业界资讯万达院线：左手娱乐营销打入好莱坞上游、右手游戏发行解锁消费场景

 2016年5月13日，万达电影院线股份有限公司（以下简称：万达院线，002739.SZ）携手万达影视传媒有限公司（以下简称：万达影视），在北京万达索菲特酒店召开发布会，宣布完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司——Propaganda GEM以及中国北京的游戏发行公司——互爱互动（北京）科技有限公司（以下简称：互爱互动）两家公司的战略并购。

万达电影院线董事、总裁曾茂军先生以“重构场景、布局生态”为主题发表演讲，首次向公众解读万达院线产业布局背后的逻辑——深化“会员+”战略，解锁更丰富场景消费模式，完善上下游产业链生态布局，打造全球领先的电影生活生态圈。

从用户体验出发，打造电影生活生态圈

电影行业持续井喷，互联网势力大举入侵，以VR技术为代表的新一代视听技术已被推上了风口，传统的“电影+爆米花”模式将何去何从？作为连续7年国内市场份额第一的万达院线，一直都在巩固领先地位的基础上谋求突破和转型。曾茂军在演讲中表示：“我们意识到，只有真正洞察用户需求并围绕用户体验，不断升级产品、创新体验，才是我们致胜未来的不二法门。” 

18—25岁的观众正在成为观影主力群体。这些年轻的观众，他们热衷社交、乐于分享，他们非常熟稔的在一个多屏的世界里切换，追逐一切新、奇、酷的体验。电影院如何与时俱进？曾茂军用四句话提出了万达院线的战略思路：影院是入口、人次即流量、娱乐为体验、场景做连接，并断言：“未来的影院，将是基于场景消费的娱乐综合体。”

2015年8月，万达院线首次在业内发布“会员+”战略，围绕6000万会员，打造一站式电影生活服务平台，规划中包括：独立的电影票务线上平台、网络电影院线、游戏运营与分发、衍生品研发与销售、跨品牌会员权益打通等等。“会员+”战略的提出意味着万达院线开启了从连锁电影院线运营商向着生态型、科技型、平台型公司的转型，万达院线的产业并购都可视为是这一战略不断深化落地的体现。

影游联动，解锁更多娱乐场景消费

现如今，人们的消费方式已经由早期的提袋消费转变至体验式消费，曾茂军认为未来的消费趋势必将是场景消费，万达院线全国超过250家影城无疑是最佳的消费场景之一。此次万达院线携手万达影视战略并购游戏发行公司——互爱互动，标志着万达电影生态圈首次布局游戏产业，其所带来的最显著的红利就是游戏宣发新模式的拓展，正如互爱互动总裁黄建先生在发布会中提到的：“万达院线是中国游戏发行行业中，唯一有实力，做百城联动的游戏宣发活动、有能力在一两周之内，迅速建立游戏品牌的公司，万达院线将开创游戏发行的新模式新纪元。“

除了发行渠道的拓展，凭借万达系——万达影视、传奇影业等所拥有的电影IP，将探索电影IP的游戏转化，实现资源整合；同时，万达还将引入游戏行业最新技术，如VR代表的沉浸式游戏体验，来创造更多的行业增长机会。黄建表示：“万达院线所拥有的强大运营能力以及大量新潮、年轻的会员和客流拥有着独一无二的优势，将给这个领域带来的想象空间。”

 布局生态，打通电影生态任督二脉

总部位于瑞士日内瓦及美国洛杉矶的Propaganda GEM成立于1991年，是一家专注于娱乐营销的老牌公司，在电影，电视，音乐影像，游戏，艺人及活动等领域, 提供策略性及问题解决办法的娱乐营销创意和理念，帮助品牌与内容更好的结合。Propaganda GEM是连接品牌主与全球娱乐核心资源的桥梁，一手打造如BMW (宝马)与《碟中谍》系列的合作的经典案例。

Propaganda GEM的CEO以及联合创始人Ruben Igielko – Herrlich先生对于加入全球电影巨头——万达大家庭也是充满期待，他表示：“Propaganda 集团在过去这些年，成为全球最有经验且最国际化的娱乐营销公司。 可如果没有天赋异禀的艺术工作者们及希望被娱乐的大众，我们不会存在。而如果没有艺术家与观众结合的空间——影院的存在，这所有的一切也都不会发生。我们相信万达院线想要为全球观众带来增强体验的动力与哲学，而这也是Propaganda GEM 想要共同参与的一次变革。“

对万达院线而言，对Propaganda GEM的并购则是其打入好莱坞上游产业链的一次重要突破。同时，Propaganda GEM还将和万达院线国内的全资子公司、本土电影整合营销公司——慕威时尚（万达院线传媒和影时尚影业两大主营业务品牌）珠联璧合，两家公司将分别在美、中全球最大的电影市场深耕细作，成为全球品牌主与电影IP之间的桥梁；同时双方也将通过合作，全球IP投资领域有所作为，进军电影产业链上游。

