***电影手游跨界合作：还有多少个大圣要归来？

在电影《大圣归来》成功冲破六亿票房的途中，围绕这部作品的分析和讨论从来都没有停止，将其称为国漫里程碑丝毫不为过。然而不管它的成功有多少必然性的铺垫，不能否认的是，偶然性在其中起到的作用并不算小。当然要就电影本身的偶然性做文章的话估计万字长文也难表一二，但对今年四月份就上架的《大圣归来》手游来说，这偶然性就够开发商偷偷乐上好一阵了。

其实这款自上架以来一直不温不火的游戏，并非电影《大圣归来》的同名官方手游，毕竟市面上以西游记为题材的作品不计其数，**归来也算一种常见的命名套路。估计开发商也是万万没想到，电影红的太快就像龙卷风，还顺带捎了自己的游戏一把。现有的大腿不抱白不抱，在电影持续发力的期间，游戏的宣传自然三句不离本尊，在苹果商店排行榜的名次也迅速攀升。不过这大腿还没抱热乎，国内某游戏公司就宣布已获得《大圣归来》正版IP授权，同名手游将会在12月份开测。这下玩家总算分清了真假李逵，至于电影版权方会不会在日后对该游戏进行维权，那都是后话了。

笔者倒是很期待《杨贵妃》同名手游的马震场面再现

近年来，“IP大法好”已经迅速升级为手游界的至理名言，和电影的跨界合作也屡见不鲜。像《大圣归来》这种电影上映小半年后才出手游的算是特例，毕竟谁也没想到这部作品有黑马的潜质，大部分稍微有点看头的都是游戏先于电影或者同时推出。如果要按照某个标准区分两者的话，大概手游只能归类于为电影预热的周边产品，然而游戏本身的特质注定不能和一般的周边一概而论，再加上有些开发商抱着“质量不重要能提高知名度就行”的想法，这些跨界营销产品自然就被置于一个尴尬的境地。

众所周知，电影的特点就是生存周期较短，由此衍生出的游戏也是如此。开发商跟风IP的目的就是瞅准时机捞一把就走，热点一过就抛股。虽然也有漫威DC这种预留了五年十年计划的长线制作，但这毕竟是少数，大部分手游都要紧赶慢赶在电影上映的黄金期间推出，质量自然难以得到保障。如去年年底紧跟电影《一步之遥》上线的同名手游，自称深度植入电影的剧情和角色内容，结果出来一款只套用“一步之遥”四个字的格斗半成品，实在是让人哭笑不得。还有诸如《分手大师》这款号称要改变传统跑酷模式的游戏，最终既比不上《神庙逃亡》这类经典作品，创新因素也是平平无奇，还是跳不出那条金箍棒画的圈。

恕笔者眼拙，实在看不出这款游戏和《一步之遥》有半毛钱关系

千篇一律的玩法也是大部分电影同名手游难以逃脱的桎梏。既然开发商狠不下心在游戏玩法系统上下血本，那就只能往最简易的休闲类型上靠。据说《大圣归来》正版手游类型为动作格斗，对比整部电影的主线，这样的设定倒也还算中规中矩。正如前段时间热映的《小时代》同名养成换装手游一样，两者都尽量将玩法贴近电影主题，并力图玩出更多的新花样，剧情什么的反倒放在其次，反正电影也没什么剧情。但并不是所有的电影都恰好符合游戏的几大类型，实在八竿子打不着的只能往跑酷、三消、卡牌靠拢。而这些类型往往是同质化的重灾区，想要脱颖而出更是难上加难。

质量得不到保障、玩法单一无创新、捞一把就走，这些都是手游持续生存的大敌，电影同名手游因为各种主客观因素更是难逃其间的恶性循环。因此与其说是周边，这些游戏更像是电影的一个跳板，而且还是过了河就拆的跳板，留下对岸的玩家望河兴叹。两者的跨界营销合作，也只不过是手游为他人做嫁衣，双赢的结局更是凤毛麟角。

那这是否说明电影IP不适合改编手游？其实也不尽然，至少像《神偷奶爸》、《冰雪奇缘》、《冰河世纪》等游戏还是实实在在分到了一杯羹的。这些作品的类型无非也是跑酷三消，但因为原作电影也是动画，因此和游戏的契合度较高，加上休闲类型也更易于被玩家所接受。另一方面，漫威DC旗下一众超级英雄题材电影改编的同名手游也有较为出色的作品，以《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》为代表，沙盘类型也足见开发商之用心。最为重要的是，这类动画超人类电影IP的改编厂商基本都是Gameloft、迪士尼一类的大厂，与授权方在电影立项期间就建立合作关系，因此有充足的时间制作游戏，质量上也能得到保障。

能看出《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠2》两款手游还是下了很大的功夫

当然也并不是说只有动画才能和手游完美契合，像《霍比特人》、《速度与激情》，包括《权利的游戏》、《行尸走肉》等美剧在内，都在手游开发上取得了不错的成绩。这不仅取决于开发商对于IP的深掘，授权方对于游戏品质的把控也功不可没，这才使两者的跨界合作相辅相成共同进步。反观国内一众打着“高度还原”的换皮手游，只是单纯借助电影的外壳和名声，加上趋之若鹜的跟风，无怪都是“昙花一现”的留存率。

由美剧《行尸走肉》改编而成的手游也取得不错的成绩

一场跨界合作下来，不管手游的质量是好是坏，电影大多是最后的受益方。就像前面所说的一样，甭管是正面负面，只要把知名度提高，总会有观众抱着好奇心进电影院。然而游戏则不一样，若是抱着最大化短期收益的念头去制作，用最少的时间打造出一款空有IP外壳的作品，并采取以广告为核心的用户获取模式，只会使用户的价值变得极低，从而离游戏的下架也就不远了。并且电影本身就具有很大的不确定性，就好比《大圣归来》，想必在上映之前并不会有几家厂商意欲拿下这个已经泛滥的题材；哪怕如今电影爆了，成为国漫又一个制高点，谁又能打着保票说三四个月以后玩家的热情还能让同名手游也赚个盆满钵满？更何况万一厂商将《大圣归来》的偶然性部分误认成必然性，都想跟风复制这种成功，试图越过低门槛、短周期制造更多个归来的大圣，想来结局也不会太过美好。

大圣为何广受欢迎？只因它在五指山下沉睡的太久，好不容易才现身一次。可当玩家的视线被众多粗制滥造的大圣一二三号占据时，要再掏腰包微电影改编的游戏买单恐怕越来越难。这块未成形的蛋糕最后的结局只能是散落一地，谁也捞不着一块完整的。