专访欢瑞游戏副总裁裴蓓 2017影游联动欢瑞还能玩些什么？

    一部《青云志》手游让蓄力了三年的欢瑞游戏在2016年中声名鹊起，收割了各大游戏奖项榜单的同时也收获广大玩家一致的好评。依托总部欢瑞世纪影视的王牌影视资源，欢瑞游戏的成功有哪些独特之处？在即将到来的2017年，又有哪些重量级产品和玩家们见面呢？我们有幸采访到了欢瑞游戏副总裁裴蓓，以下是采访实录：

裴总您好，很高兴您能接受我们的采访。目前行业内基本都知道欢瑞游戏依托自家影视资源，17年都有哪些大项目？

您好，感谢对欢瑞游戏的关注。仅在目前就已知将有5个重量级IP将在2017年推出，分别是《大唐荣耀》、《盗墓笔记》、《天乩》、《封神之天启》、《天下长安》。

17年这几个项目，欢瑞对它们的定位是什么？市场量级能达到什么程度？

《大唐荣耀》是欢瑞重金打造的大唐系列的开山之作，之后还将有其他大唐系列的作品问世，将是拥有长线生命力和价值的重量IP，电视剧将在大年初二（1月29日）登陆北京卫视和安徽卫视，游戏也将在不久后和大家见面。并且，我们还预计将在第三季度推出网剧《盗墓笔记》的第二部，网剧《盗墓笔记》曾在14年创下了网剧播放量神话，突破28.81亿，并收割各大网络话题排行榜，有着数量庞大且稳固的粉丝群体，17年网剧《盗墓笔记》第二部与手游的同时推出，也一定会引发更多的关注。《天乩》、《封神之天启》也将分别在第三季度和第四季度上线，通过《古剑奇谭》、《青云志》的热播，欢瑞打造的神话题材的电视剧一直收到观众的喜爱，并且今年欢瑞的几部剧在资金投入、卡司阵容等方面都要超过《青云志》。《天下长安》也可能会在第四季度与观众和玩家们见面。

这几款游戏，欢瑞都将独立研发发行吗？

    我们会寻找合作伙伴共同发行，欢瑞会提供影视配合，影游联动，及市场合作作为项目支持，双方达到共赢，如16年的《青云志》欢瑞和完美合作一样。

众所周知，2016年欢瑞游戏《青云志》成功大麦，可以给我们介绍下《青云志》的成功秘诀吗？

《青云志》的成功离不开以下几点，一是电视剧的火爆，《青云志》7月31日首播，CSM52城收视1.352，市场份额7.075%。全国网收视1.37，市场份额9.11，位列同时段第一，全网播放量至今已突破200亿，剧播期间青云志百度指数突破200万，这是《青云志》成功的基础。

第二则是《青云志》在影游联动道路上全新的探索和突破，《青云志》手游与电视剧是同步立项的，在研发初期就保持了高度的一致。手游与电视剧共享素材、整合资源、统一发布会、统一活动、统一logo、统一宣传。并且，六大电视剧主演代言、原著作者萧鼎监制剧情、手游美术团队前往剧组拍摄场地实地取景、百名剧中演员参与三维动作实时捕捉、影视原声配音……使得《青云志》手游在人设、剧情、画面、动作、声音等各个方面都与电视剧高度统一，尤其是在《青云志》推出的首部资料片中，还首次完成了“玩家游戏行为决定电视剧剧情”的深度影游联动模式。

第三则是《青云志》采用的4D泛娱乐营销模式，所谓的4D泛娱乐营销模式，就是除了有电视剧和手游带来的三维立体的影游联动体验之外，我们还将这一IP，融入到了玩家们的生活当中。欢瑞联合了国内33家行业巨头打造了众多《青云志》的衍生产品，包括联手康师傅打造上亿瓶“青云瓶”、联手酷控推出《青云志》定制版空调杯、还有《青云志》手游京东珍藏联名卡、《青云志》高档竹签维纸巾、《青云志》面膜……使用户不仅能够看《青云志》的电视剧，玩《青云志》手游，还能喝《青云志》绿茶、用《青云志》的杯子、纸巾、面膜……最大程度做到让娱乐无处不在。而我们2017年的几个IP也将会继续使用这种4D泛娱乐营销模式。

那针对17年几个项目，目前有什么市场布局能先透露一下吗？

大唐目前已有合作伙伴，并且也根据市场情况制作了市场方案，但暂时还不能透露。盗墓、天乩、封神和天下长安，目前还在寻找合作伙伴。我们也会针对这几个IP做一轮市场投放，广而告之，并选择最优合作伙伴。之后项目的市场布局，可以双方一起来制定。

欢瑞游戏也将在合作中确保影游联动的三大保障：一、收视保障，欢瑞游戏依托于欢瑞世纪王牌影视资源，2014年，电视剧《古剑奇谭》自开播日起，百度指数增至原来的10倍，总播放量高达85亿远超过《步步惊心》及《甄嬛传》，排行全年第二；2015年，《盗墓笔记》爱奇艺开通vip提前观看《盗墓笔记》后期内容，订单超过260万次，依靠这一个举动，使爱奇艺在短短几个小时之内攀登到APPstore双榜第一，百度指数逼近400万；2016年，《青云志》7月31日首播，CSM52城收视1.352，市场份额7.075%。全国网收视1.37，市场份额9.11，位列同时段第一全网播放量200亿。通过以往数据显示，欢瑞出品的剧，基本不火的可能性很小，降低了IP风险。二、档期保障，欢瑞游戏致力于成为国内最专业的IP运营方，游戏研发及影视制作的协调和统一，是我们重要的责任。在一些市场植入、时间节点等一些方面，欢瑞游戏会拥有更多的主动权。比如发布会的节点和代言人都是由我们来主导和签订，并且可以保障游戏开发和影视拍摄阶段完全同步，即将两者捆绑在一起，通过统筹立项、同步研发制作、同步整合素材、同步发布上市、同步推广营销等资源共享的方式，实现LOGO、人物、形象、场景、装备、剧情等要素完全统一；同时，二者还将互有对应的剧情解谜，影视中的未解剧情将在游戏里以彩蛋的形式进行展现。后期在游戏上线时，我们还会协调所有影视资源发力，比如在《青云志》电视剧的母带中加入手游的硬广等等。三、发行保障，所有的IP都将采用与《青云志》相同的4D泛娱乐营销模式，确保IP价值最大化。

关于欢瑞游戏：

    欢瑞游戏（网址：http://www.hryouxi.com/ ），成立于2013年欢瑞世纪影视传媒股份有限公司的全资子公司。欢瑞游戏依托欢瑞影视海量武侠、仙侠、魔幻、玄幻影视素材和丰富的院线及影视推广资源，配合资深、务实的运营团队，其团队中重要人员均拥有10年以上的游戏运营经验，通过IP授权及多元化运营的方式，力求将影视与游戏深度结合，全力打造泛娱乐概念的次世代网游产品，使网游与影视互为补充及延续。