Propaganda GEM公司简介 

从 电影《007》到《碟中谍》， 从Katy Perry 到Lady Gaga, 从 X-Games （极限体育运动活动）到国家地理， Propaganda GEM 作为先锋带领众多国际及本土品牌探索及开发娱乐营销行业。Ruben Igielko-Herrlich 及Anders Granath 于1991年创立了Propaganda GEM， 在电影，电视，音乐影像，游戏，艺人及活动等领域, 提供策略性及问题解决办法的娱乐营销创意和理念，帮助品牌与内容更好的结合。Propaganda GEM 开发出360度全方位联合推广策略，以及与重点影响力者的外联业务。

总部位于瑞士日内瓦及美国洛杉矶的Propaganda GEM，在全球多个城市和地区均已开展业务往来，包括中国，东南亚，南美，以及欧洲大陆多个国家。客户群体包括BMW (宝马)，BMW Motorrad（宝马摩托)，Mini, Clearblue (可丽蓝)， Louis XIII (路易十三)， Moët & Chandon  (酩悦香槟)， Piaget (伯爵)， Rimowa， Tissot (天梭)，等等。 更多信息可浏览Propaganda GEM

官方网站： www.propagandagem.com

Propaganda GEM 发言人简介 

Ruben Igielko – Herrlich

CEO & Co – Founder 

Ruben Igielko - Herrlich，出生于古巴哈瓦那，是定居在洛杉矶的瑞士公民。他熟练掌握5 门语言，获得具有“南哈佛”美誉的 Emory University (埃默里大学) 的MBA 学位，以及瑞士洛桑 HEC 大学工商管理本科学位。Ruben曾先后任职于 Tiffany & Co. (蒂凡尼)， Bvlgari（宝格丽） 和 Chaopard (萧邦)， 有着丰富的奢侈品市场营销经验。之后作为 Propaganda 公司的联合创始人，转战娱乐营销领域。 在过去的 25年, 一直作为娱乐营销先驱者，领导着公司旗下的 Propaganda GEM及PREVA Media 子公司。

Propaganda GEM 是唯一真正拥有全球资源的娱乐营销事务所。总部位于瑞士日内瓦及美国洛杉矶。其分分公司及业务覆盖亚洲，南美和欧洲多个国家。在 Ruben Igielko-Herrlich 及另外一位联合创始人 Anders Granath 的带领下，Propaganda GEM 在电影，电视，音乐影像，视频游戏，公关及活动等相关领域，通过无数成功案例证明其具有策略性的，可提供问题解决办法的娱乐营销创意及理念。在全球范围内，Propaganda GEM作为品牌营销的先驱，采用量身定做式的服务方式, 为客户与项目之间建立共同成长的联系，并且为全球客户提供各种媒体平台的创新沟通方式。Propaganda GEM 拥有庞大且有声望的客户资源，至今服务过的客户包括 BMW 集团（BMW宝马，Mini, Rolls-Royce劳斯莱斯, BMW Motorrad), Bvlgari （宝格丽），Lacoste（鳄鱼）, Nokia（诺基亚）, Rimowa, Piaget（伯爵），Skype，Moet & Chandon （酩悦香槟）, Louis XIII（路易十三）等等。   

Ruben Igielko-Herrlich 为很多经典电影的植入和联合推广做出了极大的贡献， 简单举例：NOKIA 与《黑客帝国》，《变形金刚》的完美结合以及BMW 在《 碟中谍》系列电影中的精彩表现， 等等。 

PREVE Media 作为 Propaganda 大家庭的一员，是一家以媒体价值评估为主的传媒公司。PREVA 传媒为娱乐营销活动研发了最有代表性的量化方法。PREVA 的最根本的理论方法是植入的成本和植入的价值的区别。PREVA 传媒覆盖全球前 50市场的观众，提供从深度说明性系统评估到基本记忆率测量服务。还可以根据不同项目，时限和媒体提供量身定制的评估服务。

互爱互动（北京）科技有限公司

公司简介 

互爱互动（北京）科技有限公司：中国手游与页游的领军者，社交游戏月运营收入、日活跃数、注册用户数“神话”的缔造者。

互爱互动（北京）科技有限公司创立于2011年初，是一家网络游戏和手机游戏发行公司。在未来的发展中，将持续发行具有竞争力的创新游戏，打造精品游戏，更好更快地推出产品和服务，致力于打造一个全球游戏领域内的顶级发行品牌。

官方网站：http://www.hoolai.com/

互爱互动（北京）科技有限公司

发言人简介 

黄建

互爱互动（北京）科技有限公司 CEO

CEO of Hoolai Interactive Ltd. 

黄建 先生（35岁）——现担任互爱互动（北京）科技有限公司总经理

黄先生是公司创始人之一，负责公司整体的战略发展以及规划，把控运营方向同时主导公司的重大决策。

加入互爱互动之前，黄建先生曾服务于主要在TMT产业领域进行投资的宽带资本并担任董事，期间主导或参与了多个互联网和电信领域的投资。在加入宽带资本前，黄先生在麦肯锡公司北京办公室担任咨询顾问。

在职业生涯早期，黄建先生曾在中国证监会北京监管局任职，其后在北京参与创办了一家教育软件企业。

黄建在欧洲工商管理学院（INSEAD）获得MBA学位，在北京大学获得环境学与经济学双学士学位。