专访阿里游戏林永颂：“游戏找人”是趋势，现阶段仍需完善

　　2016年7月29日，阿里游戏总裁林永颂在世界移动游戏大会演讲之后接受了龙虎豹的采访。在这次采访中，林永颂针对于阿里的大数据平台、品牌等相关问题一一做了解答。

　　谈到阿里游戏统一品牌之后的标签定位问题。林永颂表示，此前九游拥有独立的品牌，其以重度化用户为主，而在今天统一之后，对于用户来讲，九游还是九游，仍然可以进行信息的查找和内容的获取，而阿里游戏在面向用户的时候还是以九游为品牌，仅是在行业的总体品牌上会强调阿里游戏。

　　当被问及今年阿里、小米、百度、360等渠道纷纷推出“生态圈”概念是否会影响国内移动游戏领域的格局变化时，林永颂明确表示国内不会因此而有太大的变化。这是因为每一个渠道对于开发者来说都比较重要，因此在这种情况下阿里提出大数据概念，强调从“人找游戏”变化为“游戏找人”的精准定位。

　　但与此同时，林永颂表示，基于大数据游戏找人是一个持续完善的过程，他需要用户标准，具体场景等不断的完善。但可以预见的是，在未来这将成为一个趋势，因为在今天很多大公司已经这么做了。

下为采访实录：

龙虎豹：今天阿里游戏已经内部统一了阿里游戏这一品牌，但作为阿里游戏的主体UC九游来说，过往的标签是重度化。因此我想问在品牌统一之后，这个标签是进一步加强呢？还是要用其它的标签去取代他？

林永颂：九游更名为阿里游戏是一月份的事情，那个时候有两个概念，对用户来说九游还是九游，我还是可以找信息和内容，所以你会看到我们在面向用户的时候还是以九游为品牌，行业品牌是阿里游戏。

龙虎豹：接下来的话就是国内未来发展的渠道资源，无论是小米、百度之类的，都是针对生态的概念，国内游戏有什么样的看法呢？

林永颂：国内的话我认为不会有太大的变化，因为每一个渠道对于开发者来说都是比较重要的。每个渠道都会考虑这种资源，所以我们更多关注阿里游戏，包括今天提出大数据的概念，我们希望完成从“人找游戏”到“游戏找人”的转变。

龙虎豹：阿里游戏除了分发的能力之外，自己的定位还有很多，包括自己的发行，还有音乐、视频这一块。如果整体打包的话更适合做精品游戏分发的过程，所以我想问一下，未来阿里游戏旗下的话，阿里平台自己分发所占比例或者是资源的分配，有没有一个计划呢？ 

林永颂：阿里游戏和九游其实都是在开发的政策上来说，在发行的传统上，其实我们是要做多公平，但是如果说自己做个假设，阿里游戏的发行，代表准确的发行，其实我们会赋予这边做的工作更多。

龙虎豹：基于大数据游戏找人，在理论上都可以理解这是相当好的发展方向，现在不管是阿里游戏还是其他的品牌，现阶段的技术和能力，到底是发展了什么样的阶段呢？我们真能实现游戏精准找到用户吗？这个过程辛不辛苦？或者多久能够实现呢？

林永颂：实现游戏找人的话，需要具体的场景，还要有用户标准，所以是一个持续完善的过程。

龙虎豹：今天您在演讲中提到IP的影响，这个没有太深入去讲。因此能否再分析一下，到底IP怎么去找人，或者人怎么去反过来用IP的变化？ 

林永颂：现在IP和大数据仍然是两个业务。但是游戏的分发涉及到IP和大数据，至少有一个问题，就是怎么样帮助游戏做更好的分发。比如说营销，这个方面如果发展得很好的话，是可以帮IP方协同起来的。举个例子，一个IP，就告诉IP的粉丝有这种游戏出来，通过大数据可以更精准地知道这个IP游戏，如果没有大数据的话就要花大量的成本，这也是精准的过程。通过这种模式，在拥有IP情况下再结合当下的市场背景就可以达到更好的效果。

第二个方面，如果有大数据的话，IP的价值或者衍生出来的价值是可以充分挖掘的。最简单一个案例就是《花千骨》的很多粉丝通过大数据，你可以发现和赵丽颖有很大的关系。

龙虎豹：这种模式在您看来会不会成为一种趋势？ 

林永颂：我的观点是基于大数据来说的话，现在有很多的游戏公司已经这么做了，但不一定说每个公司都有自己的大数据。因为大数据积累起来就是一个广告的效果，而实际上现在很多游戏的发行，应用产品已经在做了，而且会做的越来越多，如果其他的渠道或者平台在做大数据的话，对网络会有影响，但我觉得对这个产业是有利的，对于阿里游戏来说的话会越来越有发展。

龙虎豹：之前一直在做九游，这些专属游戏的渠道，现在接触到游戏淘宝网，他们主要是电商用户，他们能够给您什么样的启发呢？比如说帮游戏找用户，怎么从淘宝网挖掘游戏用户？

林永颂：其实大数据的积累是需要过程的，我们要做的是去帮某一个游戏分清楚哪些用户是我们的用户。这就要想清楚用户是哪些游戏属性的标签，这只是第一步，还有就是我们需要更多的标签，比如说用户的基础性，他的性别、年龄、职业等等，只要有可能影响用户，这样就能分辨用户去适合玩什么用户。