制作人说《我欲封天》王长江：手游时代的大生态MMO游戏如何炼成

　　2月26日，基于同名小说IP改编的《我欲封天》手游发布会举行，会上，参与该产品研发、发行推广及运营的主要角色，包括发行和运营方小米的副总裁尚进、研发方有爱互动的CEO胡冰、联合研发方天马时空的CEO刘惠城以及原著作者耳根共同出席。 

　　尚进在发布会上公布，《我欲封天》在测试期内供开设5组服务器，截至2月24日，游戏次日留存率达到51.7%，7日留存率25.5%，其中iOS单服日均流水20万。该游戏将在3月3日开启全网公测。

 　　基于大IP（包括网文、动漫等）改编的手游产品，《我欲封天》并非是唯一一个，但在MMO形态被普遍看好的今天，恰好以MMORPG形态诞生的《我欲封天》则是一个非常特殊且值得关注的产品，它由指游方寸方面进行《我欲封天》的原著小说正版授权、曾有过多款成功手游产品原型的有爱互动及《全民奇迹》开发商天马时空联合研发、由小米互娱发行和运营，总体来看，这是一款集优质IP、热门原型、知名研发及强大发行于一身的、有潜力爆发现象级表现的产品。 

　　那么，这样一款具有极高期待度的产品，其制作人在产品设计层面，其研发方到底有着怎样的思考？对于手机上的MMO，又应该有怎样的改变与坚持？有关业内热议的MMO和端游原型复兴，又该怎么去看待？带着以上问题，手游龙虎豹采访了来自有爱互动的《我欲封天》制作人王长江。

　　为保证制作人愿意表达，下文采用QA形式表述：

　　龙虎豹：您好，在《我欲封天》这个联合研发的项目中，有爱互动、天马时空和指游方寸分别担任什么样的角色？

　　王长江：指游方寸方面主要是提供《我欲封天》这个小说的IP授权，有爱互动和天马时空方面在研发中关系比较紧密，天马时空在游戏的策划解耦股、服务器解决方案等方面给了我们一整套完整的支持，包括天马时空的刘总（刘惠城）也会给我们提很多非常有建设性的意见。

　　龙虎豹：可以请您谈谈之前的从业经历吗？

　　王长江：我最早时候在巨人，做过一款3D国战网游，后来想做手游，就到了成都，在那边做过一系列项目，基本收入都是千万级左右的产品，后来就到了有爱互动。其实我的经历很简单，也没有什么出奇的。

　　龙虎豹：那么，基于热门网文IP做游戏，这是您的第一次？

　　王长江：对，是第一次。

　　龙虎豹：和之前做产品感觉有什么不同吗？包括和作者的合作，感觉如何？

　　王长江：有很多不同，最大的不同就是，你基于网文IP做产品，一个IP有很多粉丝，他们对原作的理解就都不一样，比如人物、场景等等方面，他们的感觉都不一样。这方面我们和粉丝进行过很多沟通，最早测试的适合，我们就邀请了小说读者来公司，坐一圈吐槽，然后根据他们提的意见，我们也调整了包括系统和美术等等一些方面的东西。

　　至于说到作者，耳根（《我欲封天》原著作者）在研发设计中也参与了很多，主要是在世界观方面给我们提一些意见，包括推翻以前的人物对白然后自己重新整理，还有技能名、翅膀的表现等等。因为他作为原著作者，对粉丝们的了解更深刻，他也经常来公司和我们聊产品的事情。

　　龙虎豹：通过IP影响力进来的用户，您怎么让他们在游戏里找到原著的代入感？

　　王长江：包括故事情节、主线任务、看到的文字、NPC外型等等。我们会把关键人物的设计给粉丝看看，视觉层面的东西是比较重要的。

　　我欲封天里有规定合法可以被击杀的地方，游戏本身也会把这些东西带进来，因为我欲封天也是一个非常有红名特色的产品。

　　其他的系统，小说里有很多网游化设定，很多东西我们直接放进游戏里就可以，很多玩法都能唤起对原著的回忆。

　　龙虎豹：这个时代的MMO形态和端游时代已经有了很大不同，相比于过去的玩家，现在的玩家也有很大不同，所以催生了例如“投入保值”等等问题，这些问题您在做产品的时候怎么看怎么解决？

　　王长江：现在的MMO手游成长线和以前有很大不同了，因为现在百分之七八十的玩家都是新玩家，他们大概是从2011-12年开始接受成长线非常和目标非常明确的手游产品，这样的用户现在大概有4.5亿，他们很难接受游戏中的价值损失，希望投入的东西至少可以得到完整保留。

　　《我欲封天》中最大的系统，包括翅膀和武器等等，都是能够得到保留的，装备不会被替换，它只会通过继承等方式成为新装备的一部分，虽然性价比是递减的，但相比于过去的很多卡牌游戏已经好得多了。游戏里不会有任何像过去的产品那样，强化+9的装备掉到+1、甚至是直接砸碎这种。

