***中国玩家即将拯救世界

由20世纪福克斯出品的《新神奇四侠》已经在北美上映，现在这部电影才刚刚上映就经历了北美的票房灾难，收到骂声不断，《新神奇四侠》上映首周的票房成绩只赚得2620万美元，成为继《灵魂战车2:复仇时刻》之后首映票房最差的漫威电影。

然而，暑期在北美遭遇票房滑铁卢的电影却不止《新神奇四侠》这一部。《终结者》作为好莱坞老牌科幻电影系列，其最新作《终结者：创世纪》在北美火力全开全面上线，然而“然并卵”，虽有独立日假期加成，但影片周末仅扫荡出2870万美元。另外一部别具特色的科幻喜剧电影《像素大战》此前也颇让人期待，但是最终结果不尽如人意，本片首映仅吃下2400万美元，烂番茄评分2.9。

这些暑期档电影在北美基本宣告失败，但是或许它们还有最后一根救命稻草——中国市场。与北美暑期的电影大盘截然相反，在受到“美国大片让路”保护机制下的中国暑期档电影可谓是顺风顺水，影片一部接着一部地破票房纪录，不得不让人感叹中国市场的强大力量。接下来，8月末的《新神奇四侠》、《终结者：创世纪》，9月的《像素大战》就要在国内上映了，它们能否借助中国观众的力量起死回生？值得期待。

中国电影市场的繁荣景象只是一个缩影，实质上对于人口基数庞大且消费能力渐长的中国来说，一切的消费品市场都存在着巨大的潜力。而刚被解禁的家用机游戏更是一片蓝海。2014年4月1日，即将入华的 SCE 新设立了“中国战略部”，部长由前日本社交巨头 GREE 事业战略发展部总监五仁叔（添田武人）担当。现在五仁叔与玩家走得十分近，凡遇重要游戏展会都可以见到五仁叔出席，并且带来索尼在华战略的最新动态，也在积极地拓宽 PS4、PSV 在中国的市场道路。一个部门总监长年累月地在外抛头露面，亲力亲为地做着市场工作，从这一点上足以看出索尼对中国市场的重视和满怀的信心。

众所周知日本的游戏市场正在萎缩，然而东南亚的华语地区却依然火热，在游戏机被禁锢之前，大量的国内玩家只能通过水货渠道购买游戏机以及游戏，而港版、台版这些带中文的产品显然是他们的首选。回顾一下之前，除了 SCE 第一方的游戏，几乎没有第三方开发商会推出中文版本，即便是港台版游戏，也只是港日、港英的游戏版本，因为这些地区的玩家也基本不需要中文。而近两年来，无论是第一方还是第三方开发商，对港台地区增加繁体中文译制的游戏增加了不少，2014年的 E3 游戏展会上 PS4、X1 平台一大波的中文游戏公布一定让不少的国内玩家欢呼不已，甚至还有一部分的游戏带有简体中文，不言而喻，这些就是针对中国市场而做出的改变。

说到 SCE 的对华策略，不得不说目光深远。早在2000年，PS 平台上第一款中文的《射雕英雄传》就推出了，这是 SCE 针对台湾市场所制作发行的一款游戏。《射雕英雄传》给中国的主机玩家带来的震撼是实实在在的。虽然游戏素质与画面相比起《最终幻想9》等超级大作有这很大的差距。但能在电视屏幕上看到熟悉的汉字以及中文配音，对中国玩家而言无疑是致命的吸引力。《射雕英雄传》虽然也有台湾的开发人员参与制作，但他确确实实是一款在日本发售的游戏，可以看出，素敌任天堂至今还在顽固地秉持着除了中文外的“八国语言政策”，而 SCE 早在15年前就已经开始对华语地区市场做出尝试和改变了。

由于语言的单一性，海外游戏入华本地化的第一步自然就是汉化工作了。COC 作为史上最畅销的游戏之一，长期处于 iOS 收入排行版前列。由于 COC 的成功，在其正式入华之前，国内市场上就早已充斥着大量的山寨产品，当 COC 没有做任何本地化直接进入中国市场时，尽然出现了本尊不低山寨的尴尬局面，然而2013年5月，COC 在一次重大更新之后增加了官方中文语言，“中文界面、中文客服、中文聊天、还有中文的村庄名和部落名‘’这些才是玩家需要的，果然，此次改变非常有效，支持中文之后的 COC 立刻位居中国区app store iphone 收入榜第3位、ipad 收入榜第2位，而此前 COC 一直在 iphone 收入榜10名左右徘徊。

《拳皇97》是一款东方不怎么亮，西方却亮炸天空的游戏。在当年的日本街机厅，格斗类型的机台占据主流的是 SEGA 的《VR 战士》、CAPCOM 的《街霸》，而 SNK 的《拳皇》的投币率并不是太高，或者说绝对没有中国这种垄断的现象。90年代中后期是中国大陆街机厅遍地开花的时期，而《拳皇97》的普及得归功于 MVS 基板的盗版，MVS 盗版的廉价造就了中国大小机厅中那多如牛毛的《拳皇》系列。但可惜的是，由于是盗版，《拳皇97》在中国的火热并没有对 SNK 造成多少账面上的影响。

Newzoo 发布的数据显示，2015年中国游戏市场规模将达到222亿美元(约1420亿元人民币)，正式超越美国成为全球最大的游戏市场。中国移动游戏收入在2015年也将达到65亿美元收入(约416亿元人民币)，成为超越日本和美国的全球第一大手游市场。在未来，中国无疑是海内外游戏行业重点争夺的一块高地。