专访畅游王一：大公司应该用大作和重度产品扬长避短

　　畅游从2012年初开始进军手游，但直到两年半之后，自家端游IP孕育出来的《天龙八部3D》才终有大成。为何畅游到自家端游IP改编后才获得成功，是不是畅游只能做好旗下端游IP的改编？带着这样的问题，手游龙虎豹采访了畅游游戏事业群总裁王一。

大公司应该用票房大作回避风险

　　王一提出了一个以往采访中小CP时很难听到的观点——像畅游这样的大厂，花高价去拿具有票房效应的大牌产品反而是风险最低的做法。畅游本身的经营成本就很高，所以不能拿很多小产品去试出一个《刀塔传奇》，一上来的目标就得是千万、上亿级，得去追求成功率。而对成功率最有保证的，还是具备各种票房效应的大作。

所谓大作，《天龙八部》自然算一个。其实畅游早就做过《天龙八部移动版》，未获成功，项目亏损3000万元。这一亏损足够整死小公司，但却完全在畅游的可承受范围内。其后他们继续做《秦时明月2》、《天龙八部3D》等大作，终获成功。随后畅游会推出《轩辕剑》的手游版，同样也是大作范畴。为了贯彻这一策略，畅游在近两三年过程中不断积累各种能够制造票房效应的元素，单拿IP来说，王一称“中国顶尖IP的1/3在我们手里”。

为出大作要独占生命力持久的经典IP

　　如此囤积IP就有一个注意事项，王一本人是网络小说的忠实粉丝，但他不拿网络小说、影视剧题材等流行性的IP，而是选择像《轩辕剑》这种经历时间流逝也不会变化的经典IP。流行性娱乐品是过程性消费，注定只能火爆一段时间。而且网络小说群体固定，这是一个非常大的问题。畅游会这样来选择IP：做一个全年龄的调查，知道《轩辕剑》和知道《大主宰》的人哪一边更多？这才是畅游所看重的地方。经典IP不怕囤，它们在未来有很大可能会被改编成其他流行性的文化产品，电影、电视、动漫等，而流行性IP则不然，其改编可能性很低，许多网络小说的内容根本不可能过审，何谈改编影视剧作。

生命力长久的经典IP不独占的话也没法长期使用，所以王一透露，畅游这些经典IP中“99%都是独占的”。这种独占策略虽然会限制畅游拿IP的范围，比如许多日本动漫IP就不会进行独家授权。但独家授权使得IP能够进行复用，从而多线发展，形成新的系列，将一个IP转成多个IP，让大作源源不断。就好比三国可以做成《三国志》、《真三国无双》，战国可以做出信长、太阁一样。畅游则是用《轩辕剑》做以往系列从未有过的横版格斗游戏，希望能将它做成一个新的《轩辕剑》系列，最终形成一个新的IP。将游戏创作升级为文化制造，提升自身的软实力。

重度产品策略助畅游扬长避短并迎合市场

　　大作策略使得畅游的产品很难是轻度休闲的产品，但这恰恰与畅游这种大公司的开发能力相吻合。畅游善做MMORPG、ACT等重度游戏，举凡大作大多是重度游戏。此类游戏在竞争中主要拼资本（开发成本与推广成本）和系统策划能力，而这两边畅游都具备。

  此外，手游中收入的重头是在重度游戏上。重度游戏易于提升收入、市场份额也比较大，这也在一定程度上影响了各家具备重度游戏研发能力的大厂商们的选择。渠道们也需要重度游戏将巨大的用户流量变为现金，这使得重度游戏在推广上的成本反而还比较低。

结语

　　虽然是如此高举高打的大战略，但王一并不认为端游大厂能在明年霸占住整个手游市场，因为这些传统网游厂商只了解部分玩家在某些重度游戏类型上的需求，对于轻度、休闲、低幼、老年、女性等广泛的蓝海市场缺乏经验。端游大厂将是明年手游市场上重要的一支力量，但不是唯一的力量，“不然的话这游戏业界不就太没意思了么？”，王一如是说。