　　其实页游中就开始有这种趋势了，例如《神仙道》的后面，很多东西都是全部继承过去，游戏不再让玩家去做选择。

　　龙虎豹：之前我们和其他制作人交流的时候，很多人又提到“MMO年”这样一个概念，您怎么看这个问题？

　　王长江：我在巨人的时候一直做MMO，包括到做手游后也关注MMO很久，从最早的《忘仙》《仙变》这些大概2000多万量级的产品开始，那时候这些产品的用户习惯和端游时代差不多，直到2014年下半年《全民奇迹》出现，然后包括一些端游IP移植的手游作品也非常不错，当然也都存在一些问题，比如有些产品表现衰落比较快。

　　因为现在玩家群体的变化比较大，过去端游有5000万核心用户，现在这个数量扩大了10倍，这些人和过去的老端游玩家不一样。

　　有些产品是生态出了问题，过去的某些端游，一个区可能要导4万人进来，游戏在设计上会有相对固定的位置，让不同的玩家扮演，实力相近的玩家之间会出现竞争和合作等交互行为，他们就能够玩得起来，形成相对稳定的关系和生态。

　　一个服务器导进去4万人，那么这个服务周期可能就有8个月，但如果只导进2万5000人，那么这个服可能2个月就要结束了，因为这样会让实力差距很快到来，玩家之间很难形成竞争与合作关系，这个生态就衰落了。

　　这种情况放到手游上会加剧，假如一个需要大生态的手游，它的服务器承载只有1200人左右，按次留40%来算，第二天游戏里人就很少了，玩家们找不到交互的对象，自然就会慢慢从游戏里离开。

　　《全民奇迹》好在哪儿呢？它虽然和端游《奇迹》已经有很大不同了，但其实每条成长线都和卡牌类似，非常明确，这样的成长系统让用户非常熟悉，教育成本少很多，老刘说，在2014年，玩家还是接受成长线和攀比，对负面的、PK等等还不是非常接受，更多的是排行榜等等，鼓励式的设计，只是在体验上还原了场景中人们走来走去的热闹感，所以这个产品比较稳定。

　　你看现在的畅销榜上，有一半产品都是MMO，我们分析未来可能大部分都会是MMO。首先，这个类型的玩家一直在那儿；其次，过去玩弱交互的这些玩家，真正在游戏里体会过PK和复仇这些要素以后，会留下非常深刻的印象，就很难再回去玩卡牌了。现在，一大批用户已经接受了教育，在慢慢接受MMO这个概念，所以说MMO很可能是未来大趋势，只是目前在移动端的设计还存在一些问题。

　　龙虎豹：您说的这些问题都包括什么？

　　王长江：就拿我们自己项目举例，以前的游戏是键鼠结合，你用鼠标点击选中敌人→按键盘发动攻击→敌人跑→继续鼠标点继续攻击，这是非常流畅的一套操作。但是这套操作模式到了手机上就非常纠结，手机的屏幕很小，你还要同时操作摇杆和按键，有时候会觉得自己好像少了只手。

　　有些偏动作的游戏做得不错，比如让主角自动寻找方向，只做关键技能操作就行，我们其实现在也在考虑这种模式。

　　另外的问题是，到今天为止，我仍然觉得在MMO手游里打字非常纠结，比如在我们的游戏里，一个玩家给我东西，我要表示感谢，所以我就要打开聊天窗口打字，一会儿他又来说话，我又要切出界面和他说话。其实《梦幻西游》手游在这块儿做得不错，它可以像微信一样弹出来，让你用得稍微舒服一点，但这里有个问题，文字好在它不具象化，如果语音交流的话，我不知道你玩过女号没有啊，你一说话整个人生就都变了（大笑）……

　　还有一点，用的时间习惯也让我们很蛋疼。以前我们一直在考虑，有些用户差别是没法改变的，例如一个玩家有多少可支配收入，是我们改变不了的，但时间我们过去认为时间习惯可以改变，比如一个用户一天玩卡牌游戏一个半小时不过瘾，可能就会玩两个卡牌游戏，所以有些MMO中间试图加一些在线时长。

　　这种习惯的改变，有些人变得过去，有些人变不过去，过去端游能挂机，但手游挂机也不是很现实，策划们都很纠结。所以我们的解决办法是，尽量少得做定时活动，去比较碎片化地让玩家尽快在2小时玩完每天的内容，后面留一些长尾的经验获取。但是这样一来，以前的一些交互场景就不大常见了，所以现在MMO手游的交互还是一个比较值得探讨的话题。

　　龙虎豹：说到时间习惯，您觉得一个手游玩家在游戏里玩多少时间算合理，现在用户时间更加碎片化，有时候他们在手游中获得定点活动奖励比较少，这点怎么去平衡？

　　王长江：你要说在线时长啊，我反正一天玩不到4个小时就觉得不过瘾，理智来讲的话，我觉得是2个小时左右，未来一年内可能都是每天2个小时比较合适，《梦幻西游》这种游戏你可能一天3小时都玩不完，但如果让我自己做的话，我觉得会是一天2-2.5个小时吧，剩下就是挂机或者晚上的定点活动了。

