移动游戏可以这么玩？浅谈TGA移动游戏大奖赛

现代文明的高度发达、都市人口的日益集中，所产生的代价便是都市人群日益增长的生活压力。被房贷、车贷以及生活成本压得透不过气的都市人，亟需通过娱乐来释放自己的压力，于是电视上《非诚勿扰》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》乃至今年的《跑男》等各种娱乐互动性强的真人秀这几年超越电视剧占据收视榜前列，而互动娱乐性更强的移动游戏，也因为可以利用碎片化时间随时随地开打的特点，更加受到了大众的追捧。

    从2013年腾讯在微信5.0更新后推出“打飞机”游戏开始，中国的移动游戏市场便开始了井喷——根据中国版权协会游戏工委的数据显示，2014年上半年，中国移动游戏市场销售收入规模突破125.2亿元，同比增长394.9%。而在2013年底，相关人士还在为中国移动游戏市场2013年全年销售收入勉强突破100亿元而欢呼雀跃。

    而移动游戏的巨大市场潜力，也引发了阿里、百度、小米等行业巨头纷纷跟进，杀入移动游戏市场，中国移动游戏市场不断壮大、竞争也日益激烈，但如果说真的有那么一家企业有资格、有能力来举办一场移动游戏大赛，那目前的中国的互联网企业之中，也只能是腾讯。

    在中国的移动竞技游戏领域，腾讯无疑有着举足轻重的地位。就像美国、中国等体育大国在世界体坛中的地位一样，腾讯对竞技游戏的扶持力度也紧随世界竞技游戏的发展水平，而在全国范围推出TGA移动游戏大奖赛，无疑便是最好的例证。对于近日刚结束的TGA移动游戏大奖赛（秋季赛），哥认为至少有以下两大看点。

一、营销创新 联合华为 覆盖全国

    随着移动游戏的日渐成熟，越来越多的用户加入到移动游戏玩家的行列中来，TGA移动游戏大奖赛作为一项全民参与的移动游戏竞技赛事，自推出以来备受玩家喜爱。从此次营销事件的覆盖面上来看，TGA秋季赛以“随时随地，随享快乐”的文化理念，打造了一个全民娱乐和展示自我的平台，辗转武汉、广州、成都、上海四大移动游戏核心城市，做到全国覆盖。而线下赛的四个主办城市，结合了当地的城市风格，依次围绕“Fun(欢乐) ”，“In(潮流)”，”Hot(火热)”，“More(更多、更丰富)”等不同主题展开形式多样的互动活动，为玩家在参赛同时提供更为丰富的快乐体验：

在首站武汉场，TGA选择了欢乐谷这样一个代表开心快乐的场所做联合营销，巧妙地传递了TGA的“FUN”的主题。

广州站恰逢11月1日“小光棍节”，TGA在广州年轻人聚集的天河城，组织了一群潮男潮女，在现场用快闪舞蹈宣称“单身也快乐”，用最“In”的玩法玩转TGA移动游戏大赛，传递TGA“快乐”品牌理念。而另外一个营销亮点是，TGA还创新地同天河城中深受年轻人喜爱的品牌阿迪达斯、星巴克等进行联合营销，玩家们可以凭借报名凭证享受到专属优惠，促成了一次移动游戏同线下商业品牌的双赢合作。

在以麻辣美食与火辣美女闻名于世的成都，为结合当地的文化，独具创意的行为艺术“铜人快闪”活动吸引了游客的关注。由一群行为艺术爱好者扮演的“活雕像”，而身旁配置的“move”按钮， 会令“雕像”拿着手机用 “Hot”的舞蹈与游客互动，令游客惊喜不已。TGA成都场还而同动漫展合作，将赛场设在成都动漫展的现场，不仅将年轻人喜欢的动漫文化与一脉相承的移动游戏相结合，也让动漫展变得更具互动性，而动漫展本身的高人气又带来了更多TGA的目标受众人群。

