业界资讯移动端再战，老牌端游IP产品战斗力几何？

自被称为“移动游戏元年”和“卡牌年”的2013年之后，几乎之后的每一年都被不同的概念冠以名头，如2014年的“重度年”和“ARPG年”，2015年的“IP元年”等等。由于国内移动游戏市场崛起以来，产品同质化的愈发严重以及精品游戏逐渐增加，IP作为给移动游戏产品推广提供巨大助力的重要元素之一，开始占据愈加重要的地位。除了动漫、小说以及影视剧之外，由精品游戏产品衍生的游戏IP是游戏公司在推出移动游戏产品时最乐于使用的IP种类。本身出身于游戏的IP，其最大价值在于，单一IP下的粉丝群体是原生的游戏玩家，在用户教育、产品推广以及理解游戏内在世界观和机制等方面，往往使用游戏IP的移动游戏产品都无需花费过多精力，便可以达到极好的效果，游戏是国内端游时代产生的游戏IP，由于具有相当的时间沉淀，使得贴上这些IP的移动游戏产品在推广上可以通过大打“情怀牌”来达成更好的效果。

从2014年开始，国内的诸多端游大厂开始驱动旗下经典端游IP向移动端进军，诸如巨人旗下的《征途》、畅游旗下的《天龙八部》及《鹿鼎记》、盛大旗下的《传奇》、西山居旗下的《剑侠情缘》、完美世界旗下的《神雕侠侣》等等，一系列端游IP的手游产品粉墨登场，其中有相当一部分产品都取得了不错的成绩。

畅销榜单前列有大量老端游IP的手游产品

一系列经典端游IP纷纷披挂上阵进入移动游戏市场厮杀之后，在许多人看来，端游IP的价值已经被消耗殆尽，未来的移动游戏市场再难有经典端游IP的新手游产品崛起，IP价值开始被小部分唱衰。然而，在众多游戏行业老兵眼中，端游时代为当下的移动游戏市场留下了无数宝贵的遗产，除了连游戏行业新人都熟知的《征途》、《天龙八部》、《剑侠情缘》等等IP之外，事实上，还有相当一部分端游IP尚未正式在移动游戏领域亮相，包括《传奇世界》、《永恒之塔》、《蜀门》、《魔域》、《武林外传》等等，这些IP背后都还有巨大的想象和可挖掘空间，而其中一些IP的手游产品，也正在酝酿和蓄势待发之中。

传奇世界

事实上，很多游戏行业新人了解到“传奇世界”这个IP，是通过蝴蝶互动推出的H5版本《传奇世界》，因为在H5游戏领域创造了月流水1500万的成绩，《传奇世界H5》一度被作为现象级H5游戏产品进行分析。但实际上，作为前后跨越十年之久的经典游戏IP，《传奇世界》端游的成功要远超过其H5版本。

作为盛大游戏旗下“传世工作室”自主研发的强PK网游，《传奇世界》曾获得过“上海市著名商标”称号，是首个获得该称号的游戏品牌，从2003年问世至今，其用户规模过亿，也是国内市面上为数不多的至今仍然具备相当收入能力的老牌端游产品。

从2015年起，《传奇世界》的移动端计划已经全面启动，包含IP和联合研发等多样化模式，除了推出适配移动端用户习惯的“传世挂机版”产品之外，真正高度还原端游玩法的MMO手游也蓄势待发。不顾，从目前的市场看啦，在所有老端游IP中，“传奇”极其衍生IP是被贴靠最多的，同类竞品的增加以及用户的审美疲劳问题，都可能影响这个IP下手游产品的未来表现。

蜀门

“蜀门”IP源自云蟾网络研发的一款以中国武侠文化为背景的角色扮演类游戏《蜀门》（后更名为《新蜀门》），作为以中国民族文化为世界观背景的端游产品，《蜀门》有着与其他竞品颇为不同之处。从2009年8月发行至今，《蜀门》端游市场推广费用总计超过1.7亿，其中比较具有代表性是在2010年，古天乐人气极旺之际成功将其签约成为游戏代言人；与此同时，针对同时期其他产品中比较多见的所谓“黄金大礼包派送”以及“送车送房送海南双飞”等等噱头，《蜀门》则打出了“注册下载送30元话费”的上线奖励活动，以真实可获得的奖励吸引了大批用户进入游戏；此外，不同于巨星代言，包括“越南妞”“苍天哥”等话题人物的营销，又更接地气赢得满堂彩，基于以上这些，“蜀门”这个品牌可以说在普通玩家群体中铸就了相当大的影响力，在端游时代极具代表性。