　　平衡这个问题，《我欲封天》已经尽可能避免太多定时活动了，主要是每天2-3个非核心资源来源的定时活动，都是偏荣耀性质的，奖励没有太多，一般是有个称号顶在角色头上。至于纯奖励活动，我们是每天固定次数、不限时间，因为如果赶不上时间，对玩家造成的损失比较大，我们不能强制规定玩家的游戏时间。

　　这种习惯的改变，有些人变得过去，有些人变不过去，过去端游能挂机，但手游挂机也不是很现实，策划们都很纠结。所以我们的解决办法是，尽量少得做定时活动，去比较碎片化地让玩家尽快在2小时玩完每天的内容，后面留一些长尾的经验获取。但是这样一来，以前的一些交互场景就不大常见了，所以现在MMO手游的交互还是一个比较值得探讨的话题。

　　龙虎豹：您提到玩家损失这个事情，我们联想到了一直存在的数值碾压，您认为这个怎么在游戏里解决？

　　王长江：其实数值这个问题，很难解决的，一定会存在。我觉得最好的办法是让没花那么多钱和时间的人，在游戏里也能有自己的追求，比如我们是吧，没有很多钱，买不起游艇和飞机，但我们活得还算比较快乐，因为社会很大，它容纳了很多追求层次。所以我们在游戏里尽可能地要创造一个大的生态环境，在单服务器内给玩家创造足够多的追求目标和结构，让他们不至于丧失信心。比较好的生态游戏，是让大家找到自己的位置，过好自己的生活。

　　所以你们说这个问题，只能通过玩法和生态的厚度去做，我们目前设计的结构不会出现非常暴力的数值差距，因为手游还是和端游比较像，不能频繁地开服去洗用户。

　　龙虎豹：说到做生态，您如何理解游戏中的生态？

　　王长江：端游时代有很多清晰的生态分层案例，类似《传奇》和《奇迹》这种，比较经典的老游戏，它们也有帮会，但还是个人英雄主义比较严重，产出效率高的地盘需要玩家去抢，围绕这里展开玩家们的PK，这种情况大概一个服务器有2-3000人就够了。因为有一个点是固定的，从推广上来讲，将规定人群导入服务器，按照社会学统计学，这些人花钱的额度是固定的，比如导10万人进来，就一定会有一个大R出现。像《传奇》，它一个服务器的PCU在3000左右的时候是最好的；《天龙八部》的稍高一些，因为有组织性的对抗，单服可能需要3-6000人；而像《梦幻西游》这样生态更好的产品，服务器人数就要上万。

　　《征途》做的是阵营，游戏里有天生的阵营对立，一个国家是一个阵营，国家内则没有阵营，大家都冲着成长和PVE去玩，所有PK都释放在跨国边境上。这就要求国内有完整的体系——国王和官职需要扮演，国家稳定是因为有几个稳定的帮会在竞争，能够形成稳定的内部结构。如果缺乏相应的角色和组织结构，那么国战里根本打不过别的国家，生态很容易出现问题，很不稳定。所以《征途》后期运营要花很多精力促进阵营平衡，限制移民等等，一个服也会不断地补量进来，《征途》算比较大的生态。

　　有个端游叫EVE，这个游戏整个世界都是一个服，一个服可能有10万人。你想做任何事都可以，它的社会结构非常多、角色也非常多，它的生态结构和经济系统都很稳定。人多的话，就每个人穷一些，人少的话，每个人就富一些，有人来有人走，最终会达到平衡。它的经济积攒到一定时候，地盘之间产出效率的矛盾就会激化，你就必须侵略，战争就是资源消耗，消耗一阵之后，大家就各自回家休养，周而复始。EVE是一个非常大的生态级别的游戏。

　　我觉得现在移动端是有机会做这种大生态的游戏，比如COK。

　　这是我对于生态的理解，手机游戏和端游比较像的是就是不能随时洗用户，所以你必须考虑去经营这个生态，你需要找准要做什么结构的游戏，这种结构的游戏在以往都有案例，可以提供一些现成的经验，只是根据不同的游戏会发生一些变化，需要运营数据去逐步调整。

　　龙虎豹：最后问您一个问题，作为发行方，小米除了在测试中提供测试专区、玩家反馈等等，还做了什么呢？

　　王长江：其实小米做了非常多的事情，包括测试期的运营数据调整、产品迭代等等。在研发中，小米有监制和我们一起做，尚总（尚进）、盖总（盖延玲）、包括天马时空的刘总在内，我们一直讨论产品内容，比如要不要做PK、PK做到什么样、产品未来要走什么方向这些问题，我们经常碰。一开始大家磨合了一阵子，现在合作挺顺挺好的，我觉得就是大家互相扶持着往前走吧。