重现，并没有打折扣。相反，由于手游玩家“擦肩”机会的增多，社交机会更多，社交体验相对于端游，还有所提升。

【游戏氛围的重现】

玩家口碑的延续

　　手游《神武》同样受益于游戏商和端游同名作的玩家口碑。多益目前做得最多的是回合制游戏，而且树立了“轻松、自由玩游戏”的口碑，这可以让玩家对手游《神武》有了期待。其次，端游《神武》带给玩家的印象，也自然的被转移到了手游《神武》上。玩家们会本能的认为这款游戏也可以像端游版那样玩。

　　这就是游戏口碑的影响力。它能影响人到什么地步呢？

　　游戏业有句话叫“暴雪出品，必是精品”。

　　就算暴雪出的是一个BUG百出的游戏版本，玩家在骂的同时，也会认为暴雪一定会把游戏改好。比如《风暴英雄》，断线重连卡BUG，导致玩家重回游戏不能，新开一局也不能。这样的体验，要是碰到其他游戏，应该是直接骂娘删游戏了吧。但是许多玩家体验了这款游戏之后，对它的评价依然是“优良”，并且对它的未来持期待态度。

　　又比如《炉石传说》。这款游戏只有鼠标操作，而且既要求精确点击，又要求鼠标拖放，甚至还会出现卡牌凸显错误，使得关键时候来不及出牌或者出错牌。在笔者看来，这么糟糕的操作设定，实在是作死。不过暴雪粉们会先入为主的认为：暴雪爸爸这么设定必有深意，还是我来适应它吧。

　　口碑效应，可以让玩家对游戏商、游戏作品的容错度大增。这让游戏有足够的时间和空间去试错、完善，最终成长为适应市场的作品。而口碑差的游戏商、游戏作品，甚至游戏人，则会让玩家产生先入为主的负面印象。

　　所谓“挖坑不填一时爽，他日必遭拉清单”，说的就是口碑的影响力。

【玩家口碑的延续】

IP就是信誉

　　从手游《神武》的迅速蹿红，从玩家对暴雪的宽容，可以看出，IP的价值其实就是信誉，是可以透支玩家关注度、忍耐力，甚至付费意愿的东西。

　　但是要实现IP的价值，光有知名度是不成的。对IP代表的玩法内涵、游戏氛围、玩家口碑，都需要达成足够的继承效果，才能真正实现IP的价值。

    IP开发，多看内涵，少看脸

　　现在的游戏业对跨平台IP改编，依然过度追捧“快销品”式的热门IP，而对IP内涵缺乏足够的重视。比如对热门网络小白文、热门肥皂影视剧的改编，就频频以游戏仆街收场。

　　正如找对象不能只看脸蛋，我们对IP的评价，也不能浅薄的看点击率、人气值。有人围观，不见得他们愿意付费。有人为那个IP付费，不见得会对其改编作品付费。

　　强势IP让人追捧的内在原因是什么，更值得我们研究。

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