专访芒果互娱郑华平：优质IP游戏成功三要素

       《爸爸去哪儿》同名手游达到了1.6亿的下载量，将手游带入3.0时代。在CSCDC现场，龙虎豹记者采访到了芒果互娱联席CEO郑华平，就《爸爸去哪儿》的成功要素进行了访问。

郑华平表示，《爸爸去哪儿》的成功，除了IP本身的知名度，还有其它同样重要的三个决定性因素。

       首先，开放的心态。作为资源平台想要进入移动游戏市场，最大的困难就是从传统行业转到移动互联网。芒果互娱成立不到一年的时间，一方面专业人才的匮乏，另一方面对于游戏制作方面相对不够了解，所以对于游戏内容挖掘的深度必然不够。要想在游戏市场中分一杯羹，秉承了开放的心态，用现有的优质IP资源吸引更多的各路优秀人才和开发者，一起探讨摸索，制定优秀的游戏产品。

        第二，多元化的合作模式。今年很多游戏企业都在抢占IP市场，虽然不乏一些巨头的合作，但想在市场中稳住脚的话必然也不会放弃优秀的中小开发者。以做好的游戏产品为出发点，对于优秀的开发者，可以投资、授权、合作，不排斥合作形式，用最先进的理念最先进的方式进行合作。

        第三，强大的整合资源作为优质IP提供方，拥有一个天然的“资源库”。基于湖南卫视的母体资源，IP本身即播的效应推广以及传统游戏推广渠道，三大强势资源高度整合，铸造了游戏强大的推广支撑。

以下为龙虎豹记者对郑华平采访实录：

龙虎豹：对于芒果互娱进入移动游戏市场，相对来讲最大的优势和显而易见的困难都有哪些？

郑华平：优势主要有湖南电视台旗下本身的品牌优势，第二个是IP资源优势，最后一个就是平台优势。但是对于我们来说真实要面对的困难一方面是从传统行业转型到移动互联网，在这个领域我们并没有专业的人才，所以现在成立了芒果互娱的两个分公司，也是为了吸引行业优秀人才和优秀开发者加入，利用湖南电视台本身的优质IP资源做一些更加严谨、更加精致的开发。所以现在急需各类优秀人才加入；另一方面，就是关于游戏内容挖掘的深度方面。目前市场上极少有颠覆性创新的作品，绝大多数产品都是“微创新”的产品。而我们初步进入这个市场，而电视IP较于其它类型IP又有本身不同的特性，所以我们首先会多跟游戏的开发商合作，一起探讨摸索，并总结出电视IP特有的一些规律，以此定制合适优秀的产品。因此前期我们的IP授权，是针对所有游戏的开发伙伴，并且采取登门拜访，立志将最优秀的团队和最优质的IP做好捆绑，做出最优秀的互联网产品。

龙虎豹：芒果互娱慢慢成长做大以后，有没有计划自己成立研发工作室或者收购一些中小研发商，正式开展自授权自研发的业务？

郑华平：因为公司是今年3月份才成立，不到一年的时间。芒果互娱秉承小而美小而精小而受尊重的宗旨，以开放的心态欢迎各路的游戏开发者共同合作，不排斥任何合作形式，投资、授权、合作都可以，以最先进的方式最先进的理念，进行愉快的合作。

龙虎豹：刚才在您的演讲中提到了关于跨界营销和资源整合方面的话题，咱们在这方面也有丰富的实践经验。您觉得移动游戏如何与传统行业做更好的融合？

郑华平：如果进入这个市场相对较晚，就像我们，就要“后发先至”。除了要有独特的杀手锏，还要做好同步的策划，同步的立项以及同步的推广宣传，从系统工程上做好配合。基于湖南卫视天然的母体资源，这些是其它企业没有的优势。同样基于对IP本身的了解，也能达到知己知彼的效果。

龙虎豹：马上就进入2015年了，能否透露一些新的一年会有哪些新的游戏？

郑华平：年底即将上线的同名IP手游《一年级》。明年会有湖南卫视的开年大戏《武则天》，以及《花儿与少年》等一系列新的游戏，都会根据栏目播出时间同步上线。由于电视台对即播栏目投入的人力物力以及宣传资源非常集中，容易在过程中形成话题，这样就有益于同期上线游戏的下载量。目前我们的计划是先把即播的栏目游戏化，之后再做长播的栏目。在小步发展过程中，最大程度的减小风险。