上海站作为本次TGA线下赛的收官之战，围绕“More”的主题展开，也表达了主办方对于更多的人们能够共享移动游戏带来快乐的美好希冀。活动现场体验区被别出心裁地布置成真实的会议室、真实的客厅沙发、真实的地铁车厢等各种模拟生活中常见的碎片场景，目的在于让现场的玩家们可以“随时随地”进行产品体验。

线上游戏线下火，这种营销创新非常值得关注。做公关市场的人普遍认为，线下的活动大多费钱费力，只有传统消费品才会这么干。但TGA偏偏把虚拟的移动游戏在国内四大城市实现落地营销，让线下的路人纷纷参与进来，进行游戏营销的新探索。

哥认为，通过线下的活动，TGA移动游戏大奖赛将线上和线下打通，将游戏背后的“人”打通，既是游戏，又是社交，通过线下PK比赛，在线上进一步持续发酵。可谓匠心独具。

值得一提的是，本次大赛由华为荣耀手机独家冠名赞助，让游戏与体验紧密结合。同华为的合作，不但是产品线的高度契合，而且从这个业内领先的赛事切入作品牌传播，对腾讯和华为双方的品牌形象都有良好的促进作用。

二、腾讯互娱“泛娱乐”战略见成效

    自泛娱乐战略提出后，腾讯就进行了多次尝试和创新，在文学、动漫等业务平台的尝试迈出全新步伐的同时，作为腾讯互娱最大版块的游戏平台，不仅尝试在移动端有所作为，而且在跨界营销方面也给出了与众不同的一张答卷，如何让品牌年轻化、营销娱乐化，TGA移动游戏大奖赛不仅为这个庞大的帝国注入了更多的新鲜血液，同时也能为它提供一个全新的思考方向。

    此前，文化部部长蔡武在巡展中专门来到腾讯互娱展台，观摩了全球最具人气网游《英雄联盟》的宣传片以及《全民飞机大战》、《天天酷跑》等全民级移动游戏。在听取腾讯互娱关于“泛娱乐”战略思路以及游戏、文学、动漫等业务布局情况的介绍后，蔡武对腾讯的思考和做法给予高度肯定。

    对于“泛娱乐”战略，腾讯内部也是在一步步加深。最早提出了以IP授权和核心，更多关注的是基于网络平台的跨领域、多平台拓展，但现在对IP的重要性以及多领域拓展的协同性有了更深刻的认知，因此现在谈的“泛娱乐”，希望是“基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”。

    TGA移动游戏大奖赛紧紧围绕“随时随地 随享快乐”的理念，通过赛事体现腾讯游戏“用心创造快乐”的使命，通过多样的互动，给用户带来互动娱乐的体验。可谓是对“泛娱乐”概念的进一步升级。

    值得一提的是，TGA移动游戏大赛（秋季赛）围绕FUN、IN、HOT、MORE等主题创新包装，不仅紧随移动游戏用户群体的心理，也是一种极为接地气的营销手段。

    作为国内第一家尝试大型移动游戏赛事的企业，腾讯在TGA移动游戏大赛的运营推广过程中也颇费心思，结合各大城市调性来定制不同主题，对于移动游戏的用户来说非常好玩，而对于行业来说，更是创造了一种赛事形式，令得不少游戏行业从业者市场惊呼，“原来游戏比赛也可以这么玩！？”

正如腾讯游戏的slogan“用心创造快乐”一样，此番TGA移动游戏大奖赛与国内玩家的亲密接触也耗费了腾讯大量的财力物力人力，这也从另一方面验证了腾讯游戏一贯的精品战略。

    而作为一家早早布局游戏产业的互联网巨头，腾讯的眼光无疑颇为老辣且毒到。凭借快人一步的超前意识，与开拓创新的营销手段，相信TGA腾讯移动游戏大奖赛也将会很快成为电竞行业的一大权威赛事。