越南妞是端游时代非常成功的营销案例

与之相应的，《蜀门》端游累计注册用户超过8000万，最高同时在线（PCU）超过50万，累计营收30亿元。即使是在大部分国内市场注意力都已经转移到移动游戏之时，运营7年之久的《蜀门》端年仍保持着年纯新增注册用户数300万的成绩，是国内市场中罕见的“经典与长青”产品，仅从IP层面来讲，“蜀门”是超过许多同类游戏的S级IP。

魔域

2016年6月，西山居与网龙两家中国老牌游戏公司宣布达成合作，宣布将联合制作发行十年经典端游《魔域》的手游版本。

作为2006年就已上线的老牌端游，《魔域》至今已经走过十年历程，据网龙高级副总裁林欣称，“魔域”总注册用户超过1.5亿，端游最高在线峰值达到77万，至今，《魔域》端游每个月新增用户尚有15万。2015年，网龙曾以《魔域》口袋版试水，在小范围推广的状况之下，该产品流水最高也超过3亿。

而据官方介绍，《魔域》手游版将由《魔域》端游原版人马打造，制作人、主程、主美及主策四大核心制作岗位均原人员保留，将产品定位为“经典复刻”，主打自由PK、小数值体系、自由经济系统和打BOSS抢装备等等，均是被端游玩家广泛认可的系统。而西山居方面则也派出了《剑侠情缘》手游版的美术团队。

武林外传

《武林外传》是出自完美世界的自研品牌，取材于同名古装情景喜剧，在当年首创“喜剧网游”模式，从游戏背景、任务、系统等各方面突出了轻松搞笑的风格，并凭借独到的风格先后获得金翎奖及年度最受欢迎网游等荣誉。自2006年9月后，《武林外传》公测不足一月PCU突破30万，两个月后，其第二季“独步武林”时，其PCU已突破50万。而在游戏风格及类型愈加多元化的今天，喜剧风格的“武林外传”也有很大可能重新在移动端开创独树一帜的游戏风格。

永恒之塔AION

作为韩国端游的一款代表性产品，从2009年便进入中国市场的《永恒之塔》同样是具有相当收入规模的老牌端游。提起《永恒之塔》，很多人的第一印象是华丽的视觉效果，然而很少人关注到的是，2013年初，在已经逐渐失去业界关注的端游市场中，《永恒之塔》仍然是收入排名前15的成功产品，彼时，该游戏ACU约15万，月营收尚有3000万之多，以这样的规模计算，该产品自运营至今的流水数以十亿计。

移动游戏在全球范围内大火之后，韩国NCsoft于2014年宣布《永恒之塔》手游版《Aion Legions》，虽然打磨至今仍未真正面世，但就官方曾经公布的“战略RPG”，高还原度以及PC版BOSS收录等等要素，仍然让这款手游产品获得了高度期待。

老端游IP再战移动端谁主沉浮？

事实上，除了上面列出的老端游IP之外，即将携端游时代积淀进入移动游戏领域竞争的老游戏IP尚有不少，例如冰川网络的《远征OL》，虽然并未有大规模转向移动端的动向，但在端游时代中的数次事件营销以及多年的积累，仍旧让这个IP的价值不容小觑；此外，以PK为核心特点之一的《成吉思汗》也即将正式推出手游版，据悉，该作的手机版已经在2016年4月开启了首次删档封测，目前应该还在调试和优化之中。不过，从市场前景上来看，主打国战的《成吉思汗》手游要面对的是诸多珠玉在前的老端游IP手游产品，当然也包括《御龙在天》这种原创IP的移动端原生MMO国战手游。

在经历了一波IP热潮之后，当下的IP已经接近被玩坏，很多看似拥有巨大受众群体的非游戏类IP在套到移动游戏产品上之后均惨遭失败。这其中的原因在于：IP之于游戏产品的作用，除了能够降低推广成本之外，它对于玩家了解和熟悉游戏世界、规则是极其重要的，也就是说，受过同一IP教育的用户要远比新进入用户的质量要高，而更高质量的用户是承载着一款游戏长线成长的重要保障。

也正是因此，在业界普遍已经破除掉对IP的迷信之后，又一波老端游游戏类IP开始逐渐冒尖的原因，毕竟除了经常被跪舔的“梦幻西游”等等之外，任何一个在端游时代取得过成功的游戏产品，放诸当下，都是在品牌影响力这个层面有一战实力的优质IP。在这种情况下，如何发挥IP原有的品牌价值，以及在适配移动端特点的同时又不失经典还原，是当下此类做产品的研发与发行商所最该关注的事。